首頁(yè) 資訊【案例】天貓正當(dāng)紅：躺瘦，年輕人減肥的新方式｜SocialBeta

【案例】天貓正當(dāng)紅：躺瘦，年輕人減肥的新方式｜SocialBeta

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年01月03日 21:54

春節(jié) Plus 加長(zhǎng)版假期里，一部分人是學(xué)了手藝，大多數(shù)人是長(zhǎng)肉。俗話說(shuō)：「4 月不減肥，5 月 6 月 7 月 8 月 9 月徒傷悲」。對(duì)于不想動(dòng)又想瘦的當(dāng)代年輕人，最懂年輕人的「天貓正當(dāng)紅」給出了滿分的「躺瘦絕招」。

寶藏型 IP，天貓正當(dāng)紅真的懂年輕人

「天貓正當(dāng)紅」，為消費(fèi)者的剛需熱點(diǎn)提供一站式解決方案。從選擇李誕作為「當(dāng)紅人物」開(kāi)始，就覺(jué)得這個(gè) IP 的氣質(zhì)不一般。在整體的定調(diào)上，選擇以「躺著瘦，是年輕人的減肥新方式」為核心態(tài)度，通過(guò)最大限度利用李誕「愛(ài)躺著」、「懶」、「佛系」、「人間不值得」等人設(shè)概念，來(lái)打造 # 步數(shù)登頂不值得 # # 戒掉奶茶不值得 # # 辦卡洗澡不值得 # # 天價(jià)私教不值得 #的「理想生活，舒舒服服躺著瘦」概念，視頻首期上線，暴風(fēng)收割 1100W+播放量，閱讀量更是突破 1.2 億。

頂流明星站臺(tái)，你別不信，這回真能躺著瘦

天貓正當(dāng)紅在微博發(fā)布話題 # 躺瘦規(guī)劃師 # 邀請(qǐng)當(dāng)紅明星倪妮、吳宣儀、吳尊、任嘉倫四位頂流明星站臺(tái)作為躺瘦導(dǎo)師，全網(wǎng)召集 100 位「躺瘦規(guī)劃師」，刺激受眾群體廣泛參與活動(dòng)，通過(guò) UGC 內(nèi)容的自身流量為活動(dòng)增加熱度的同時(shí)，傳遞出「躺瘦」是真的科學(xué)且可實(shí)現(xiàn)的概念，并針對(duì)減肥痛點(diǎn)問(wèn)題「嘴饞戒不了甜食怎么辦？」「做健康餐太麻煩怎么辦？」「想瘦又經(jīng)常加班沒(méi)時(shí)間怎么辦？」「管不住嘴總餓怎么辦？」四大減肥痛點(diǎn)給出了針對(duì)性的解決方案，在頂流明星站臺(tái)證言助力之下，# 躺瘦規(guī)劃師 # 相關(guān)話題熱度達(dá) 1.7 億+，討論 111.1 萬(wàn)，天貓官微互動(dòng)引發(fā)短時(shí)間內(nèi)吳宣儀、任嘉倫粉絲應(yīng)援，3 小時(shí)內(nèi)互動(dòng)破 1.5 萬(wàn)+，帶來(lái)自來(lái)水式病毒傳播，成功引起了 85-95 后年輕人的關(guān)注度和注意力，收割了一大波熱點(diǎn)流量。

天貓正當(dāng)紅×盒馬鮮生組合拳讓脂肪全 GO 袋

盒馬，是中高端吃貨線下頂流的粘性渠道。天貓正當(dāng)紅洞察宅家期間盒馬精準(zhǔn)人群的暴增，組合拳出擊推出「肥肉全 go 袋」大力科普種草如何實(shí)現(xiàn)「輕松躺瘦」。同時(shí)還本地化打通超級(jí)零、WonderLab# 躺瘦宅急送 # 等線下渠道，從線上到線下全方位為年輕人提供「躺瘦解決方案」。

經(jīng)過(guò)多輪「躺瘦」概念營(yíng)銷加上明星大咖種草推薦，躺瘦正當(dāng)紅深層調(diào)動(dòng)了年輕群體的參與度，利用新型代餐和瘦身神器實(shí)現(xiàn)輕松甩肉也成為備受年輕群體推崇的減肥新方式。輕食消費(fèi)成功在復(fù)工開(kāi)啟后引爆群體狂歡，宅家不減肥，開(kāi)春徒傷悲。疫情宅家后遺癥輿論高漲，懶人經(jīng)濟(jì)下「減肥」痛點(diǎn)需求強(qiáng)烈，天貓正當(dāng)紅瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)三波段打造，從激發(fā)躺瘦需求到給出解決方案再到站內(nèi)收割一氣呵成，刺激消費(fèi)者在購(gòu)買中釋放復(fù)工壓力，在「躺瘦」中享受輕松生活，在健康中引爆代餐新時(shí)尚。

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