高質(zhì)量戶外運動目的地是設施完善、服務優(yōu)質(zhì)、賽事豐富、國際知名的戶外運動目的地。高質(zhì)量戶外運動目的地建設是對自然、人文等資源進行深度挖掘與系統(tǒng)整合的過程。如何通過高質(zhì)量戶外運動目的地建設推動體旅深度融合，成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、體旅融合效應倍增的關鍵命題

近年來，隨著我國體育強國、全民健身戰(zhàn)略的深入實施和消費升級趨勢的不斷加速，戶外運動正從專業(yè)化、小眾化向大眾化、休閑化轉(zhuǎn)變，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。2025年1月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、國家體育總局《關于建設高質(zhì)量戶外運動目的地的指導意見》的通知提出，到2030年，全國建設100個左右高質(zhì)量戶外運動目的地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。近日，國家發(fā)展改革委辦公廳會同國家體育總局、住房和城鄉(xiāng)建設部等部門辦公廳印發(fā)《關于做好高質(zhì)量戶外運動目的地建設工作的通知》，部署高質(zhì)量戶外運動目的地建設工作。

當前，我國戶外運動規(guī)模已突破4億人次，戶外運動市場蓬勃發(fā)展。戶外運動主要指以自然或戶外環(huán)境為依托的體育運動，一般包括滑雪、滑冰、槳板、船艇、潛水、騎行、山地越野、攀巖、自駕、溯溪、漂流等項目。高質(zhì)量戶外運動目的地是設施完善、服務優(yōu)質(zhì)、賽事豐富、國際知名的戶外運動目的地。

高質(zhì)量戶外運動目的地建設是對自然、人文等資源進行深度挖掘與系統(tǒng)整合的過程。如何通過高質(zhì)量戶外運動目的地建設推動體旅深度融合，成為旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、體旅融合效應倍增的關鍵命題，其重要意義體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是整合優(yōu)勢資源，推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展。戶外運動目的地建設強調(diào)因地制宜，依托山地、水域、冰雪等自然資源，疊加豐富多彩的人文資源，打破體育與旅游資源之間的界限，實現(xiàn)資源要素的優(yōu)化配置。這種整合不僅可以提升資源利用效率，也能夠有效促進區(qū)域間協(xié)同發(fā)展。例如，我國西部省份擁有得天獨厚的戶外運動資源，從宏觀層面來看，利用好資源整合模式，可以實現(xiàn)東中西部旅游業(yè)均衡發(fā)展。同時，通過建立跨區(qū)域的體育旅游聯(lián)盟，可以實現(xiàn)客源互送、市場共享，形成區(qū)域聯(lián)動的發(fā)展格局。這種發(fā)展模式既可以避免同質(zhì)化競爭，又能夠充分發(fā)揮各地的比較優(yōu)勢，為區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展提供新思路。

二是促進產(chǎn)業(yè)升級，增強融合發(fā)展動力。整合體育、旅游、文化等資源，可以催生一批“體育+旅游+文化”新業(yè)態(tài)，形成復合型消費場景，創(chuàng)造新的核心吸引物，進而有效延長游客停留時間、增強溢價能力、提升消費能級。

國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》顯示，戶外運動愛好者年均消費2000元至5000元，保持在較高水平，不僅有助于改變傳統(tǒng)觀光旅游“門票經(jīng)濟”的局限，還可以撬動裝備租賃、運動康療、專業(yè)培訓等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，借助目的地的品牌影響力，還可以進一步助力“跟著賽事去旅行”、體育旅游精品項目等工作。可以說，高質(zhì)量戶外運動目的地建設，正在成為推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

三是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，滿足多元消費需求。從需求端變革來看，隨著大眾從觀光式旅游向體驗式、參與式旅游轉(zhuǎn)變，登山、騎行、滑雪、漂流等戶外項目成為消費新寵。例如，以往被視為小眾項目的沖浪、槳板，參與人群已經(jīng)超過100萬，整體消費規(guī)模超10億元，體現(xiàn)出當代消費者對健康生活方式的追求。例如，位于海南萬寧的沖浪俱樂部，通過組織沖浪教學班、沖浪短期旅行、雨林野外探險、周末派對等活動，既提供運動體驗，又創(chuàng)造社交場景，深受年輕群體歡迎。

四是打造多元消費場景，拓展體旅融合空間。傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展往往受限于景區(qū)空間和自然資源稟賦，而高質(zhì)量戶外運動目的地建設，通過創(chuàng)新空間利用方式，可以進一步拓展旅游業(yè)發(fā)展空間。例如，北京溫榆河公園將原本單一的濱水空間改造為融合水上運動、探險營地等多種業(yè)態(tài)的綜合性場所，周末單日客流量可達15萬人次。這種模式突破了傳統(tǒng)景區(qū)的空間局限，實現(xiàn)了城市閑置空間的價值再造。同樣，在鄉(xiāng)村地區(qū)，通過建設登山步道、騎行綠道等設施，將分散的鄉(xiāng)村旅游資源串聯(lián)成網(wǎng)，激活了沉睡的鄉(xiāng)村資源。這種空間拓展不僅可以提高資源利用效率，也能夠為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展開辟新路徑，讓更多區(qū)域分享旅游發(fā)展紅利。

五是完善基礎設施，優(yōu)化體旅融合環(huán)境。高質(zhì)量戶外運動目的地的建設過程，往往伴隨著基礎設施和公共服務的整體提升，這些改善不僅服務于戶外旅游者，也惠及當?shù)鼐用瘢仁青l(xiāng)村振興的新抓手，又是城市更新的催化劑。例如，云南怒江峽谷步道的建設改善了沿線村寨的交通條件、衛(wèi)生設施和通信網(wǎng)絡；上海徐匯濱江滑板公園的建成，既滿足了年輕人的運動需求，又為市民游客提供了新的休閑空間。通過戶外運動的發(fā)展可以帶動目的地的公共服務均等化，讓發(fā)展成果更多更公平地惠及全體人民，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

六是擴大國際影響，展現(xiàn)文化自信魅力。通過打造具有國際影響力的戶外運動目的地品牌，既可以吸引境外游客，又能夠傳播中華文化。一方面，戶外運動在國外早已形成龐大且成熟的市場，參與滑雪、徒步、沖浪、露營、攀巖等戶外運動成為不少歐美人的生活方式，大力培育戶外旅游產(chǎn)品有望成為發(fā)展入境旅游的有力抓手。另一方面，高質(zhì)量戶外運動目的地建設是提升國家文化軟實力的重要途徑，以戶外運動為形式的體育旅游可以超越語言和文化的障礙，成為講好中國故事、傳播中國聲音的有效載體。例如，敦煌“玄奘之路”戈壁挑戰(zhàn)賽巧妙地將體育賽事與玄奘西行文化背景相結(jié)合，吸引了來自全球各國的參賽者，成為文化交流的重要平臺。在構(gòu)建人類命運共同體的背景下，這種人文交流具有特殊的時代價值。

（作者：蔣依依 陳希 單位：北京體育大學體育休閑與旅游學院、北京市冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地；編輯：宋雨秋）

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