根據(jù)美柚和MobTech發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年媽媽人群中“95后”占比顯著上升，由2020的13.9%上升至2021年16.2%。未來5年，“95后”“00后”人群逐漸取代“85后”成為育兒的新生力量。

這些新生代父母在育兒觀念上也呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)。隨著精細(xì)化育兒理念的深入人心，他們在兒童喂養(yǎng)中也有著更為精準(zhǔn)且細(xì)化的高標(biāo)準(zhǔn)需求，比如補(bǔ)鐵、提高免疫力、保護(hù)腸道健康等，尤其在過去幾年不確定性因素的影響下，幫助孩子提升免疫力更是成為父母剛需。

其中，納食發(fā)現(xiàn)，被譽(yù)為“奶黃金”的活性乳鐵蛋白正在逐漸成為新生代父母們追求的營養(yǎng)焦點(diǎn)之一。

在這樣的市場需求及行業(yè)趨勢下，近日，以“聚力共進(jìn)，守望成長”為主題的京東兒童休食乳飲行業(yè)峰會(huì)上，伊利QQ星推出了行業(yè)首款帶有活性乳鐵蛋白的純牛奶，并在京東平臺首發(fā)上市。在納食看來，這一創(chuàng)新產(chǎn)品的上市，在展現(xiàn)QQ星硬核實(shí)力的同時(shí)，也將助推整個(gè)兒童營養(yǎng)乳制品賽道進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

QQ星再上新

推出行業(yè)首款兒童活性乳鐵蛋白純牛奶

根據(jù)CBNData 數(shù)據(jù)顯示，含活性乳鐵蛋白制品及奶粉品類的消費(fèi)規(guī)模，近兩年來的復(fù)合增長率超過300%，是整體品類的10倍。活性乳鐵蛋白的創(chuàng)新方向，正在成為兒童奶制品未來發(fā)展方向。

究竟什么是活性乳鐵蛋白，乳鐵蛋白為何會(huì)在“挑剔”的新生代父母群體中如此備受歡迎？

乳鐵蛋白是一種具有多種生理活性的天然蛋白質(zhì)，在牛初乳中含量較高，對于提升人體免疫力和身體機(jī)能具有一定作用。

國內(nèi)最早的乳鐵蛋白應(yīng)用主要是在配方奶粉中。近年來，乳鐵蛋白在各類人群，特別是幼兒人群中得到廣泛應(yīng)用。有研究文獻(xiàn)表明，乳鐵蛋白可以有效降低急性胃腸道癥狀在幼兒中的發(fā)生率，并且可以有效減少幼兒急性呼吸道癥狀的總天數(shù)。

尤其是近兩年，從2023年入秋開始，支原體肺炎來襲，引發(fā)了國內(nèi)外廣泛關(guān)注，兒童支原體肺炎感染情況更明顯，“年齡越小、風(fēng)險(xiǎn)越大”引得有孩子的家長們?nèi)诵幕袒?。提升兒童的免疫力需求成為了?dāng)下兒童營養(yǎng)補(bǔ)充的主流語境。

以促進(jìn)吸收、調(diào)節(jié)腸道、提升免疫力為主要功效的乳鐵蛋白恰恰與這些需求不謀而合。

基于當(dāng)下切實(shí)的兒童自身免疫強(qiáng)化的市場需求，以及多年來乳鐵蛋白在免疫力提升方面的顯著成效，同時(shí)加速Q(mào)Q星產(chǎn)品布局，QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶新品應(yīng)運(yùn)而生。

在此次京東峰會(huì)上，QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶憑借著品牌的精耕細(xì)作與產(chǎn)品自身的硬核實(shí)力獲得矚目無數(shù)。國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心專家李放表示，QQ星基于品牌多年來對兒童乳品研究的實(shí)力積淀以及對前沿科技的應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力，同時(shí)聚焦兒童成長發(fā)育所需，根據(jù)目標(biāo)人群的特定營養(yǎng)需求推出的QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶，為行業(yè)進(jìn)行兒童乳品創(chuàng)新起到了指向性的重要作用。

國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心專家：李放

峰會(huì)現(xiàn)場，多位嘉賓也為QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶舉行了新品揭幕儀式，在一眾專業(yè)人士的共識中榮獲“兒童奶先鋒獎(jiǎng)”，以高姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

“內(nèi)卷”的乳鐵蛋白市場

QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶如何超車？

正是因?yàn)槿殍F蛋白對兒童的營養(yǎng)需求和生產(chǎn)發(fā)育極其重要，所以縱觀當(dāng)下兒童營養(yǎng)市場，“乳鐵蛋白”這一熱點(diǎn)詞匯被反復(fù)提及，一邊是行業(yè)加速爆發(fā)，一邊是專業(yè)競爭升維，整個(gè)市場可謂是廣闊又極致內(nèi)卷。雖說背靠風(fēng)口，但入局者想要超車著實(shí)不易。

在這樣競爭激烈的乳鐵蛋白市場，QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶是如何超車的？

作為國內(nèi)兒童液奶乳制品中首款帶有活性乳鐵蛋白的純牛奶，QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶背靠伊利首創(chuàng)的乳鐵蛋白定向提取保護(hù)技術(shù)，將常溫純牛奶中乳鐵蛋白保留率由10%提高到了超90%，實(shí)現(xiàn)了每100ml純牛奶中含有6.5mg活性乳鐵蛋白，含量為普通UHT滅菌工藝（139°C4秒處理工藝）處理牛奶的8倍。

從配料表來看，QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶配料表只有生牛乳，每100ml含有3.6g蛋白質(zhì)、120mg原生高鈣，也就是說：一包原生活性乳鐵蛋白牛奶中的蛋白質(zhì)含量相當(dāng)于1個(gè)雞蛋，可以滿足4-8歲孩子每天36%以上的鈣需求量?？胺Q是媽媽們的放心之選。

除了營養(yǎng)追求之外，QQ星將活性乳鐵蛋白純牛奶的細(xì)節(jié)追求體現(xiàn)在方方面面，在包裝上兼顧孩子和家長需求，并且在對目標(biāo)消費(fèi)群體的飲用喜好和習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研后，將產(chǎn)品容量定位195ML的小規(guī)格包裝，更適合兒童單次飲用量。

總的來說，“品質(zhì)為王、專業(yè)致勝”的品牌增長邏輯正在被反復(fù)驗(yàn)證，QQ星以領(lǐng)先的專業(yè)優(yōu)勢通過前瞻布局思維與市場深入洞察，以創(chuàng)新落地產(chǎn)品，展現(xiàn)了其強(qiáng)悍的科研實(shí)力與專業(yè)力量，不僅為廣大兒童帶來更健康、更強(qiáng)保護(hù)力的選擇，無疑也推動(dòng)了兒童營養(yǎng)乳制品產(chǎn)品升級，帶動(dòng)行業(yè)取得突破性進(jìn)步。

關(guān)于QQ星的下一步走向，伊利QQ星品牌總監(jiān)陳恒也明確表示，接下來，QQ星將持續(xù)深耕兒童營養(yǎng)健康，不斷細(xì)化營養(yǎng)場景，加速產(chǎn)品布局，持續(xù)5年戰(zhàn)略做大原生，滿足原生功能新需求。為中國家長們提供買的放心、用的安心的全品類兒童乳品。

打造兒童專屬標(biāo)桿

引領(lǐng)兒童奶行業(yè)升級

當(dāng)然，好的產(chǎn)品離不開深刻的市場洞察。

與市面上其他兒童營養(yǎng)乳飲不同，QQ星主張營養(yǎng)原生態(tài)，從牧場到餐桌百分百生牛乳，更純粹、更健康、父母更放心。而且，品牌深刻理解到兒童成長階段對于營養(yǎng)的需求與成年人存在體質(zhì)差異和階段差異，因此QQ星長期以來始終專注做一件事，就是定制專屬兒童的牛奶，為兒童成長助力。用伊利QQ星品牌總監(jiān)陳恒在此次京東峰會(huì)上的話來概括就是：原生+定制。

QQ星品牌總監(jiān) 陳恒

例如，QQ星現(xiàn)已經(jīng)上市的原生DHA純牛奶，解決孩子3-8歲成長階段大腦和眼睛發(fā)育對DHA的營養(yǎng)需求。國際學(xué)術(shù)期刊《Engineering》發(fā)表的相關(guān)研究顯示，原生DHA純牛奶中富含的sn-2型DHA更好吸收，可以實(shí)現(xiàn)DHA的高效利用；同時(shí)原生DHA純牛奶將DHA包裹得更好，奶香自然清甜沒有腥氣，風(fēng)味上更符合兒童口感需要。

還有QQ星原生A2β-酪蛋白純牛奶，采用基因技術(shù)篩選A2基因型奶牛，產(chǎn)出自帶A2β-酪蛋白的純牛奶，營養(yǎng)親和更好吸收，保護(hù)兒童腸胃健康，為營養(yǎng)補(bǔ)充打好基礎(chǔ)。

消費(fèi)者的需求向來都不是一成不變的，與需求同頻共振，因時(shí)而變、適時(shí)而變，才是品牌立于不敗之地的“王道”。

從最初成立到如今以及未來，QQ星的目標(biāo)一直都是清晰而準(zhǔn)確的——成為兒童乳品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近二十年的深耕得到了市場的充分肯定，隨著新生代父母對兒童營養(yǎng)健康的追求越來越高、越來越細(xì)化，從兒童營養(yǎng)需求出發(fā)、研發(fā)符合兒童營養(yǎng)需求的乳制品儼然已經(jīng)成為未來兒童乳品市場比拼中的重要“武器”，這恰恰與QQ星的理念相一致。

END

兒童是社會(huì)的未來，他們的健康與營養(yǎng)狀況直接影響著一個(gè)國家的人口素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。讓孩子擁有專業(yè)、有效、全面的免疫力提升及營養(yǎng)補(bǔ)充，正成為中國父母在育兒過程中最關(guān)心的“頭等大事”。

作為中國億萬媽媽選擇的兒童牛奶品牌，QQ星正是在這樣的使命下一步步精準(zhǔn)發(fā)力邁步產(chǎn)品升級之路的。

隨著此次QQ星原生乳鐵蛋白純牛奶新品的推出，在豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，QQ星也在不斷夯實(shí)自身“中國兒童液奶乳制品”的行業(yè)地位。我們相信，未來，QQ星也將緊盯目標(biāo)消費(fèi)者需求，以營養(yǎng)為堅(jiān)守、以科技為羽翼，堅(jiān)定不移將“專注兒童成長”的品牌理念貫徹到底，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，用更好的產(chǎn)品引領(lǐng)兒童奶行業(yè)升級。

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網(wǎng)址: QQ星兒童活性乳鐵蛋白牛奶重磅上市憑實(shí)力為兒童健康成長保駕護(hù)航 http://m.u1s5d6.cn/newsview376387.html