營銷策略

保健品營銷策略大盤點

中國保健品，自盛行以來，一直在營銷界扮演著主導地位，甚至成為其它領域看齊的營銷先鋒。概念、廣告、禮品、功效、命名、終端、促銷之爭，愈演愈烈，從策劃上見高低，從營銷上分成敗，這也許就是國內保健品的發(fā)展規(guī)律。 最早的保健品在廣告宣傳上，強調多項進補，如此一來，更大限度地擴大消費群。后來因過度夸張，多項進補引起懷疑，人們相信一種產品決不可能包治百病，因此到90年代中后期，單項進補成為新生力軍。什么補血的、補鈣的、補氣的、補腎的、補肺的、補鐵鋅的，層出不窮。美容市場也冒出多種概念，如補血養(yǎng)顏的、調理內分泌美容的、減肥美容的、祛斑美容的、補充維生素美容的、排毒美容的、提高代謝力美容的，眾說紛紜，市場細分得令人目不暇接，同時也大開眼界。

在偌大的保健品市場，別出一格的命名策略、自圓其說的功效廣告、標新立異的概念策劃、節(jié)慶日的禮品大戰(zhàn)，此起彼伏。誰的策略得當，誰的營銷做得好，誰就有可能成為王者，“酒香不怕巷子深”的時代已過去，盤點保健品最常見，也是最核心的營銷策略，頗有研究價值與借鑒意義。 概念，營銷制勝法寶

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