6月5日，元?dú)馍止俜轿⒉┬?，旗下無(wú)糖植物茶飲品牌纖茶新品桑椹五黑茶上市3天，30000瓶售罄。據(jù)了解，該款產(chǎn)品是纖茶在618大促期間上架的新品，備受消費(fèi)者歡迎。

立夏后萬(wàn)物繁茂，中醫(yī)認(rèn)為夏季是滋養(yǎng)身心、補(bǔ)肝固腎的最佳時(shí)節(jié)。在這個(gè)適合進(jìn)補(bǔ)養(yǎng)生的季節(jié)，纖茶推出的桑椹五黑茶用益腎補(bǔ)肝、養(yǎng)血明目的桑椹配以黑豆、黑米、黑芝麻、黑麥、黑果枸杞等原料，主打“滋補(bǔ)肝腎”、“熬夜脫發(fā)”、“白發(fā)增多”等消費(fèi)者需求，為都市快節(jié)奏及熬夜人群提供便捷滋養(yǎng)方案。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，黑色的食材與“頭發(fā)”、“腎”有天然聯(lián)系。在脫發(fā)、熬夜現(xiàn)象越來(lái)越普遍的當(dāng)下，補(bǔ)腎養(yǎng)發(fā)成為當(dāng)代職場(chǎng)人又一剛性需求。纖茶此次新口味選用桑椹與五種黑色食材相調(diào)配，在融入桑椹與黑果枸清新果香的同時(shí)，激發(fā)黑芝麻香氣，給人以天然稻谷回甘、谷物濃香的豐富口感。

桑椹素有夏季“人參”之稱，多成熟于5-6月。中醫(yī)古籍《本草綱目》中曾論述到“椹有烏、白二種。單食，止消渴，利五臟關(guān)節(jié)，通血?dú)?。久服不饑，安魂?zhèn)神，令人聰明。”不僅如此，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委2002年發(fā)布文件《既是食品又是藥品的物品名單》中還將桑椹賦予了保健功效。據(jù)2020版《中華人民共和國(guó)藥典》記錄，桑椹作為藥材主要功效為“補(bǔ)血滋陰、生津潤(rùn)燥”，主要用于“津傷口渴，心悸失眠，須發(fā)早白。”

除桑椹外，纖茶桑椹五黑茶中的黑芝麻從古至今都被視為養(yǎng)生佳品，如今也是藥食同源名單中的一員，古代養(yǎng)生學(xué)家陶弘景評(píng)價(jià)黑芝麻為“八谷之中，唯此為良”。而黑芝麻的“養(yǎng)發(fā)”功效早已被當(dāng)代養(yǎng)生人群熟知。

在近幾年的電商節(jié)中，黑芝麻丸一度成為熱銷爆款，這也從側(cè)面透露出大眾對(duì)于養(yǎng)發(fā)、固發(fā)的需求已經(jīng)日漸高漲。根據(jù)此前Mob研究院發(fā)布的《2021年90后脫發(fā)調(diào)研報(bào)告》顯示，我國(guó)約有2.5億人存在脫發(fā)問(wèn)題，90后人群脫發(fā)比例開(kāi)始上升，脫發(fā)已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。此次纖茶新口味將桑椹、黑芝麻與其他固發(fā)功效食材搭配，也是將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代化滋養(yǎng)方案相結(jié)合，為有養(yǎng)發(fā)需求的消費(fèi)人群打造出“可以喝的黑芝麻丸”，讓人們?cè)诿β抵?，可以通過(guò)即飲的方式滋養(yǎng)身心。

作為開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)無(wú)糖植物茶飲賽道的新品牌，纖茶憑借藥食同源與草本配方的特點(diǎn)榮獲好評(píng)無(wú)數(shù)。公開(kāi)資料顯示，2021年以來(lái)，纖茶曾連續(xù)8周蟬聯(lián)天貓無(wú)糖茶飲料熱銷榜、好評(píng)榜、回購(gòu)榜榜首，成為無(wú)糖植物茶飲賽道最炙手可熱的新銳品牌。

在纖茶誕生之前，大眾對(duì)于無(wú)糖植物茶的概念還停留在茶包形式，以各式各樣草本為原料的茶包雖然具有降火、祛濕、溫補(bǔ)等功效，卻對(duì)飲用場(chǎng)景做出規(guī)定。而在韓國(guó)、日本市場(chǎng)，無(wú)糖植物茶飲賽道雖然已經(jīng)穩(wěn)步發(fā)展，卻仍是舊時(shí)茶包即飲化的表現(xiàn)形式，缺乏對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)針對(duì)性。

隨著社會(huì)轉(zhuǎn)速不斷加快，在壓力與不健康飲食包圍下的都市人群開(kāi)始顯現(xiàn)出前置養(yǎng)生需求，纖茶的出現(xiàn)不僅將養(yǎng)生茶飲即飲化，還針對(duì)都市人群健康需求做出口味調(diào)整，先后研發(fā)出玉米須、杭白菊花、桑葉、青柑陳皮四種口味，分別應(yīng)對(duì)“祛水腫”“明目、清火”“控糖”及“潤(rùn)喉、消食”需求，并且不添咖啡因及任何化學(xué)防腐劑，用簡(jiǎn)單天然的材料除了給都市人群帶來(lái)全新養(yǎng)生感受，還為無(wú)糖植物茶飲賽道高質(zhì)量發(fā)展打下夯實(shí)基礎(chǔ)，成為元?dú)馍掷^氣泡水后又一創(chuàng)新性爆品。

前不久，由天貓美食聯(lián)合中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022食品年度商業(yè)熱點(diǎn)》中提到，以纖茶為首的植物基茶飲已經(jīng)成為消費(fèi)者的常規(guī)選擇，在大眾所追求的健康消費(fèi)趨勢(shì)下，纖茶為消費(fèi)者帶來(lái)的輕盈感受逐漸掀起輕養(yǎng)生消費(fèi)熱潮，與此同時(shí)，纖茶極快的口味研發(fā)腳步也在為國(guó)內(nèi)植物茶飲賽道注入驚喜與活力。

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