今年上半年，新華社客戶端x小紅書聯(lián)合發(fā)布了《Z世代健康說：新中式新生活》。基于平臺級標簽及文化人類學(xué)的深刻洞察，揭示了小紅書上聚焦健康主題的年輕人生活方式，如何創(chuàng)造出廣泛的社會影響力。在大健康行業(yè)的視角下，這些特色生活方式不僅與眾多相關(guān)品類和趨勢緊密相連，還孕育出具有巨大潛力的特色人群，為希望在小紅書上深入塑造品牌形象和深度經(jīng)營客戶群的大健康品牌商家提供了廣闊的機遇。

　　在小紅書平臺上，年輕人紛紛種草云南白藥牙膏、分享東阿阿膠桃花姬阿膠糕的食用場景和方法，以及片仔癀化妝品的選購技巧等。通過一整套種草、購買、分享的過程，大健康產(chǎn)品與年輕人的日常生活自然而然地產(chǎn)生了密切聯(lián)系。

　　這些大健康產(chǎn)品之所以能夠成功融入人們的生活，除了得益于政策的支持和企業(yè)自身實力的出眾外，還有大健康策劃公司的智慧助力。比如，上面提到的老字號藥企云南白藥布局大健康背后，就有深耕國內(nèi)醫(yī)藥大健康行業(yè)超20年的凱納咨詢?nèi)笐?zhàn)略規(guī)劃助力。

　　大健康策劃公司在企業(yè)進入和布局大健康產(chǎn)業(yè)時發(fā)揮著舉足輕重的戰(zhàn)略引導(dǎo)作用。然而，面對市場上眾多的策劃機構(gòu)，企業(yè)如何找到真正有實力的合作伙伴？是否存在可供參考的大健康策劃公司排行榜？下面，我們將對此進行詳細探討。

一個產(chǎn)業(yè)的市場策劃力排名，聚焦大健康！

　　要找到能夠推動企業(yè)實現(xiàn)突破性發(fā)展的大健康策劃公司，首先需明確什么是“大健康”及“大健康策劃”。據(jù)北大經(jīng)濟學(xué)院教授孫祁祥所述，大健康是一個涵蓋國民身心健康各要素的綜合體系，其產(chǎn)業(yè)范疇廣泛，從醫(yī)藥、滋補保健到健康食品、日化品及家電，幾乎觸及生活的每一個角落。而大健康策劃，則是通過構(gòu)建頂層戰(zhàn)略、制定品牌策略、規(guī)劃產(chǎn)品組合、實施營銷落地及挖掘潛在價值等手段，助力企業(yè)在這一廣闊領(lǐng)域中精準定位，穩(wěn)固市場地位，乃至成為行業(yè)頭部。

　　顯然，一個出色的策劃公司對企業(yè)在大健康領(lǐng)域的發(fā)展具有全面而深遠的戰(zhàn)略推動作用。那么，在近期出爐的大健康策劃公司排行榜中，哪些公司值得我們特別關(guān)注呢？經(jīng)過對行業(yè)知名度、專業(yè)度、核心方法論、經(jīng)典案例數(shù)量、客戶滿意度及項目實戰(zhàn)成果等多維度的綜合評估，國內(nèi)有幾家大健康策劃公司脫穎而出，它們分別是（排名不分先后）：凱納咨詢、葉茂中、里斯、采納、奇正沐古。

　　這些策劃公司在大健康領(lǐng)域的涉足程度各不相同，主要源于大健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)主體的兩大分類。一類大健康企業(yè)來自日化、美妝、食品、母嬰健康、互聯(lián)網(wǎng)及餐飲等行業(yè)，各策劃公司在此版塊的服務(wù)客戶各具特色。例如，凱納咨詢?yōu)槿美⑼薰?、九陽、松下、紐西之謎等國內(nèi)外知名品牌提供了全案咨詢服務(wù)；葉茂中則服務(wù)了馬蜂窩旅游網(wǎng)、法蘭琳卡、真功夫等品牌；里斯的客戶包括洽洽、香飄飄等。

　　還有一類企業(yè)主體則相對更聚焦，是以醫(yī)藥大健康為主的醫(yī)藥企業(yè)。從服務(wù)的藥企客戶來看，凱納咨詢在這方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，深度服務(wù)了云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、仁和藥業(yè)等超過50家知名藥企。

咨詢公司戰(zhàn)略賦能PK，關(guān)注兩個“實”！

　　企業(yè)在選擇大健康策劃公司時，除了參考排名，更應(yīng)重視“市場實戰(zhàn)力”與“實效方法論”這兩大關(guān)鍵要素。

　　“市場實戰(zhàn)力”主要體現(xiàn)在策劃公司的成功案例上。以凱納咨詢?yōu)槔抨柍晒M軍豆料食品大健康領(lǐng)域，通過“豆料+機器”的雙驅(qū)動模式，在小家電市場之外開辟了新的產(chǎn)業(yè)增長版圖。同時，與娃哈哈的戰(zhàn)略合作也成果顯著，以青稞粥為突破口，打造了國人的“健康美味第四餐”，進一步鞏固了娃哈哈在大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域，凱納咨詢同樣表現(xiàn)出色，與云南白藥集團長達20年的戰(zhàn)略合作，成就了一支云南白藥牙膏累計銷量突破700億的大健康品牌典范。此外，葉茂中、里斯等策劃公司也各有千秋，葉茂中為法蘭琳卡、馬蜂窩等拍攝的廣告片就很出圈，里斯協(xié)助洽洽推出新口味瓜子，助力三只松鼠進行全渠道產(chǎn)品布局。

　　“實效方法論”則是策劃公司成功案例背后的理論基礎(chǔ)，是其在多年實踐中總結(jié)出的核心競爭力。在大健康領(lǐng)域，各策劃公司形成了自己獨特的實效方法論。葉茂中倡導(dǎo)沖突理論，擅長通過廣告語和廣告畫面制造沖突，引發(fā)消費者關(guān)注。而凱納咨詢則開創(chuàng)了更適合當(dāng)下大健康時代的獨特戰(zhàn)略——大健康跨界戰(zhàn)略，擅長以宏觀戰(zhàn)略引導(dǎo)+市場戰(zhàn)術(shù)落地，協(xié)助不同行業(yè)的企業(yè)跨界進入大健康領(lǐng)域，并通過品牌、產(chǎn)品、營銷、傳播等多維度體系賦新，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　大健康產(chǎn)業(yè)潛能巨大，企業(yè)要想成功布局大健康領(lǐng)域，就需要以更審慎的態(tài)度看待大健康策劃公司排行榜。同時，也期待更多優(yōu)秀的策劃公司能夠參與到大健康行業(yè)中來，攜手中國企業(yè)共同助力大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共享大健康產(chǎn)業(yè)的巨大紅利。

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