*本文為「三聯(lián)生活周刊」原創(chuàng)內(nèi)容

余毅涵常常在b站后臺(tái)收到質(zhì)問(wèn)甚至謾罵的私信，“一個(gè)男生為什么要這樣化妝？”作為一個(gè)美妝博主，他沒(méi)法回答這個(gè)問(wèn)題，索性不去回復(fù)。在他看來(lái)，化妝是一件自然而然地發(fā)生的事情，與自己是“一個(gè)男生”無(wú)關(guān)。

有數(shù)據(jù)顯示，在抖音、快手、B站上，男性美妝博主占比均超過(guò)二成，而在今年4月, 美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億。無(wú)論作為博主還是觀眾，顯然，男性對(duì)外表正在越來(lái)越重視。

記者 | 吳淑斌

享受化妝粉底液打底后，余毅涵要先用遮瑕膏精準(zhǔn)地掩蓋臉上的瑕疵，再讓染眉膏、修容粉、眼影盤(pán)、眼線筆、睫毛膏、口紅等化妝品，逐一在白皙的面盤(pán)上找到各自的位置，留下或深或淺的顏色。最后一道工序是按下定妝噴霧瓶子，讓細(xì)小的水珠在臉上形成一層薄膜，保護(hù)精心布局好的妝容。走完這套完整的化妝流程，再整理發(fā)型、搭配服裝，需要花掉他近兩個(gè)小時(shí)。23歲的余毅涵是一位全職美妝視頻博主，當(dāng)然每次出門(mén)都要完成一套繁瑣的妝容，不太現(xiàn)實(shí)。余毅涵給自己安排了不同場(chǎng)合的應(yīng)對(duì)方式：如果只是下樓取外賣(mài)，可以戴上帽子、趿著拖鞋，拔腿就走；如果是出門(mén)看電影，要用上粉底液、遮瑕膏、眼影；倘若是晚上和朋友約好吃飯逛街，就必須完成上述一套完整的妝容，因?yàn)檫@關(guān)系到拍出來(lái)的照片是否足夠精致。成為博主的兩年時(shí)間里，他在b站(ID@余1行）上發(fā)布了33條視頻，內(nèi)容主要是男生發(fā)型、妝容選擇和彩妝、護(hù)膚品推薦，其中視頻教程“如何通過(guò)修容掩飾下半張臉的缺陷”的點(diǎn)擊量最大，達(dá)到了26.9萬(wàn)，其次是一支點(diǎn)擊量25萬(wàn)的男生發(fā)型視頻教程。在教學(xué)視頻中，他常常拿著化妝刷，向網(wǎng)友講解化妝的手法、化妝品的質(zhì)地，對(duì)比素顏和妝后的區(qū)別，交流護(hù)膚心得。

視覺(jué)中國(guó)供圖

他對(duì)化妝的認(rèn)知不算早。余毅涵生長(zhǎng)在一個(gè)東南沿海的小縣城里，母親是家庭主婦，長(zhǎng)年操持家務(wù)，他見(jiàn)過(guò)母親最精心的打扮，就是出門(mén)前穿上高跟鞋，簡(jiǎn)單描畫(huà)眉毛，再擦上并不鮮艷的口紅。高中時(shí)，女同學(xué)開(kāi)始用上粉底液、眉筆，淡淡地修飾一層。那時(shí)候，余毅涵覺(jué)得“這就是化妝”。上大學(xué)后，他在商場(chǎng)里的美妝店兼職賣(mài)貨。第一次遇到有男生買(mǎi)護(hù)膚品，張口就要上千塊錢(qián)的“神仙水”時(shí)，他感到震撼，“男生也可以用這么貴的護(hù)膚品？”閑暇時(shí)，美妝店里的店員會(huì)相互幫著修眉，那是他的化妝初體驗(yàn)，他的手機(jī)里還保留著一張兼職路上的自拍，照片里的自己只涂了防曬，但認(rèn)真畫(huà)了眉毛。在當(dāng)時(shí)的他看來(lái)，“自己認(rèn)真化了妝”。慢慢地，余毅涵學(xué)會(huì)了化彩妝。初學(xué)化妝時(shí)，他熱情爆滿，堅(jiān)持每天化妝，即使是早上8點(diǎn)的課，也會(huì)7點(diǎn)開(kāi)始爬起床，化全套的妝，“覺(jué)得很好玩，很神奇，收拾完整個(gè)人看起來(lái)都不一樣了。”修眉，被不少男性美妝博主視為化妝的起點(diǎn)，21歲的美妝博主Arma亦然。Arma在b站個(gè)人主頁(yè)上發(fā)布了103個(gè)視頻，播放量排名前五的視頻中，有4個(gè)是夸張的歐美女明星仿妝，點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)。視頻里，他用上了寶藍(lán)色、芭比粉、紫紅色等并不日常的色彩，精湛的修容讓臉部在視覺(jué)上接近歐美人的立體感。

《女神降臨》劇照

看起來(lái)能熟練駕馭濃烈彩妝的Arma，第一次冒出體驗(yàn)化妝的想法是在高中。那時(shí)，班上的一位男生把眉毛修得整齊，明顯有過(guò)描畫(huà)的痕跡。Arma很羨慕，在班里試探地問(wèn)他是不是畫(huà)了眉。男生故作自然又有些慌張地否認(rèn)了，“他很不想讓人注意到他的眉毛。”回宿舍后，Arma又私下找到他，男同學(xué)吐露了眉筆的牌子。Arma很快買(mǎi)了一支同款眉筆，上手給自己畫(huà)了兩條“毛毛蟲(chóng)”。他高調(diào)地走出寢室，覺(jué)得自己“帥得不得了”。“很多人會(huì)把化妝當(dāng)成一個(gè)負(fù)擔(dān)，如果不化妝就擔(dān)心自己不好看，無(wú)法接受素顏的樣子。我不是，我只是享受這個(gè)過(guò)程?；瘖y是一個(gè)愛(ài)好，做這件事情時(shí)會(huì)很投入，但不化妝也是可以的?！?/strong>從小，Arma就看著媽媽每天清晨站在梳妝臺(tái)前，花半個(gè)小時(shí)化完一套精致的全妝，才出門(mén)上班，二十幾年來(lái)從未遺漏。有時(shí)候，即使是在家休息，她也會(huì)化一個(gè)簡(jiǎn)單的妝，這會(huì)讓她覺(jué)得更開(kāi)心。耳濡目染下，Arma的護(hù)膚意識(shí)早早形成，中學(xué)時(shí)就開(kāi)始用上風(fēng)靡一時(shí)的蘆薈膠。第一次錄制美妝視頻，Arma選擇“美黑妝”分享，原因僅僅是自己在上網(wǎng)時(shí)偶然看見(jiàn)一位歐美明星妝容，想在自己的臉上嘗試。錄制時(shí)，粉底液在燈光下的顏色比肉眼見(jiàn)到的白皙了不少，Arma有些亂了陣腳，不得不用修容盤(pán)當(dāng)做粉底液應(yīng)急，涂滿全臉。余毅涵的第一條視頻則是在寢室里錄的，室友們還在睡覺(jué)，他拉上床簾，小聲地說(shuō)話，匆忙地對(duì)著鏡頭化了一遍妝，又坐在地上剪輯一番，草草上傳了一個(gè)14分鐘的作品。他的賬號(hào)一度閑置了半年，直到疫情期間辭職賦閑在家，才開(kāi)始全職做起美妝博主的工作。放在五年前，那是余毅涵無(wú)法想象的。男生可以捯飭臉嗎？事實(shí)上，與父母因?yàn)樽o(hù)膚而產(chǎn)生的爭(zhēng)執(zhí)，貫穿了余毅涵的漫長(zhǎng)青春期。那時(shí)候，化妝還是一個(gè)陌生而遙遠(yuǎn)的詞匯，他每天無(wú)比焦慮的是“不要爛臉”。十五六歲的少年們都或多或少地忍受著惱人的痘痘，但這種煩惱在余毅涵身上被加倍放大。痘痘突然成片不斷冒起，臉上的皮膚常?；摚旨t又癢。那時(shí)候余毅涵不知道，是皮炎伴隨著痘痘一起發(fā)作了。用他自己的話說(shuō)，“結(jié)痂后是黃綠色的一片，就像鼻涕干了糊在臉上，挺惡心的?！痹诎嗉?jí)里，會(huì)有同學(xué)問(wèn)他，“你的臉怎么了？”也有女同學(xué)把自己的水乳帶到教室借給他。即使一切舉動(dòng)都是善意的，也會(huì)讓余毅涵感到壓力。他只是希望不要有人注意到自己的存在，注意到自己糟糕的臉。每天醒來(lái)的第一件事，就是抓著鏡子觀察自己的臉，仔細(xì)看看皮膚有沒(méi)有發(fā)炎、結(jié)痂的地方是否脫落。父母是頗為傳統(tǒng)的人，始終不認(rèn)為男生臉上的斑斑點(diǎn)點(diǎn)是值得花力氣應(yīng)付的事情。母親讓余毅涵用淘米水洗臉，或是把臉?lè)诺介_(kāi)水壺上方，“用蒸汽把臉上的細(xì)菌殺死?！边@些土法子自然沒(méi)有起效，痘痘日益加劇，余毅涵的臉上幾乎看不見(jiàn)一小塊完整的皮膚。痘痘每次發(fā)作時(shí)，都會(huì)瘙癢難耐。母親找到了另一個(gè)合理的解釋——責(zé)怪兒子總用手撓皮膚，才會(huì)愈發(fā)嚴(yán)重。

《少年派》劇照

余毅涵反復(fù)向父母請(qǐng)求就醫(yī)，但父母無(wú)法忍受“男生為了臉，還要去看醫(yī)生。”一直到今天，余毅涵依然記得，自己向母親解釋“這不是用手撓出來(lái)的”時(shí)的場(chǎng)景。他在網(wǎng)上胡亂搜索，看到貼吧里有人提到，自己的痘痘幾十年都沒(méi)有治好，不自覺(jué)地代入了自己，害怕皮膚一輩子都像月球表面一樣坑坑洼洼。最終，還是父親松口，帶他看了皮膚科醫(yī)生，診斷結(jié)果是“脂溢性皮炎”。但一兩次后，父親便不愿再帶著他復(fù)檢。母親的反應(yīng)更為激烈，甚至把醫(yī)生開(kāi)的藥一股腦扔了出去。余毅涵腦子里的緊繃的弦一下子斷了，沖著母親大喊，“如果你早點(diǎn)讓我看醫(yī)生，我的臉也不會(huì)嚴(yán)重成這樣?！焙茈y說(shuō)，后來(lái)愛(ài)上化妝，是不是另一種對(duì)自己的“報(bào)復(fù)性補(bǔ)償”。到北京上大學(xué)之后，余毅涵擁有了對(duì)自己的皮膚決定權(quán)，終于完全輕松了下來(lái)。他認(rèn)真地投入護(hù)膚研究中，人還沒(méi)到北京，已經(jīng)在網(wǎng)上下單了一套當(dāng)時(shí)賣(mài)得火熱的蝸牛水乳套裝寄到學(xué)校。從北京畢業(yè)回到老家時(shí)，余毅涵拉著一個(gè)24寸的行李箱，里面全是各種各樣的化妝品。和我想象中不同的是，不管是余毅涵還是Arma，在化妝時(shí)似乎更多地感受到了來(lái)自身邊人的正面反饋。大學(xué)時(shí)，Arma同宿舍的另外三個(gè)男生都沒(méi)有化妝的習(xí)慣。Arma化妝時(shí)，室友們會(huì)覺(jué)得新奇，跑過(guò)來(lái)盯著看，詢問(wèn)各個(gè)化妝品的用途，“好像給他們打開(kāi)了一個(gè)完全未知世界的新大門(mén)?！被陫y后，室友最經(jīng)常給出的評(píng)價(jià)是“更帥了”。

視覺(jué)中國(guó)供圖

但這種友善更多存在于身邊的年輕人中。即使家庭環(huán)境較為寬松，“化妝”依然多次成為Arma與父親的矛盾導(dǎo)火索。父親話不多，不愿意直接說(shuō)出口，只是沉默著流露出對(duì)男生化妝的“一絲不屑”，Arma也只能用冷處理的應(yīng)對(duì)方式。余毅涵大三時(shí)，他曾在三里屯接受了一次街訪，對(duì)方的問(wèn)題是“如果看到女朋友卸妝，你會(huì)是什么反應(yīng)？”那時(shí)，關(guān)于“戰(zhàn)狼”“偶像練習(xí)生”“男子氣概”的爭(zhēng)論如火如荼，又正是余毅涵最熱衷化妝的時(shí)候。他模仿選秀里的練習(xí)生，染紅棕色的頭發(fā)，眼皮上涂夸張的紅色眼影，掛著長(zhǎng)耳墜。面對(duì)街訪鏡頭，余毅涵隨口回答，“可能我會(huì)發(fā)現(xiàn)她的化妝技術(shù)還不如我?！边@個(gè)片段被截取下來(lái)，上傳到抖音，很快有了將近三四萬(wàn)點(diǎn)贊。直到高中同學(xué)把視頻轉(zhuǎn)發(fā)給他，他才發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)全是對(duì)自己的謾罵，罵他不尊重女生，罵他“娘”。他倒沒(méi)有太關(guān)注評(píng)論區(qū)的謾罵。至今，余毅涵也很少因?yàn)槟墓舳闲摹?strong>“真正有男子氣概的人是不會(huì)點(diǎn)開(kāi)特地點(diǎn)開(kāi)男生化妝的視頻，就為了來(lái)罵一句的。男子氣概更多的是一種擔(dān)當(dāng)和責(zé)任吧。何況罵別人‘娘’，才是對(duì)女性的不尊重?！?/strong>但他最擔(dān)心的是父母看到視頻。以他對(duì)父母的了解，打電話來(lái)大罵一頓是最輕微的反應(yīng)，嚴(yán)重的話，甚至可能直接飛到北京，找上宿舍樓來(lái)。那天正好是余毅涵20歲生日，他在忐忑中煎熬了一天。幸好，視頻似乎還沒(méi)有流傳到父母手機(jī)上，余毅涵從此決定，發(fā)朋友圈都要仔細(xì)屏蔽父母、親戚和高中的師長(zhǎng)，避免一些不必要的爭(zhēng)執(zhí)。全職做美妝博主后，余毅涵曾經(jīng)作為選擇新興職業(yè)的年輕人代表，接受過(guò)一家中央級(jí)媒體的采訪?！耙粋€(gè)普通人被官媒采訪，還是蠻驕傲的。但是我把文章轉(zhuǎn)發(fā)給爸媽時(shí)，他們的態(tài)度是以我為恥。我媽的原話是，‘爸媽給你這張臉，不是拿來(lái)化妝的?！?strong>被壓縮的需求作為一個(gè)新人博主，余毅涵的不少視頻以分享男生妝容、造型為主。做了兩年的美妝視頻后，他在b站上擁有2.2萬(wàn)粉絲，大約有六成是男生。男性確實(shí)正在成為觀看美妝視頻的一支主力軍。QuestMobile近日發(fā)布的《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,今年4月,美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億,主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段。但余毅涵覺(jué)得，自己已經(jīng)到了瓶頸期。男粉絲數(shù)量太多，帶來(lái)的問(wèn)題也很明顯。男性觀眾似乎習(xí)慣“只是看看，不說(shuō)話”，缺少互動(dòng)量的視頻在平臺(tái)上很難提高熱度。在一個(gè)25萬(wàn)點(diǎn)擊量的發(fā)型教學(xué)視頻下，評(píng)論數(shù)量卻只有547條，其中大約一半的評(píng)論者是女性?！澳猩鷮?duì)什么的粘性高？對(duì)游戲，對(duì)科技。在美妝方面呢？他們好像不想買(mǎi)美妝產(chǎn)品，只想看看怎么做發(fā)型?！庇嘁愫_(kāi)玩笑。選擇做美妝博主時(shí)，他希望讓更多男生學(xué)到如何護(hù)理、如何化妝，而打理發(fā)型的教程成為了許多男生關(guān)注余毅涵的原因。發(fā)型教學(xué)視頻發(fā)布后，他能收到了不少男生的私信，包括詢問(wèn)發(fā)膠的品牌、卷發(fā)棒型號(hào)等，這些其實(shí)都是余毅涵視頻里明確分享過(guò)的信息。但分享男生妝容的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，余毅涵收到的私信更多是詰問(wèn)和攻擊，質(zhì)疑“男生為什么要化妝”。另一個(gè)難題在于，男生妝容的可講解內(nèi)容太少了，“可能只需要一期視頻，就能完全講清楚?！?img src="http://img.trfsz.com/upload/news/2024/1201/photos/middle/20241201075851_5fqh_8a164a34.jpg">Arma的仿妝視頻播放量大多表現(xiàn)不俗，他分析，人們總是對(duì)反差巨大、視覺(jué)沖擊強(qiáng)的妝容感興趣。但Arma專(zhuān)門(mén)講解男生的妝容的視頻也不多，因?yàn)椤凹词故钦嬲雽W(xué)化妝的男生，對(duì)妝容的要求往往都是‘不要讓人看出來(lái)’。”他給我舉例，女生的眼線畫(huà)法有內(nèi)眼線、貓眼眼線、半包眼線、半尾眼線，不同類(lèi)型的眼線和眼影結(jié)合，不同顏色之間的搭配，使用不同暈染方式的，可以做出千變?nèi)f化的東西?！澳猩兀磕猩灰劬€和眼影?！蹦敲矗?dāng)男生在看美妝視頻時(shí)，到底在看什么？我找到了余毅涵的一位男粉絲董亮。董亮告訴我，自己在不同平臺(tái)上關(guān)注了七位美妝博主，其中有四名女性和三名男性。觀看女性美妝博主的視頻時(shí)，自己?jiǎn)渭兪切蕾p，“她們的化妝品和術(shù)語(yǔ)太多了，我聽(tīng)不懂，只是覺(jué)得女生化妝前后的落差好大，很神奇”。而關(guān)注余毅涵和其他男性博主的原因，是“他們的視頻實(shí)用性比較高”。董亮不會(huì)像忠誠(chéng)的粉絲一般，及時(shí)點(diǎn)開(kāi)博主的新視頻，更不會(huì)主動(dòng)和博主互動(dòng)。他并不想化妝，覺(jué)得沒(méi)有必要，也怕別人的指指點(diǎn)點(diǎn)。更多時(shí)候，只有在需要買(mǎi)一瓶洗面奶，或是出門(mén)前想要搭配一身“看起來(lái)比較潮”的衣服時(shí)，董亮才會(huì)在關(guān)注博主的b站主頁(yè)里搜索關(guān)鍵詞，“洗面奶”“發(fā)型”“穿搭”。

《請(qǐng)回答1988》劇照

男生正在愈發(fā)重視自己的形象。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了52.93億元，到2019年規(guī)模達(dá)89億元。不過(guò)商業(yè)機(jī)構(gòu)顯然也還在觀望，余毅涵和Arma從來(lái)不推薦所謂的針對(duì)男士的護(hù)膚品，原因是，在他們看來(lái)目前所謂的“男生護(hù)膚品”更多是噱頭，比如許多男士護(hù)膚品主打去油效果，選擇不多，因?yàn)槟J(rèn)男生的皮膚都是油性，而主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)洗面奶的男生，大多是年輕人皮膚確實(shí)出油問(wèn)題嚴(yán)重。他們的應(yīng)對(duì)方法是，只針對(duì)人做產(chǎn)品推薦，因?yàn)椤盁o(wú)論化妝品和護(hù)膚品，它針對(duì)的都是人的皮膚，而不是男女?！辈淮蛏稀澳猩弊謽雍?，男性在選擇產(chǎn)品時(shí)的心理壓力，反而減小了。其實(shí)脫離美妝博主的鏡頭，余毅涵和所有普通男孩沒(méi)有什么區(qū)別，他會(huì)在大學(xué)時(shí)多實(shí)習(xí)、爭(zhēng)取獎(jiǎng)學(xué)金，會(huì)在校招時(shí)煩躁地輾轉(zhuǎn)于不同企業(yè)之間面試，會(huì)為b站視頻播放量的飆升欣喜若狂，也會(huì)擔(dān)心意見(jiàn)相左時(shí)來(lái)自父母的指責(zé)。他坦然正視自己對(duì)外表的追求，在他看來(lái)，“男生并不是天然地應(yīng)該蓬頭垢面、不拘小節(jié)，他們也可以很精致?！?/strong>

END

本文作者：吳淑斌

微信排版：阿田

微信審核：王海燕

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