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美年達(dá)果汁氣泡飲鮮活上市，引領(lǐng)氣泡飲新風(fēng)潮！

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月16日 03:03

今年4月鮮活上市的美年達(dá)果汁氣泡飲，傳承品牌果味基因，迎合當(dāng)下年輕消費者口味喜好，深耕果汁氣泡飲賽道，創(chuàng)新開啟3.0氣泡時代，通過新鮮感、果汁感、果皮感，打造鮮活口感，為橙味飲品注入了更鮮活、更獨特的理解。

黃明昊、宋祖兒走入自然鮮活律動的官宣大片亮相

PART1 洞察Insight

飲料市場產(chǎn)品是最為大眾的消費品，一直與消費者需求趨勢緊密相關(guān)。氣泡水近幾年逐漸火熱，眾多飲料行業(yè)都紛紛推出更為健康的低糖低卡的氣泡飲料來吸引消費者。當(dāng)真實果汁遇上滋滋氣泡，當(dāng)鮮活十足的ONENINE邂逅美年達(dá)全新橙味果汁氣泡飲，如何攜手美年達(dá)突破橙味碳酸紅海，找到果汁氣泡飲橙味的獨特解讀，是這次上市傳播最大的挑戰(zhàn)。

How to get “鮮活小享法”的主題？

首先從產(chǎn)品本身出發(fā)，真實果汁帶來的多汁感、果皮感、新鮮感三重果感體驗，被我們提煉為更簡單直接的味覺表達(dá)：鮮活。再者，作為產(chǎn)品主要受眾，18-25歲的青年人，偏愛有趣特別的生活方式，勇于嘗鮮且樂意分享。

觀察到受眾對生活的鮮活期待與產(chǎn)品屬性不謀而合后，貼近真實需求綁定生活方式，成為我們的獨特切入點。將產(chǎn)品鮮活口感帶入到受眾的鮮活生活體驗中去，鮮活小享法的主題隨之而出。

PART2 創(chuàng)意實施

1、迎合Z世代年輕群體口味喜好，為品牌注入“鮮活”基因

“休閑減壓、愉悅身心”和“豐富體驗、增加生活情趣”漸漸成為食品飲料消費的主要驅(qū)動因素。新上市的美年達(dá)果汁氣泡飲在外包裝設(shè)計上，靈動搭配大面積橙黃撞色，簡約高級且洋溢著青春活力，瞬間拉滿了夏日氛圍感。再加上橙子自身特別的酸甜口感與清爽水果香，當(dāng)翻涌著的滋滋氣泡在舌尖肆意躍動，新鮮活力感便被喚醒。

美年達(dá)果汁氣泡飲在迎合當(dāng)下年輕消費者口味喜好的同時，以鮮活味覺感受賦能產(chǎn)品，加以鮮活生活方式觸達(dá)受眾，從多重感官維度透傳產(chǎn)品，玩轉(zhuǎn)不一樣的消費者感知體驗。

2、藝人組合矩陣，深度沉淀品牌“鮮活”主張

美年達(dá)果汁氣泡飲鎖定年輕人喜愛的多元化場景，通過雙代言人宋祖兒、黃明昊以及5位鮮活大使鮮活的形象，以“鮮活的人+鮮活的產(chǎn)品+鮮活的場景”，打造鮮活生活方式，生動傳達(dá)品牌的鮮活理念，沉浸演繹鮮活之味。

雙代言人品牌鮮活大片，傳遞品牌鮮活理念

5月14日代言人黃明昊、宋祖兒用一套鮮活三連大聲宣告產(chǎn)品亮相，三張鮮活產(chǎn)品動態(tài)poster緊隨其后，隔著屏幕透傳美年達(dá)果汁氣泡飲鮮活欲滴的口味。

黃明昊、宋祖兒鮮活三連大聲宣告產(chǎn)品亮相

與此同時，結(jié)合時下趨勢，我們深度綁定鮮活生活方式，定義屬于果汁氣泡飲的飲用場景。美年達(dá)聯(lián)合時尚雜志嘉人官宣5位鮮活大使，通過5位擁有鮮活狀態(tài)的藝人拍攝夏日鮮活大片，加深品牌與鮮活概念的綁定，讓juice+品牌鮮活出圈。

聯(lián)合時尚雜志嘉人，夏日鮮活大片出圈
5位鮮活大使夏日鮮活大片合集

隨后藝人鮮活asmr放出，借勢野餐風(fēng)潮強(qiáng)勢帶貨，收獲大量粉絲經(jīng)濟(jì)。

黃明昊、宋祖兒鮮活野餐video

3、集結(jié)全網(wǎng)全類型KOL強(qiáng)勢種草，齊力打造爆款新品

聚焦社交平臺，聯(lián)合微博、微信、抖音、小紅書、B站形成360度KOL內(nèi)容組合矩陣，結(jié)合鮮活場景，多維度、多渠道進(jìn)行全面持續(xù)種草。

小紅人和美食類KOL同期發(fā)聲種草安利，引發(fā)消費者高度關(guān)注和拔草，獲得消費者優(yōu)質(zhì)UGC。口味測評類、時尚顏值類KOL分享美年達(dá)果汁氣泡飲，為產(chǎn)品帶來大流量曝光。網(wǎng)紅辣食吃播類內(nèi)容深受消費者喜愛，滿足消費者豐富口感的訴求。

與B站合作發(fā)起#夏日的100種鮮活方式#并結(jié)合開展以及品牌大視窗為活動強(qiáng)勢引流。

4、聯(lián)合強(qiáng)勢媒體平臺，硬廣結(jié)合綜藝植入，助力產(chǎn)品曝光

承接#鮮活小享法#話題，官方微信號號召大家走出門去享受鮮活，美年達(dá)官博聯(lián)動嘉人雜志，邀請五位當(dāng)紅鮮活大使秀出各自出行方式，結(jié)合五月出游趨勢引爆網(wǎng)絡(luò)。

主流媒體強(qiáng)勢曝光，強(qiáng)化產(chǎn)品夏日屬性與鮮活口感，打響產(chǎn)品知名度。除此之外，我們聯(lián)合備受年輕人喜愛的芒果TV 頂級綜藝《密室大逃脫》進(jìn)行產(chǎn)品植入和廣告插播。

利用熱門平臺和熱門綜藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的聲量對產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)勢曝光，展現(xiàn)生活化使用場景，助力美年達(dá)新品推廣。

PART3 部分成果

截至7月8日，全平臺曝光量達(dá)5.94億，互動量達(dá)682萬，話題曝光量遠(yuǎn)超以往雙代言人Campaign，成翻倍增長；OTV播放量創(chuàng)歷史新高，遠(yuǎn)超以往Campaign播放數(shù)據(jù)；果汁氣泡飲上線期間，各項數(shù)據(jù)均列第一，均突破歷史數(shù)據(jù)。

其中，藝人直發(fā)OTV當(dāng)日美年達(dá)微指數(shù)達(dá)151萬，環(huán)比上漲6千倍；微博站內(nèi)美年達(dá)提及量隨藝人微博發(fā)布而激增，官宣5位鮮活大使微指數(shù)達(dá)289萬，密逃宣傳期指數(shù)為187萬，熱度提升近55%。

ONENINE有話說

本次美年達(dá)果汁氣泡飲上市傳播，我們主要圍繞產(chǎn)品的鮮活屬性，利用視覺創(chuàng)意和營銷創(chuàng)新，結(jié)合夏季氛圍感外包裝設(shè)計，以鮮活的形象+鮮活場景+鮮活的產(chǎn)品打造鮮活的生活方式，與消費者建立情感連結(jié)，進(jìn)行多維度強(qiáng)勢宣傳滲透。

在觸達(dá)消費者對于產(chǎn)品鮮活屬性感知的同時，我們也提倡消費者擁有鮮活的生活態(tài)度及生活方式，一起成為有活力的“橙年人”，鼓勵年輕一代以“鮮活”態(tài)度連結(jié)鮮活世界。

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