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美妝個護產品潛力足

來源：泰然健康網時間：2025年07月22日 19:20

美妝個護產品潛力足

2023年07月17日 06:42 來源：中國經濟網-《經濟日報》

　　上半年，美妝個護產品細分化升級趨勢顯著，染發(fā)用品、頭皮護理、嬰童洗護、男性化妝品成為美妝個護品類消費的新亮點。新的消費趨勢展現了消費需求升級，也體現了供給側研發(fā)模式的轉變。

　　在產品品質上，美妝個護產品成分是影響消費決策的重要指標。成分健康是美妝個護產品的底線，一旦踩到底線、損害消費者體驗，品牌形象很難挽回。值得注意的是，美妝個護品消費呈現研究型特征，消費者在購買前會根據專業(yè)人士的推薦、相關成分評測分析文章、用戶評價等，結合自身經驗，慎重選擇要購買的商品。建議相關廠家在成分和功效上下功夫，加大研發(fā)投入，探索新成分與新科技的有機結合，提升產品的核心競爭力，以獲得更多消費者的青睞。

　　在購買渠道上，美妝個護產品購買渠道主要有線上線下兩種。線上渠道購買更方便，手機下單、家門口收貨即可，但不能先看到實物，不能提前試用。如果是自己信賴的品牌或者復購商品，線上購買更加便利合適。而商場專柜、超市、日化專營店等線下渠道則能提供更多逛街的樂趣，護膚品、口紅、香水等都可以試用，消費者對商品的感受更為直接。綜合來看，兩種完全不同的購買渠道對消費者來說各有所長。

　　從市場策略來看，線上線下渠道可以互相補充去創(chuàng)造新的消費增量。例如，品牌方或化妝品集合店可以搜集線上消費者瀏覽數據，增加申請試用功能，在線下專柜開展試用體驗活動。同時，在消費者體驗產品后，可以通過發(fā)放線上優(yōu)惠券的形式吸引消費者，并方便其隨時下單購買。

　?。ū疚膩碓矗航洕請?點評人：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員陳瑤）

（責任編輯：年巍）

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