健康食品行業(yè)的品牌建設(shè)及市場(chǎng)推廣計(jì)劃

TOCo1-2hu19127第一章品牌建設(shè)概述3

142071.1品牌建設(shè)的重要性3

307501.2健康食品行業(yè)市場(chǎng)分析3

290701.2.1市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度3

89011.2.2消費(fèi)者需求特點(diǎn)3

21021.2.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局3

142251.3品牌建設(shè)策略4

270471.3.1明確品牌定位4

136681.3.2優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)4

12491.3.3提升品牌形象4

133721.3.4建立品牌忠誠(chéng)度4

273651.3.5拓展市場(chǎng)渠道4

241071.3.6創(chuàng)新研發(fā)4

20040第二章品牌定位與核心價(jià)值4

125642.1品牌定位4

318662.2核心價(jià)值提煉4

223582.3品牌形象塑造5

16102.4品牌差異化5

5834第三章產(chǎn)品策劃與包裝設(shè)計(jì)5

146893.1產(chǎn)品策劃5

42933.1.1市場(chǎng)需求分析5

232493.1.2產(chǎn)品定位6

89473.1.3產(chǎn)品組合6

212313.2包裝設(shè)計(jì)理念6

307923.2.1傳達(dá)品牌形象6

156213.2.2提升用戶體驗(yàn)6

47093.2.3創(chuàng)意設(shè)計(jì)6

86193.3包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐7

59133.3.1設(shè)計(jì)風(fēng)格7

63363.3.2色彩搭配7

191723.3.3圖形設(shè)計(jì)7

144313.4產(chǎn)品線規(guī)劃7

104103.4.1產(chǎn)品線寬度7

82583.4.2產(chǎn)品線深度7

18430第四章市場(chǎng)推廣策略8

116314.1市場(chǎng)細(xì)分8

37454.2推廣渠道選擇8

394.3推廣策略制定8

202754.4市場(chǎng)推廣實(shí)施8

3690第五章品牌傳播與推廣9

179535.1品牌傳播渠道9

39905.2品牌傳播策略9

121215.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9

127675.4媒體合作10

16972第六章公關(guān)活動(dòng)與危機(jī)管理10

206666.1公關(guān)活動(dòng)策劃10

39036.2公關(guān)活動(dòng)實(shí)施10

234106.3危機(jī)管理11

204866.4危機(jī)應(yīng)對(duì)策略11

21878第七章市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析11

39857.1市場(chǎng)調(diào)研方法11

261587.1.1文獻(xiàn)資料法11

263637.1.2實(shí)地考察法12

236367.1.3深度訪談法12

174037.1.4問卷調(diào)查法12

269097.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析12

30437.2.1市場(chǎng)份額分析12

147837.2.2產(chǎn)品分析12

183217.2.3營(yíng)銷策略分析12

25827.2.4供應(yīng)鏈分析12

102457.3市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅12

249477.3.1市場(chǎng)機(jī)會(huì)12

287837.3.2市場(chǎng)威脅12

293997.4市場(chǎng)預(yù)測(cè)13

312257.4.1市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)13

92657.4.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)13

262687.4.3市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)13

72527.4.4技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)13

947第八章銷售渠道建設(shè)與拓展13

301358.1銷售渠道策略13

87578.2渠道建設(shè)13

256788.3渠道拓展14

65898.4渠道管理14

20207第九章培訓(xùn)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)14

53199.1員工培訓(xùn)14

84869.1.1培訓(xùn)內(nèi)容14

306609.1.2培訓(xùn)方式15

1039.2團(tuán)隊(duì)建設(shè)15

5089.2.1溝通協(xié)作15

102289.2.2團(tuán)隊(duì)拓展15

323429.3激勵(lì)機(jī)制15

23059.3.1績(jī)效考核15

193229.3.2獎(jiǎng)金制度15

309329.3.3晉升通道15

322349.4企業(yè)文化建設(shè)15

176449.4.1核心價(jià)值觀15

133209.4.2企業(yè)行為規(guī)范15

14089.4.3企業(yè)活動(dòng)16

13089第十章品牌建設(shè)效果評(píng)估與持續(xù)優(yōu)化16

225810.1品牌建設(shè)效果評(píng)估16

2405010.

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