春節(jié) Plus 加長版假期里，一部分人是學了手藝，大多數(shù)人是長肉。俗話說：「4 月不減肥，5 月 6 月 7 月 8 月 9 月徒傷悲」。對于不想動又想瘦的當代年輕人，最懂年輕人的「天貓正當紅」給出了滿分的「躺瘦絕招」。

寶藏型 IP，天貓正當紅真的懂年輕人

「天貓正當紅」，為消費者的剛需熱點提供一站式解決方案。從選擇李誕作為「當紅人物」開始，就覺得這個 IP 的氣質(zhì)不一般。在整體的定調(diào)上，選擇以「躺著瘦，是年輕人的減肥新方式」為核心態(tài)度，通過最大限度利用李誕「愛躺著」、「懶」、「佛系」、「人間不值得」等人設(shè)概念，來打造 # 步數(shù)登頂不值得 # # 戒掉奶茶不值得 # # 辦卡洗澡不值得 # # 天價私教不值得 #的「理想生活，舒舒服服躺著瘦」概念，視頻首期上線，暴風收割 1100W+播放量，閱讀量更是突破 1.2 億。

頂流明星站臺，你別不信，這回真能躺著瘦

天貓正當紅在微博發(fā)布話題 # 躺瘦規(guī)劃師 # 邀請當紅明星倪妮、吳宣儀、吳尊、任嘉倫四位頂流明星站臺作為躺瘦導(dǎo)師，全網(wǎng)召集 100 位「躺瘦規(guī)劃師」，刺激受眾群體廣泛參與活動，通過 UGC 內(nèi)容的自身流量為活動增加熱度的同時，傳遞出「躺瘦」是真的科學且可實現(xiàn)的概念，并針對減肥痛點問題「嘴饞戒不了甜食怎么辦？」「做健康餐太麻煩怎么辦？」「想瘦又經(jīng)常加班沒時間怎么辦？」「管不住嘴總餓怎么辦？」四大減肥痛點給出了針對性的解決方案，在頂流明星站臺證言助力之下，# 躺瘦規(guī)劃師 # 相關(guān)話題熱度達 1.7 億+，討論 111.1 萬，天貓官微互動引發(fā)短時間內(nèi)吳宣儀、任嘉倫粉絲應(yīng)援，3 小時內(nèi)互動破 1.5 萬+，帶來自來水式病毒傳播，成功引起了 85-95 后年輕人的關(guān)注度和注意力，收割了一大波熱點流量。

天貓正當紅×盒馬鮮生 組合拳讓脂肪全 GO 袋

盒馬，是中高端吃貨線下頂流的粘性渠道。天貓正當紅洞察宅家期間盒馬精準人群的暴增，組合拳出擊推出「肥肉全 go 袋」大力科普種草如何實現(xiàn)「輕松躺瘦」。同時還本地化打通超級零、WonderLab# 躺瘦宅急送 # 等線下渠道，從線上到線下全方位為年輕人提供「躺瘦解決方案」。

經(jīng)過多輪「躺瘦」概念營銷加上明星大咖種草推薦，躺瘦正當紅深層調(diào)動了年輕群體的參與度，利用新型代餐和瘦身神器實現(xiàn)輕松甩肉也成為備受年輕群體推崇的減肥新方式。輕食消費成功在復(fù)工開啟后引爆群體狂歡，宅家不減肥，開春徒傷悲。疫情宅家后遺癥輿論高漲，懶人經(jīng)濟下「減肥」痛點需求強烈，天貓正當紅瞄準痛點三波段打造，從激發(fā)躺瘦需求到給出解決方案再到站內(nèi)收割一氣呵成，刺激消費者在購買中釋放復(fù)工壓力，在「躺瘦」中享受輕松生活，在健康中引爆代餐新時尚。

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網(wǎng)址: 【案例】天貓正當紅：躺瘦，年輕人減肥的新方式｜SocialBeta http://m.u1s5d6.cn/newsview1018141.html