健康瘦身行業(yè)拐點已現(xiàn) 居家健身、代餐、線上瘦身是三大重要細(xì)分市場

2023-07-28 10:52

健康瘦身指在不影響身體健康的前提下，消耗體內(nèi)多余脂肪，達(dá)到瘦身效果。國際健康瘦身標(biāo)準(zhǔn)為：營養(yǎng)均衡+低熱量+不降低人體的新陳代謝，同時符合這三個標(biāo)準(zhǔn)，就可以稱為“健康瘦身”。

隨著健身知識的普及和健身需求的不斷提高，我國健康瘦身行業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期，三大類新興方式崛起：居家健身產(chǎn)品、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(wù)(APP、小程序等線上平臺)。

1、居家健身產(chǎn)品：數(shù)據(jù)顯示，居家健身的成交額在全部運動產(chǎn)品消費中位居第2位，人均消費額位居第4位，僅次于滑雪、冰上運動和騎行運動的人均消費額。其中，便捷化、智能化居家健身產(chǎn)品越來越受到消費者青睞，已成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。

2、代餐產(chǎn)品：數(shù)據(jù)顯示，全麥面包和雞胸肉是中國瘦身網(wǎng)民最常購買的兩種代餐產(chǎn)品，占比為67.4%和52.2%。在中國網(wǎng)民購買的代餐產(chǎn)品品牌方面，五谷磨房的購買人數(shù)比例近六成。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營養(yǎng)的代餐產(chǎn)品將更受消費者青睞。

資料來源：觀研天下整理

3、健康瘦身線上服務(wù)：在用戶強(qiáng)烈需求意愿下，加上“互聯(lián)網(wǎng)+ 健康瘦身”產(chǎn)業(yè)開始爆發(fā)，越來越多瘦身群體開始使用垂直健身類APP進(jìn)行“云運動”，市面上從而涌現(xiàn)出眾多運動瘦身類APP，其中咕咚、KEEP、薄荷健康、悅動圈等應(yīng)用APP則以運動和食譜為主，而身體數(shù)據(jù)監(jiān)測監(jiān)督為強(qiáng)化功能在同質(zhì)化的應(yīng)用APP中更為凸顯差異，并且有望成為該行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的第一梯隊。（LZC）

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