2021 國民頭皮健康白皮書 頭皮洗護 個人護理 2021 2021國民 頭皮健康白皮書 ? 2021 CBNData. All rights reserved. 2021 國民頭皮健康白皮書 目錄 TABLE OF CONTENTS 01 02 03 04 當代人的頭皮問題 線上頭皮洗護行業(yè) 線上頭皮洗護行業(yè) 線上頭皮洗護行業(yè) 解析 概覽 趨勢 展望 2021 國民頭皮健康白皮書 全國各線級城市消費者的調(diào)查結(jié)果表 明，國民對于頭皮健康較為關(guān)注，各 代際頭皮問題層出不窮，消費者致力 于尋求各類有效的頭皮洗護產(chǎn)品。 2021 國民頭皮健康白皮書 頭發(fā)洗護是當今個人護理環(huán)節(jié)中的“頭等大事” 在頭發(fā)決定顏值的當代 ，國民格外注重自己的頭發(fā)洗護。調(diào)研發(fā)現(xiàn) ，超七成的消費者平均一/兩天洗一次頭 ，超八成 的消費者需要花15-30分鐘進行頭發(fā)護理。 消費者的洗頭頻次 消費者頭發(fā)護理的時間長度 4% 幾乎每天都洗 21% 26% 兩天洗一次 三天洗一次 四天及更長時間洗一次 49% 85%的消費者進行頭發(fā)護理的時間 需要15-30分鐘 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明：Q ：您平均幾天洗一次頭？（N=1000） 數(shù)據(jù)說明：Q ：您進行頭發(fā)護理一般要花多長時間？（N=1000） 2021 國民頭皮健康白皮書 洗頭≠洗發(fā)，頭皮亦是肌膚且亟需護理，超六成國民自發(fā)關(guān)注頭皮健康問題 從調(diào)研數(shù)據(jù)來看 ，超半數(shù)消費者已發(fā)現(xiàn)自身頭皮狀態(tài)的問題 ，超六成國民開始自發(fā)關(guān)注自己的頭皮健康狀態(tài) 。 同時在社交平臺上有關(guān)頭皮清潔、護理秘籍等話題聲量已起 ，引發(fā)國民熱烈討論。 消費者對于頭皮的關(guān)注度 社交媒體頭皮護理相關(guān)話題熱度 小紅書搜索話題量 15% #頭皮護理秘籍# 筆記瀏覽總量 907.23萬 25% #頭皮清潔# 筆記總聲量 30.74萬 53% 23% 微博話題討論熱度 的消費者給自己 #在乎頭皮護理這件小事# 閱讀量 2517.2萬 頭皮打分低于4分

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