美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品潛力足

2023年07月17日 06:42   來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》   

　　上半年，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品細(xì)分化升級(jí)趨勢(shì)顯著，染發(fā)用品、頭皮護(hù)理、嬰童洗護(hù)、男性化妝品成為美妝個(gè)護(hù)品類消費(fèi)的新亮點(diǎn)。新的消費(fèi)趨勢(shì)展現(xiàn)了消費(fèi)需求升級(jí)，也體現(xiàn)了供給側(cè)研發(fā)模式的轉(zhuǎn)變。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)上，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分是影響消費(fèi)決策的重要指標(biāo)。成分健康是美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的底線，一旦踩到底線、損害消費(fèi)者體驗(yàn)，品牌形象很難挽回。值得注意的是，美妝個(gè)護(hù)品消費(fèi)呈現(xiàn)研究型特征，消費(fèi)者在購買前會(huì)根據(jù)專業(yè)人士的推薦、相關(guān)成分評(píng)測分析文章、用戶評(píng)價(jià)等，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，慎重選擇要購買的商品。建議相關(guān)廠家在成分和功效上下功夫，加大研發(fā)投入，探索新成分與新科技的有機(jī)結(jié)合，提升產(chǎn)品的核心競爭力，以獲得更多消費(fèi)者的青睞。

　　在購買渠道上，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品購買渠道主要有線上線下兩種。線上渠道購買更方便，手機(jī)下單、家門口收貨即可，但不能先看到實(shí)物，不能提前試用。如果是自己信賴的品牌或者復(fù)購商品，線上購買更加便利合適。而商場專柜、超市、日化專營店等線下渠道則能提供更多逛街的樂趣，護(hù)膚品、口紅、香水等都可以試用，消費(fèi)者對(duì)商品的感受更為直接。綜合來看，兩種完全不同的購買渠道對(duì)消費(fèi)者來說各有所長。

　　從市場策略來看，線上線下渠道可以互相補(bǔ)充去創(chuàng)造新的消費(fèi)增量。例如，品牌方或化妝品集合店可以搜集線上消費(fèi)者瀏覽數(shù)據(jù)，增加申請(qǐng)?jiān)囉霉δ?，在線下專柜開展試用體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)，在消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品后，可以通過發(fā)放線上優(yōu)惠券的形式吸引消費(fèi)者，并方便其隨時(shí)下單購買。

　?。ū疚膩碓矗航?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員陳瑤）

（責(zé)任編輯：年?。?/p>

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