很多80后、90后對(duì)碧生源減肥茶的名字都不陌生，這款靠強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷走紅的減肥產(chǎn)品，不僅沒(méi)有幫消費(fèi)者瘦身，反而將自己帶入了負(fù)債的漩渦。

利潤(rùn)暴跌七成

3月中旬，碧生源發(fā)布2020年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，碧生源在2020年的營(yíng)收同比增長(zhǎng)59.71%達(dá)到12.93億元。凈利潤(rùn)同比暴跌71.99%達(dá)0.45億元。

碧生源的業(yè)績(jī)下滑早已顯現(xiàn)。2016年，食藥監(jiān)部門(mén)規(guī)定保健品名稱中不得帶有功能性宣傳文字，這直接給碧生源減肥茶重重一擊。也是從這一年開(kāi)始，碧生源的營(yíng)收開(kāi)始一落千丈。

為了挽救凈利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)，碧生源開(kāi)始變賣(mài)旗下資產(chǎn)。2018年底和2020年8月，碧生源分別出售了北京碧生源物業(yè)、北京申惠碧源云計(jì)算公司等100%的股權(quán)，收回了大量現(xiàn)金。

進(jìn)入2021年以來(lái)，碧生源的“賣(mài)身”之路還在繼續(xù)。根據(jù)媒體的消息，北京碧生源食品飲料公司開(kāi)始在北京產(chǎn)權(quán)交易所尋求買(mǎi)家。信息顯示，截至2020年12月，該公司的營(yíng)收為2500萬(wàn)元，但總負(fù)債卻高達(dá)3263萬(wàn)元。

無(wú)論是“贈(zèng)收不增利”的窘境，還是不斷被曝光的“賣(mài)身”信息，都說(shuō)明碧生源這個(gè)靠減肥茶起家的“茶飲龍頭”，已然沒(méi)有了過(guò)去的輝煌。

昔日減肥茶第一股

曾經(jīng)，靠“不要太瘦哦”等洗腦廣告，碧生源減肥茶火遍大江南北。2007年至2010年，碧生源的營(yíng)收從1.6億增長(zhǎng)至8億元，成為彼時(shí)最火的袋泡茶品牌。

2010年，碧生源在香港上市，成為國(guó)內(nèi)“減肥茶第一股”。招股書(shū)顯示，碧生源減肥茶的成本僅為7分錢(qián)，毛利率高達(dá)89.42%。

彼時(shí)的碧生源風(fēng)光無(wú)限，以至于董事長(zhǎng)趙一弘曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，十四年來(lái)（2000年至2014年），碧生源只做了一件事，賣(mài)了兩袋茶。兩袋茶賣(mài)了30億袋，45億人民幣。

然而，碧生源的高光時(shí)刻也停留在了上市。此后，碧生源的營(yíng)收便連年下跌。雖然2016年出臺(tái)的新規(guī)定對(duì)碧生源造成了一定影響，但主要原因還是在碧生源本身，夸大宣傳割韭菜的行為終不能長(zhǎng)久。

在碧生源減肥茶的成分表中，只有金銀花、決明子等常見(jiàn)中藥以及番瀉葉等“瀉藥”成分，在國(guó)人健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)的今天，碧生源的“忽悠”自然便沒(méi)有了市場(chǎng)。

寫(xiě)在最后

除了減肥茶，碧生源如今還在擴(kuò)充藥品品類。從減肥茶到減肥藥，碧生源的割韭菜行為還在繼續(xù)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是要擦亮眼睛，理性選擇。

文/禹汐 審核/子揚(yáng) 校正/知秋

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