2024年中大促已落幕一周，各大電商平臺(tái)的618戰(zhàn)報(bào)已陸續(xù)放出。聚焦?fàn)I養(yǎng)保健品大類，哪些品牌的銷售表現(xiàn)最為亮眼？當(dāng)前的市場(chǎng)格局又是如何？「營(yíng)養(yǎng)品情報(bào)」根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，匯總整理制作了天貓+抖音營(yíng)養(yǎng)品品牌618終極戰(zhàn)報(bào)，一起來(lái)看~
天貓 618
保健店鋪 TOP 10
今年618，天貓營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)依然是中外品牌同臺(tái)競(jìng)技的混戰(zhàn)局面。
聚焦具體排名情況，國(guó)產(chǎn)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑巨頭「湯臣倍健」官方旗艦店依舊穩(wěn)坐榜單TOP 1，品牌旗下液體鈣、蛋白粉產(chǎn)品已售出超20萬(wàn)單；榜單次席由「萬(wàn)益藍(lán)」旗艦店占據(jù)，從代餐奶昔到益生菌，成立不到6年的萬(wàn)益藍(lán)已在巨頭林立的天貓營(yíng)養(yǎng)保健品賽道成功站穩(wěn)了腳跟；「哈藥」旗艦店則將榜單第三收入囊中，這家曾打造出蓋中蓋、三精口服液等超級(jí)爆品的國(guó)產(chǎn)藥企巨頭，如今已經(jīng)產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充至覆蓋雞內(nèi)金、女性補(bǔ)氣血、葉黃素護(hù)眼等多個(gè)細(xì)分品類。
榜單4、5、6位由海外品牌占據(jù)，其中「鈣爾奇」與「善存」均為全球消費(fèi)健康巨頭赫力昂集團(tuán)旗下品牌；在今年618中“近乎屠榜”的「Swisse」，其天貓旗艦店的銷售總額則位居全行業(yè)第5，據(jù)母公司健合集團(tuán)披露的信息顯示，該品牌在618期間全平臺(tái)薊類成交排名NO.1，NAD+/NMN/NR品類天貓平臺(tái)銷量NO.1。
除上述品牌外，口服膠原蛋白肽品牌「五個(gè)女博士」、特醫(yī)營(yíng)養(yǎng)品巨頭「雅培」、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌「壽仙谷」及藥企巨頭「康恩貝」旗下旗艦店均取得了出色的銷售表現(xiàn)。
天貓 618
滋補(bǔ)店鋪TOP 10
相較于“中西混戰(zhàn)”的健康店鋪榜單，天貓618滋補(bǔ)店鋪榜單則完全是國(guó)產(chǎn)品牌的主場(chǎng)。
具體排名方面，被業(yè)內(nèi)稱為燕窩滋補(bǔ)行業(yè)“雙飛燕”的「小仙燉」與「燕之屋」再度位列榜單TOP 1、TOP 2，小仙燉仍保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；阿膠滋補(bǔ)巨頭「東阿阿膠」表現(xiàn)不俗位居榜單第三，目前該品牌已圍繞阿膠營(yíng)養(yǎng)開(kāi)發(fā)出口服液、沖劑等多種產(chǎn)品形態(tài)。
排在榜單TOP 4的「許廣和」同樣是一家主營(yíng)燕窩滋補(bǔ)品的企業(yè)，目前的熱銷產(chǎn)品包括鮮燉燕窩、阿膠燕窩銀耳羹等；榜單TOP 5則是耳熟能詳?shù)?strong>「同仁堂健康」，這家穿越百年的中華老字號(hào)，旗下產(chǎn)品矩陣已涵蓋西洋參片、阿膠等多個(gè)細(xì)分品類；在各大頭部主播直播間狂刷存在感的「雷允上」，憑借玉米須茶、赤小豆薏米茯苓茶等多款養(yǎng)生茶來(lái)到了榜單第六。
除上述品牌外，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌「聚和泰」、「固本堂」、新銳即食花膠品牌「滋時(shí)」和將枸杞產(chǎn)品賣出80萬(wàn)份的「渭水鴻」均以亮眼的銷售數(shù)據(jù)殺入了榜單TOP 10。
抖音 618 好物節(jié)
營(yíng)養(yǎng)保健品 TOP 5
抖音的排名中，新銳營(yíng)養(yǎng)保健品品牌「諾特蘭德」繼續(xù)在抖音領(lǐng)跑，據(jù)悉2023年其抖音渠道成交商品數(shù)達(dá)1.9萬(wàn)個(gè)，SPU數(shù)量高達(dá)2500個(gè)；燕窩滋補(bǔ)頭部品牌「小仙燉」在抖音的表現(xiàn)同樣亮眼，位居榜單TOP 2；成長(zhǎng)壯大于抖音電商的「五個(gè)女博士」，依然是平臺(tái)膠原蛋白肽飲品類目的超頭品牌，位列榜單第三；「菌小寶」在618期間選擇與抖音頭部主播“國(guó)岳夫婦”合作，品牌線上渠道銷售同比增長(zhǎng)406.51%，GMV排名成功升至第四；在去年雙11抖音GMV榜單中位居類目第一的「仁和」，今年則處在榜單第五的位置。
隨著大眾健康意識(shí)的加速覺(jué)醒，營(yíng)養(yǎng)保健企業(yè)加速涌現(xiàn)，發(fā)生在線上渠道的品牌混戰(zhàn)或?qū)⒂萦摇?strong>關(guān)注「營(yíng)養(yǎng)品情報(bào)」，持續(xù)為您帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的最新資訊。
2024年7月15-16日 上海
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