燃力士營銷方案2017 Celsius CONTENTS目錄市場環(huán)境分析目標定位SWOT分析策略具體營銷方案 01市場環(huán)境分析 燃力士營銷方案2017 Celsius市場環(huán)境分析功能性飲料市場概括1、近幾年,隨著空氣質(zhì)量及人群生活壓力增大,處于亞健康狀態(tài)的人群越來越多,同時,隨著生活水平的提高,人們也越來越注重健康問題,貝有健康概念的食品、飲品越來越受到人們的青睞。需求使碳酸類飲料市場份額不斷下降,茶飲料、功能性飲料的市場份額不斷上升。圖衰中回功能飲料市場常量2、中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報告》表示,在2010年到2014年1,750的5年時間里,行業(yè)平均增長率達到289%。預(yù)計到2019年行業(yè)將達到25457億升的規(guī)模。1,050封操來:中產(chǎn)冊究中 力士營銷方案2017 Celsius市場環(huán)境分析圖表中國功能飲人均消妻量3、受益于中國龐大的人口基數(shù),行業(yè)潛力依舊被投資者看好,在2015年中國人均消費功能飲料不足1升。預(yù)測到2019年人均消費功能飲料可以達到1.8升左右,距離全世界人均7升的消費量尚有較大空間。圖表中能飲科市為信4、銷售方面,行業(yè)在2014年的銷售額同比增長19.2%,市場容量達到282.96億人民幣。行業(yè)增長最快的2011年增長為578%。在2010年到2014年的5年時間里,行業(yè)平均銷售增長率達到32%。預(yù)計到2019年行業(yè)達到69224億Z人民幣 力士營銷方案2017 Celsius市場環(huán)境分析圖中園功能飲料市場局Red Bull Gmbh756)紅牛當前功能性飲料的市場份額力保健Qes東鵬特飲C,Ld.(04).(61)Tohkin Group(6)Co,d.(4.9)日加滿當前功能性飲料的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對托來源:中投面產(chǎn)業(yè)究中能量飲抗痠勞、增加動力紅牛、樂虎、黑卡、體質(zhì)能量補充電解質(zhì)、解體渴維生素飲料補充維生素等營養(yǎng)物質(zhì)脈動、水溶100(激活 力士營銷方案2017 Celsius市場環(huán)境分析從以上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以看岀,市場上還沒有既能提升新陳代謝、燃燒卡路里,又能增強耐力,增加能力的功能性飲料,它是唯一的CELSIUS CELSIUS CELSIUS CELSIUS CELSIUS 02目標 力士營銷方案2017 Celsi目標冫樹品牌:盡快建立經(jīng)銷商和消費者對燃力士的品牌知名度,提高品牌理解度。建渠道:線下,招募分銷商、代理商、要售商。線上,在本來集團相關(guān)平臺及各大電商平臺建立銷售渠道打市場:快速進入市場,保證產(chǎn)品全面鋪貨,力爭完成6000箱的銷量。 03定位

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