隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重身材體態(tài)管理，國(guó)民健康意識(shí)也逐步提高，健康瘦身市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者數(shù)量較大?，F(xiàn)階段，中國(guó)網(wǎng)民健身方式發(fā)生改變，飲食瘦身、居家健身興起。健身器材以及健康瘦身食品迎合當(dāng)下趨勢(shì)，健康瘦身行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身器材市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模為628.5億元，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)799.6億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶健身習(xí)慣發(fā)生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對(duì)家用健身器材需求量的增大促進(jìn)了中國(guó)健身器材市場(chǎng)的發(fā)展。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額集中在2001-4000元，比例為32.7%；愿意支出金額為1001-2000元的人占比也較大，為26.3%。意愿支出金額為8001元及以上的占比人數(shù)較少，為6.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高、對(duì)身形管理意識(shí)的加強(qiáng)，中國(guó)網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額也較多。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)瘦身網(wǎng)民最主要了解瘦身相關(guān)信息的渠道是網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%；其次朋友推薦和商家促銷也促進(jìn)網(wǎng)民了解健康瘦身，占比均為37.7%；比例超過(guò)30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)和電視廣告是中國(guó)網(wǎng)民了解瘦身相關(guān)信息的最常見渠道，商家可以通過(guò)廣告投放，吸引消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)瘦身產(chǎn)品。商家的促銷活動(dòng)和良好的口碑營(yíng)銷也能促進(jìn)網(wǎng)民了解健康瘦身信息。

　　全麥面包和雞胸肉是中國(guó)瘦身網(wǎng)民最常購(gòu)買的兩種代餐產(chǎn)品， 占比為67.4%和52.2%。在中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買的代餐產(chǎn)品品牌方面，五谷磨房的購(gòu)買人數(shù)比例超過(guò)六成。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營(yíng)養(yǎng)的代餐產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。對(duì)代餐行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前并沒有較明顯龍頭企業(yè)崛起，各大企業(yè)都有跑贏的機(jī)會(huì)。

　　代餐企業(yè)的落腳點(diǎn)更應(yīng)該放在產(chǎn)品上，在產(chǎn)品制作方面，企業(yè)要追求科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，打造出差異化，形成獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才能在賽道中持續(xù)跑贏。信息的最常見渠道，商家可以通過(guò)廣告投放，吸引消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)瘦身產(chǎn)品。商家的促銷活動(dòng)和良好的口碑營(yíng)銷也能促進(jìn)網(wǎng)民了解健康瘦身信息。

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