近年來，隨著健身方式的多樣化和智能化，居家健身和戶外運動受到廣泛關(guān)注。現(xiàn)代快報記者了解到，由于不受場地和時間限制，居家健身成為越來越多人的選擇，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2024年我國居家健身行業(yè)的市場規(guī)模將超過800億元。同時，90后與女性也成為戶外運動參與主力人群，引領(lǐng)著戶外運動的潮流風向。

跑步機、動感單車更受女性歡迎

5月14日，記者來到鼓樓區(qū)一家體育用品店，一進門就看到動感單車、跑步機、橢圓機、劃船機等健身器械。“在家運動的話，可以選擇能折疊，帶有升降、坡度等功能的跑步機?！痹摰甑墓ぷ魅藛T告訴記者，不同款式、價格的跑步機，材料不同、功能也略有差異，同時跑步機的穩(wěn)定支撐性也不一樣。

“相比于去健身房，在家鍛煉更方便一些。”工作人員看來，居家健身不受時間限制，早上起床、晚上下班時間任意挑選。“早上起來鍛煉半個小時，洗完澡，就可以清清爽爽地去上班，不需要像去健身房那么繁瑣?！彼硎?，現(xiàn)在很多人會選擇居家健身，會根據(jù)自家情況選擇合適的器械，不少女性消費者更傾向于購買跑步機、動感單車。

“我就是因為經(jīng)常會加班，再加上辦卡的健身房跑路了，所以買了一臺橢圓機放在家里用了?！笔忻穸∨扛嬖V記者，感覺在家買了器械感覺還不錯，一個星期大概鍛煉三四次，以前下班晚，就不想去鍛煉了，現(xiàn)在每天邊鍛煉邊看電視，感覺蠻好的。

“我一般是居家健身和健身房健身穿插著來，在家做卷腹、劃船之類不需要大型器械的動作，去健身房做一些力量訓(xùn)練?！笔忻駝⑾壬嬖V記者，居家擁有更多碎片化健身時間，平時在家也會跟著一些線上的健身課程一起做，效果和去健身房基本沒差別。

2024年居家健身行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⒊^800億元

隨著健身方式從傳統(tǒng)到智能，健身不再局限于健身房或戶外，居家健身憑借低成本與不受場地和時間限制成為越來越多人的選擇。而選擇居家健身的人越來越多，居家健身器材的銷量也隨之增長?！妒覂?nèi)健身消費報告》顯示，2023年1月至4月，居家健身產(chǎn)品的成交額在所有運動產(chǎn)品消費中位居第二，人均消費額位居第四，僅次于滑雪、冰上運動和騎行。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2024年，我國居家健身行業(yè)的市場規(guī)模將超過800億元。

記者注意到，在家用健身器械選購上，比較熱門的大件器械有動感單車、跑步機、劃船機等，小件器械主要有筋膜槍、健腹輪、拉力繩、握力器、俯臥撐支架等。不過，無論是價格方面還是功能方面，絕大多數(shù)品牌都無法做出明顯的差異化，同質(zhì)化較為嚴重。業(yè)內(nèi)人士認為，從長遠角度來看，健身器械市場不斷增長的需求趨勢不會變?？紤]到消費者對于健身器械的功能性、舒適性、耐用性等方面的要求也在不斷提高，品牌企業(yè)還是需要通過技術(shù)的創(chuàng)新和市場的拓展，擺脫同質(zhì)化局面，推動整個產(chǎn)業(yè)的快速成長。

此外，視頻課程、在線直播、健身社區(qū)、健身電商等多種形式的線上健身服務(wù)也正在蓬勃發(fā)展，對比線下健身，線上健身具有突破時間和空間限制、個性化服務(wù)和社交互動等優(yōu)勢。同時，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)的發(fā)展以及健身行業(yè)數(shù)字化，線上健身發(fā)展迅速，正在逐漸成為線下健身的替代選擇。

年輕人引領(lǐng)“戶外運動潮”

“周末的時候會約朋友一起出去騎行，像江心洲、佘村那邊都很適合，環(huán)境好、空氣也新鮮?！?0后市民小李告訴記者，有時候晚上他也會出門騎車鍛煉，每次20km左右，不僅身體得到了鍛煉，一些糟糕的情緒也隨之消散了。

從露營飛盤到騎行徒步，大家可選擇的運動場景正在逐步拓展，戶外運動已從最初的小眾運動逐漸成為全民運動，成為大家回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。通過社交媒體，不難發(fā)現(xiàn)，迷上戶外運動的年輕人越來越多。2023年，某社交平臺戶外筆記發(fā)布數(shù)量達到1.3億，同比增長270%，筆記閱讀量超過6225億，同比增長570%。

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》顯示，90后與女性已成為戶外運動參與主力人群。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在戶外運動參與群體中，“90后”成為最大消費群體，占比達到36.1%，其次為80后群體，占比32.5%。傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運動的格局正在被打破，女性參與者占比59.9%，超過男性的40.1%，且女性對戶外運動的關(guān)注指數(shù)也高于男性。

頭豹研究院認為，近年來，國家政策頻發(fā)，露營等新興戶外運動興起，戶外運動逐漸成為大眾潮流運動，參與者從追求挑戰(zhàn)逐漸向追求社交轉(zhuǎn)變，以“大城市年輕女性”為主的消費者開始成為主力軍，戶外運動用品市場迎來新爆發(fā)。2022年中國戶外運動用品市場規(guī)模為1900.42億元，同比增長21%，2018—2022年CAGR為27.1%，預(yù)計到2027年市場規(guī)模將達到2800.45億元，戶外運動產(chǎn)業(yè)將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 楊曉冬 文/攝（部分圖片由受訪者提供）

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