北方網(wǎng)專稿：如今走進(jìn)天津各大家電賣場，你會發(fā)現(xiàn)幾乎所有的電器種類都力推“健康家電”。大到空調(diào)、冰箱、彩電，小到加濕器、護(hù)眼燈、空氣凈化器，健康家電突然熱鬧了起來，新的帶有健康概念的產(chǎn)品不斷推出，而市場上原有產(chǎn)品的健康概念也被不斷的強(qiáng)化，健康家電的含義不再僅僅局限于消毒柜所帶有的消毒功能。

　　如今市場上打有“健康”標(biāo)識的家電越來越多，應(yīng)該說更多的“健康”產(chǎn)品都是廠家精心打造之作，但打上“健康”旗號也并不意味著這些家電都能起到健康的作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，健康家電遠(yuǎn)沒有商家宣傳中所描述的那么大的作用，電子產(chǎn)品對人體生理的傷害是不可避免的，只不過在傷害的程度上有輕重之分。

　　健康家電漸漸深入人心

　　如今的消費(fèi)者買家電，空調(diào)要用“殺菌的”、電視要看“不閃的”、電冰箱要用“無氟的”、洗澡要能呼吸“新鮮氧氣”的，不知不覺中，健康家電似乎在一夜之間成為了家電市場的新貴。

　　一場SARS風(fēng)暴過后，社會公眾的健康意識普遍加強(qiáng)，衛(wèi)生意識也有了很大程度的提高，這種變化在家電市場上集中表現(xiàn)為消費(fèi)者對健康家電需求的明顯增加。記者在本市國美、蘇寧等家電賣場看到，標(biāo)識有健康、消毒、抗菌、殺菌的家電隨處可見。國美的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，如今“健康”家電的進(jìn)貨量增大了，尤其是去年消毒柜的銷量增加了50%，不僅家庭使用的消毒碗柜供不應(yīng)求，一些大容積的消毒碗柜也出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，無論知名品牌還是二三線產(chǎn)品，均成為了搶手貨。記者在賣場隨機(jī)采訪的十幾位消費(fèi)者中，90%的人有即刻購買健康家電的需求，家住南開區(qū)密云路的梁先生來買空調(diào)，直接就要求促銷小姐給他介紹能夠殺菌換氣的空調(diào)品牌，似乎并不太在乎價格是否高于普通空調(diào)；家住河西區(qū)紹興道的王女士要給孩子買臺護(hù)眼燈，她告訴記者說，孩子上高中經(jīng)常夜間看書學(xué)習(xí)，聽說有的“氧吧”式的護(hù)眼燈能夠釋放負(fù)氧離子、除塵滅菌，而且保護(hù)眼睛，就算價格貴一點(diǎn)也要給孩子買一臺。蘇寧電器市場企劃部負(fù)責(zé)人李先生認(rèn)為，消費(fèi)者已經(jīng)不簡單地滿足于電器的基本功能，越來越多的人開始關(guān)注健康家電。一方面，消毒柜、微波爐這些消毒家電產(chǎn)品銷量出現(xiàn)大幅上升；另一方面，帶有健康、滅菌功能的電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這樣的家電產(chǎn)品正成為市場的消費(fèi)熱點(diǎn)，健康、滅菌也已經(jīng)成為消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品的重要考慮因素。

　　打健康牌其實(shí)由來已久

　　人們都注意到了，近一個時期，只要我們打開電視、翻開報紙，就會看到健康空調(diào)、健康彩電、健康冰箱等等“健康”廣告撲面而來，在大小家電商場內(nèi)，幾乎所有家電商品都擁有“健康型產(chǎn)品”，數(shù)量占到家電商品總數(shù)的七成以上。那么究竟什么是健康家電呢？

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前市場上能達(dá)到殺菌效果的家電基本有兩大類，一種家電使用的是消毒劑，靠著化學(xué)消毒劑來達(dá)到殺菌目的。其實(shí)這種做法是很危險的，因?yàn)橄緞E用會產(chǎn)生耐藥性的嚴(yán)重后果，對人體有很大的危害。第二種是采用等離子殺菌技術(shù)的家電，比如夏普“派離克”空調(diào)和冰箱，它所采用的滅菌技術(shù)就是在醫(yī)學(xué)上常用的等離子殺菌技術(shù)，這是第一次發(fā)現(xiàn)在家電中使用該技術(shù)。等離子殺菌技術(shù)一般使用在醫(yī)院里，是為了解決不能耐受高溫滅菌的醫(yī)療器械的殺菌，比如內(nèi)窺鏡。

　　其實(shí)健康家電的說法由來已久，只不過以往的家電企業(yè)更多的是把“健康”二字作為一種概念去炒作，作為吸引消費(fèi)者的促銷口號，并沒有真正把握住“健康家電”的商機(jī)。早先所提到的“健康”概念，僅僅是要求家電能達(dá)到在使用過程中不會對環(huán)境造成危害的水平，比如冰箱不能使用氟里昂制冷劑。但隨著人們生活水平的提高和對環(huán)保的更高要求，后來家電打的環(huán)保牌或者健康牌，已經(jīng)開始主動發(fā)揮一些功效，比如抗菌、抑菌冰箱。而現(xiàn)在，科技的迅猛發(fā)展，使得家電的健康要求已經(jīng)不再滿足于能抗菌，而是上升到要主動參與改善環(huán)境的層次上來，要能殺菌、滅菌。

　　SARS帶來新商機(jī) 空調(diào)堅定健康主題

　　去年突如其來的SARS讓家電業(yè)普遍受到打擊，靠天吃飯的空調(diào)業(yè)更是受到重創(chuàng)。但就在日前舉行的2004年度天津空調(diào)市場發(fā)展趨勢研討會上，海爾、LG、格力等空調(diào)主流品牌的老總們卻爆出冷門，盡管受涼夏、非典的影響，空調(diào)業(yè)遭遇寒冬，去年健康空調(diào)的銷售量卻比往年翻了一番。

　　海爾空調(diào)天津分公司總經(jīng)理張超告訴記者，由于受非典影響，去年整個空調(diào)市場出現(xiàn)銷售下滑趨勢。據(jù)天津國美、蘇寧等一些家電商場的銷售統(tǒng)計，空調(diào)的銷量比2002年同期下滑了大約近50%。但與空調(diào)市場整體下滑相對應(yīng)的是個別空調(diào)品牌的強(qiáng)勢上揚(yáng)，海爾的健康空調(diào)帶動了市場的新賣點(diǎn)。

　　事實(shí)上，自從2002年9月份海爾推出氧吧空調(diào)之后，健康空調(diào)已經(jīng)慢慢地深入人心，消費(fèi)者選擇空調(diào)時更多考慮健康功能，造成去年空調(diào)市場的一升一降。張超告訴記者，在海爾氧吧空調(diào)上市之初，很多空調(diào)廠家對健康功能還沒有準(zhǔn)確的認(rèn)識，大多人持一種觀望態(tài)度，還有一些空調(diào)廠商認(rèn)為這只是一種健康概念的炒作，不具備任何實(shí)際意義。但從去年海爾氧吧空調(diào)的市場反映來看，在其帶動下海爾空調(diào)的整體銷售額比2002年同期整體上升35%，在空調(diào)企業(yè)一片慘淡的銷售形勢中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，從而使得原來持觀望態(tài)度的商家發(fā)現(xiàn)，健康功能已經(jīng)成為最大的賣點(diǎn)，眾多空調(diào)品牌紛紛加入殺菌空調(diào)、氧吧空調(diào)的行列。

　　新科空調(diào)天津分公司總經(jīng)理陳新認(rèn)為，海爾走在了健康空調(diào)的前列，也吃到了“健康”概念的甜頭。誰也沒想到一場SARS令前兩年淡出市場的“健康空調(diào)”迅速煥發(fā)“第二春”，新科去年緊跟其后，根據(jù)市場變化及時調(diào)整市場策略，并采用靈活應(yīng)變的措施，推出了克靈、潔凈空調(diào)系列，成為消費(fèi)者競相購買的焦點(diǎn)產(chǎn)品之一。

　　其實(shí)健康家電的概念最早是在空調(diào)業(yè)提出的，他們多年來也一直致力于健康空調(diào)的開發(fā)和研究，終于，在最困難的時期，還是“健康空調(diào)”幫他們度過了難關(guān)，這不僅更堅定了各大空調(diào)品牌走“健康”之路的決心和信心，同時也讓其他家電產(chǎn)品看到了健康家電的廣闊空間，紛紛力推“健康”概念。

　　買健康 消費(fèi)者還應(yīng)擦亮眼睛

　　越來越多的廠家開始把“健康”二字特別醒目地標(biāo)在商品上，宣傳中也對消費(fèi)者“諄諄教導(dǎo)”，鋪天蓋地的宣傳讓經(jīng)歷了SARS風(fēng)暴的消費(fèi)者怦然心動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SARS使得市民的健康意識加強(qiáng)了，直接促進(jìn)了此類家電產(chǎn)品的銷售；家電關(guān)注人體健康，這對保障老百姓飲食起居來說也是一件好事。但不可否認(rèn)，目前也出現(xiàn)了一些廠家為迎合消費(fèi)需求，搞偽劣的、所謂的“健康”家電，“魚目混珠”充斥市場，因此消費(fèi)者在購買健康家電時，還應(yīng)擦亮眼睛，慎重選擇、冷靜購買。

　　據(jù)知情人士介紹，一些廠家借著防范SARS之機(jī)大肆宣傳“健康家電”，不是夸大了健康防范功能，就是在消毒上做足了文章。有的空調(diào)明明只是多了一塊“冷觸媒”，就說能消毒，售價少則高出兩三百塊，多則高出四五百塊。一些洗衣機(jī)雖然標(biāo)著這個那個消毒功能，但消費(fèi)者僅憑肉眼是無法分辨的。還有些廠家僅僅在其產(chǎn)品上加上了某些看似防毒消毒的特定附加品，以此干擾消費(fèi)者的觀察力：如在家用空調(diào)上裝上單價僅為幾十元的紫光管和過濾層板，就使家用空調(diào)價格一下子猛升好幾百元；電風(fēng)扇加上了一根紫光管和一塊過濾層，其價格就能翻番。更有甚者，在家電產(chǎn)品上不增加任何一個消毒防毒功能，僅僅在產(chǎn)品上貼一個具有防毒消毒的標(biāo)簽，價格便借此提升。業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，不要被這種專打擦邊球的“健康家電”所迷惑，在購買時必須多看一看產(chǎn)品性能，認(rèn)清消毒認(rèn)證是否經(jīng)過國家衛(wèi)生部許可的檢測機(jī)構(gòu)的技術(shù)檢測；是否經(jīng)過國家衛(wèi)生部許可的省級監(jiān)督所的專家評審；是否經(jīng)過國家衛(wèi)生部和技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定。

　　當(dāng)然，盡管有些企業(yè)借機(jī)“惡意炒作、混水摸魚”，但更多的“健康”產(chǎn)品還都是廠家精心打造之作，是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的。其實(shí)，不論健康家電真的是消費(fèi)需求在發(fā)生變化，還是概念的炒作，也不管這些健康家電產(chǎn)品是真的具備健康功能，或只是虛假的消毒、滅菌，應(yīng)該說家電廠家所表現(xiàn)出的應(yīng)對市場變化的策略和措施是非常積極的，而且在改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品性能，最大限度地降低家電對環(huán)境的影響方面所做出的努力和探索更是值得肯定的。(記者／王冰)

相關(guān)知識

藍(lán)饌?cè)刖种袊鴮櫦Z市場，用心守護(hù)愛寵健康成長
博西家電深耕中國市場30年，技術(shù)革新成就高端家電市場領(lǐng)導(dǎo)地位丨艾肯家電網(wǎng)
國際品牌入華：寵物濕糧市場的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)
健康旅游成“雙節(jié)”市場新寵
深圳市電子健康碼申領(lǐng)入口（附流程圖解）
深圳市疾控中心與騰訊醫(yī)典達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造健康科普創(chuàng)新范本
【圖文】非典疫情好轉(zhuǎn)　市場出現(xiàn)消費(fèi)沖動
皇家寵物食品亮相第三屆TOPS它博會 為蓬勃市場注入健康營養(yǎng)驅(qū)動力
【對話亞寵展】素力高：功能性寵食開啟市場新方向
寵物市場新規(guī)：健康保障大升級

網(wǎng)址: 【附圖】非典造就市場新寵 健康家電深入人心 http://m.u1s5d6.cn/newsview1555217.html