一場(chǎng)新冠病毒疫情，讓大眾真正意識(shí)到健康可貴，對(duì)于健康科普的需求也是水漲船高。在大健康浪潮下，不少醫(yī)生投身科普事業(yè)。如何才能漲粉？如何樹(shù)立醫(yī)生品牌？科普能否變現(xiàn)……11月21-22日，2020中國(guó)公共衛(wèi)生發(fā)展論壇暨科普健康中國(guó)啟動(dòng)儀式在珠海舉辦，會(huì)上“科普健康中國(guó)”新媒體專(zhuān)家組也宣告成立，將集結(jié)200位涵蓋20個(gè)病種的網(wǎng)紅科普醫(yī)生，開(kāi)啟健康“真科普”的征程。新媒體專(zhuān)家組組長(zhǎng)，全網(wǎng)超770萬(wàn)粉絲的“心血管王醫(yī)生”接受采訪(fǎng)時(shí)，分享了自己是如何做到每日一更并且年入超50萬(wàn)+的故事。

“科普健康中國(guó)”科普健康專(zhuān)家委員會(huì)新媒體專(zhuān)家組成立并頒發(fā)聘書(shū)（左起：鄒世恩、錢(qián)陽(yáng)明、王星、王楊雨凡）

何時(shí)開(kāi)啟的科普生涯？

王星醫(yī)生目前是天津一家三甲醫(yī)院的心血管介入醫(yī)生，本科學(xué)的是中醫(yī)，研究生轉(zhuǎn)學(xué)西醫(yī)，已經(jīng)干了近20年臨床，目前是副主任醫(yī)師。

說(shuō)起如何開(kāi)啟自己的科普生涯，王星醫(yī)生介紹，自己是2018年年底開(kāi)始做科普?！爱?dāng)時(shí)恰逢醫(yī)院改革，日常相對(duì)清閑，就在平臺(tái)上回答患者提問(wèn)，一天能回答10多個(gè)問(wèn)題。”

王星醫(yī)生稱(chēng)自己是“中國(guó)最勤勞的醫(yī)學(xué)科普作者”。從2018年年底開(kāi)始圖文科普，到2019年開(kāi)啟短視頻科普，他保持了每天至少更新一篇內(nèi)容的頻率。到目前為止，閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+的科普作品已經(jīng)有1400篇，總閱讀量超20億人次。

為何要堅(jiān)持做科普？

王星醫(yī)生認(rèn)為，做健康科普，初心非常重要。自媒體時(shí)代缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審核，即使是健康類(lèi)醫(yī)學(xué)類(lèi)內(nèi)容，也同樣面臨魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀。前段時(shí)間有媒體報(bào)道，網(wǎng)上不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”憑借著短視頻平臺(tái)快速崛起，一邊科普醫(yī)藥常識(shí)，一邊直播賣(mài)貨，將吸粉能力快速變現(xiàn)。其中甚至有不少是虛假的網(wǎng)紅醫(yī)生，穿著白大褂來(lái)混淆視聽(tīng)。

“健康科普應(yīng)該由專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做，輸出負(fù)責(zé)任的、科學(xué)的內(nèi)容。不能以漲粉和變現(xiàn)為目的，而是要守住初心，真正用內(nèi)容幫到大眾?！蓖跣潜硎?，此次“科普健康中國(guó)”成立新媒體專(zhuān)家組，也是出于這一目的：把真科普的醫(yī)生團(tuán)結(jié)起來(lái)，集體發(fā)聲，偽科普的“網(wǎng)紅”自然就沒(méi)那么火了。

健康科普能不能變現(xiàn)？

王星醫(yī)生分享說(shuō)，自己剛開(kāi)始三個(gè)月做科普時(shí)，也沒(méi)有粉絲的概念。突然有一天，他寫(xiě)了一篇文章，內(nèi)容是介紹一名30多歲的女性被誤診為“冠心病”，并開(kāi)了5種藥的不合理案例?！耙幌伦訚q了7000多粉絲，當(dāng)時(shí)很興奮?！弊龅?個(gè)月時(shí)，王星醫(yī)生已經(jīng)擁有了10萬(wàn)粉絲，隨后開(kāi)啟穩(wěn)定持續(xù)漲粉的歷程，目前全網(wǎng)粉絲超770萬(wàn)。

健康科普能不能賺錢(qián)？“在不違背良心的背景下，真科普的內(nèi)容，有條件有能力變現(xiàn)，是應(yīng)該鼓勵(lì)的。”王星醫(yī)生透露，自己沒(méi)有主動(dòng)去尋求變現(xiàn)，也婉拒了很多商家合作的要求，但是不需要帶貨，通過(guò)平臺(tái)流量分成，他的科普文章一年的收入也超過(guò)了50萬(wàn)元。

“現(xiàn)在科普類(lèi)醫(yī)生遇到的普遍問(wèn)題是無(wú)法實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。“王星醫(yī)生指出，“首先做醫(yī)生要以?xún)?nèi)容輸出來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的價(jià)值，漲粉只是初步玩法，未來(lái)團(tuán)隊(duì)通過(guò)3-5年把內(nèi)容系統(tǒng)化，建立科普庫(kù)，是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，也會(huì)帶來(lái)變現(xiàn)的可能?！?/p>

健康科普如何才能漲粉？

要如何漲粉是很多新進(jìn)科普醫(yī)生的煩惱。王星醫(yī)生分享了自己的經(jīng)驗(yàn)：堅(jiān)持持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而健康科普需要遵循四個(gè)原則：講科學(xué)、講人話(huà)、講故事、講情感。

講科學(xué)是要遵循指南，遵照事實(shí)，尊重臨床；講人話(huà)即不能照本宣科，要翻譯成人話(huà)告訴老百姓怎么去做；講故事，科普文章不能干巴巴，可以臨床真實(shí)病例來(lái)切入；講情感，醫(yī)生和患者之間的情感交流很重要，也是改善醫(yī)患關(guān)系的一個(gè)方法。

王星醫(yī)生介紹，“科普健康中國(guó)”新媒體專(zhuān)家組平均年齡為41歲，未來(lái)還將建立內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)成員的審核機(jī)制，保證健康科普的權(quán)威性。

【記者】嚴(yán)慧芳

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