作為商務(wù)部 2025 年 “老字號嘉年華” 重點活動，第十九屆中華老字號博覽會將于 9 月 19 日 - 21 日在上海展覽中心盛大開幕。本屆展會以 “傳承煥新篇?國潮正當(dāng)時” 為主題，規(guī)劃近 1 萬平方米展區(qū)，匯聚全國 200+老字號品牌及產(chǎn)業(yè)鏈機構(gòu)，覆蓋食品、醫(yī)藥、服裝、鞋帽、文創(chuàng)、工藝品等多元領(lǐng)域，更有非遺展演、跨界新品、沉浸式體驗等亮點，打造一場 “可逛、可品、可購、可娛” 的老字號文化盛宴。
全國老字號集結(jié)，潮品爆品點亮展會
本屆展會打破地域界限，全國多地老字號組團亮相：上海徐匯城市發(fā)展集團攜第二食品、喬家柵、今亞珠寶等品牌聯(lián)合參展，老鳳祥、豫園股份、恒源祥、新世界集團、豫園集團、淮海集團、百聯(lián)集團、光明食品集團、開開集團、九百集團等滬上老字號巨頭悉數(shù)登場；內(nèi)蒙古展團帶來 10 家老字號的食品、非遺文創(chuàng)，江西展團攜 “登仙橋” 竹筍、“三爪侖” 有機香菇、國寶李渡酒等地方特色產(chǎn)品，廣東展團亦帶來多元老字號優(yōu)品，讓觀眾一站式領(lǐng)略中華老字號的地域風(fēng)情與文化底蘊。
國潮非遺 + 創(chuàng)新雙驅(qū)動，老字號玩出新花樣
展會現(xiàn)場，眾多老字號突破傳統(tǒng)邊界，帶來兼具文化感與潮流感的創(chuàng)新成果：
老鳳祥攜 “盛唐風(fēng)華” 國風(fēng)系列（全渠道銷量破 2 億）、與《圣斗士》《阿童木》的聯(lián)名首飾亮相，更還原 IP 聯(lián)名背后的非遺技藝；
中華鉛筆迎來 90 周年，首發(fā) “護眼小行星” 鉛筆，推出 “鉛筆上的博物館”“海底小縱隊” 等文創(chuàng)系列，重新定義書寫工具的科技與文化屬性；
恒源祥帶來 “自然是家” 三江源合作系列，聯(lián)合非遺繡娘打造編繩包掛，同步展出《綻放絨花情》《絨情富貴》等絨繡非遺力作；
童涵春堂基于古方研發(fā) “涵春再造人參膏”，便攜條包設(shè)計適配現(xiàn)代快節(jié)奏生活，展會專屬優(yōu)惠直降 400 + 元；
上海表推出《繁花》主題特別款腕表，將弄堂屋頂、郵票等城市記憶融入設(shè)計，致敬上海文化。
沉浸式互動體驗，解鎖老字號新玩法
為拉近與消費者的距離，展會設(shè)置多重互動場景：
健康體驗：新徐匯養(yǎng)老引入 AI “魔鏡” 健康檢測，免費為老人評估健康風(fēng)險；第一醫(yī)藥還原 “銀齡健康空間”，展示助起沙發(fā)、電動輪椅等適老器械，提供慢病建檔服務(wù)；
非遺手作：豫園集團設(shè) “信福祥伴” 手工區(qū)，家長帶娃可免費領(lǐng)取蠶繭兔 DIY 材料包；永青假發(fā)現(xiàn)場展演 21 道非遺制發(fā)工序；
打卡福利：今亞珠寶關(guān)注社交平臺贈定制手機包，老鳳祥小紅書發(fā)帖 @品牌可獲蛋仔派對周邊，九百集團推出 “老字號?新搭子” 打卡活動，集章贏手賬本與優(yōu)惠券；
直播聯(lián)動：豫園集團直播非遺技藝制作過程，三聯(lián)公司開啟 “云逛展” 直播，光明食品集團 “光明好選” 平臺打通 “體驗 - 購買 - 配送” 全鏈路，線上線下同步享優(yōu)惠。
健康賦能 + 藥食同源，老字號引領(lǐng)健康新風(fēng)尚
本屆展會，老字號品牌緊扣健康消費新趨勢，以創(chuàng)新產(chǎn)品與現(xiàn)代理念激活傳統(tǒng)健康文化，為消費者帶來科學(xué)、便捷、時尚的健康生活新體驗。
光明海獅推出有機亞麻籽油新品，精選國產(chǎn)有機亞麻籽，α-亞麻酸含量高達(dá)52%-70%，為心腦健康保駕護航。產(chǎn)品獲中國有機認(rèn)證，瓶身一品一碼，全程可溯源；
大富貴攜“富貴香山十二令”藥食同源系列亮相，包含中秋限定糕點禮盒、奶皮子酸奶等新品，將傳統(tǒng)節(jié)氣文化與現(xiàn)代健康飲食需求巧妙融合；
糖酒集團聚焦健康飲食，推出低GI控輕堂L-阿拉伯白砂糖與“么糖”黃酒，滿足消費者對低糖、輕負(fù)擔(dān)的追求；
上藥神象以萌系IP“神小象”、AI智能診斷與跨文化互動，重新定義老字號未來，讓養(yǎng)生更潮、健康更簡單。現(xiàn)場帶來神小象元氣三寶、西洋參小罐茶、鐵皮石斛小罐茶等健康新品。
促消費 + 論壇加持，賦能老字號新發(fā)展
展會期間，老字號促消費“滬蘇皖社保卡金融惠民” 活動同步啟動：滬蘇皖持卡人用云閃付、銀行卡等支付享 7 折（5 元封頂），上海 60 歲以上銀發(fā)用戶享 6 折（8 元封頂），每人限 6 次優(yōu)惠；此外，京東 & 光明海獅將舉辦 “品牌創(chuàng)新論壇暨新品發(fā)布會”，現(xiàn)場解讀老字號新品研發(fā)邏輯；“世紀(jì)流光華安發(fā)型秀” 將展示永青假發(fā)新品搭配效果，“泡泡娃兒童牙膏發(fā)布秀”帶來老字號兒童護理新品；更有老字號發(fā)展高峰論壇匯聚行業(yè)專家，共探 “新品研發(fā)與老字號可持續(xù)發(fā)展” 路徑。
9 月 19 日 - 21 日，上海展覽中心，邀您共赴這場兼具文化厚度與潮流活力的老字號盛會，見證 “老品牌” 的 “新未來”！返回搜狐，查看更多
