2022年,中國健康瘦身行業(yè)進入發(fā)展成熟期,三大類新興方式崛起:居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(APP、小程序等線上平臺)。

目前,健康瘦身行業(yè)發(fā)展空間大,疫情改變了人們的瘦身方式,更多人選擇居家健身。未來,隨著健康瘦身居家產(chǎn)品進一步便捷化、智能化,預計市場將進一步擴大。

一、中國健康瘦身市場發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

1、健康瘦身的定義

健康瘦身指在不影響身體健康的前提下,消耗體內(nèi)多余脂肪,達到瘦身效果。國際健康瘦身標準為:營養(yǎng)均衡+低熱量+不降低人體的新陳代謝,同時符合這三個標準,就可以稱為“健康瘦身” 。

2、健康瘦身市場發(fā)展歷程

中國健康瘦身行業(yè)經(jīng)歷了四個階段,如今已經(jīng)進入發(fā)展成熟期。

行業(yè)起步期:1980-1900年,現(xiàn)代減肥觀念由海外入國內(nèi),市場出現(xiàn)線下美容店提供按摩理療等瘦身服務,產(chǎn)品效果明顯,同時負作用也明顯;初步發(fā)展期:1900-2000年,線下美容行業(yè)進一步發(fā)展,市場上出現(xiàn)減肥藥、瘦身保健品等產(chǎn)品;高速發(fā)展期:2000-2010年,進入高速發(fā)展期。健身、健身器材、瘦身藥品等行業(yè)發(fā)展加快,營養(yǎng)低脂瘦身餐出現(xiàn);發(fā)展成熟期:2010年至今,伴隨科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們健康意識不斷提升。健身、健身器材、代餐行業(yè)迅速發(fā)展,成為行業(yè)發(fā)展新亮點。

3、市場規(guī)模

伴隨著中國居民生活水平逐年提高,消費升級背景下,人們更愿意投入更多的資金和時間進行身材管理,健康瘦身市場規(guī)模不斷擴大,2021年健康瘦身市場規(guī)模達到4017億元,同比增長15.80%,預計到2029年市場規(guī)模將達到14135億元,保持持續(xù)增長趨勢。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國功能性瘦身食品市場規(guī)模達到2793.7億元,同比增長率為22.4%,預計2024年達到4744.5億元。2021年中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元,2024年將達799.6億元。

二、健康瘦身市場外驅(qū)力:國民消費水平、肥胖率、自感超重率

1、國民消費水平

中國居民服務性消費增長潛力巨大,2013-2021年中國居民人均可支配收入逐年上升,至2021年達到3.5萬元。

隨著國民消費水平不斷提高,健康意識也逐步提高,人們越來越注重身材體態(tài)管理,健康瘦身市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?

2、肥胖率

我國人口肥胖問題嚴重,亞健康狀態(tài)普遍。從1992年到2015年,中國肥胖率從3%上升到12%,已成為世界第 一肥胖大國。截至2021年,我國18歲及以上居民超重率和肥胖率分別為34.3%和16.4%;6-17歲兒童青少年超重率和肥胖率分別為11.1%和7.9%;6歲以下兒童超重率和肥胖率分別為6.8%和3.6%。

肥胖人數(shù)由2017年的1.91億人增至2021年的2.50億人,年復合增長率6.96%,預計2030年將超過3億人。

3、自感超重率

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年中國有77.1%的網(wǎng)民自感體重超重。收入的提升以及新世代消費者的成長,造就了當下追逐顏值和身材的熱潮,人們對于外貌和體態(tài)的迫切需求促使著健康瘦身經(jīng)濟生態(tài)圈不斷豐富。

三、中國健康瘦身市場行業(yè)圖譜

疫情的爆發(fā)導致用戶的健身習慣發(fā)生變化,人們更傾向于居家健身的方式,人們對家用健身器材需求量的增大促進了中國健身器材市場的發(fā)展。

目前中國健康瘦身市場的新興方式分為三大類,包括:居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(APP、小程序等線上平臺),需求量較大,未來發(fā)展空間巨大。

1、居家小型健身器械:如健身鏡、智能跑步機等,代表牌有Keep等。

2、代餐產(chǎn)品:常見的有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等,代表品牌有五谷磨房、Wonderlab、中糧等。

3、健康瘦身線上服務:借助創(chuàng)客匠人等知識付費技術服務商開發(fā)APP、小程序、公眾號等線上平臺,為用戶提供不同領域的服務。比如訓練課程、瘦身食譜、瘦身產(chǎn)品、減肥打卡等,代表產(chǎn)品有Keep、薄荷健康等APP及清波健身匯、魔力湯瑜伽、含術健康教育學院等公眾號知識店鋪。

4、在市場的刺激下,健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化,品牌間的競爭也不斷加劇。為用戶提供更加個性化、智能化、場景化的產(chǎn)品服務將成為提高產(chǎn)品競爭力的關鍵所在,因此,為品牌提供線上化技術支持的微信、抖音、小紅書等平臺及創(chuàng)客匠人等技術服務商成為健康瘦身行業(yè)的重要組成部分。

四、2022年中國健康瘦身用戶調(diào)研

1、中國健康瘦身用戶畫像

青年為主:主要集中在22-40歲,比例77.1%。

已婚已育人群傾向更高:已婚已育人群更愿意選擇健康瘦身方式,比例為62.1%。

中高收入及高線城市人群比例更高:63%消費人群月收入在5000-15000元,近五成消費者居住在一線及新一線城市(22.8%在一線,22.2%在新一線)。

2、中國網(wǎng)民體重超重原因

數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)民認為體重超重原因前5名分別是:生活作息習慣(48.8%),喜愛甜食/油炸食品47.3%)、暴飲暴食(36.6%)、三餐不定(35.5%)和內(nèi)分泌失調(diào)(27.9%)。

3、選擇瘦身方式的考慮因素

2022年中國瘦身網(wǎng)民在選擇瘦身方式時,最 重要的考慮因素有:效果(54.3%)、安全(52.4%)、反彈不明顯(46.7%)、花費精力(34.4%)和費用(34.3%)。

4、網(wǎng)民主要采用的瘦身方式調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國瘦身網(wǎng)民最 主要的瘦身方式為運動減肥,占比為69.9%,以及節(jié)食減肥,占比為59.3%。

五、中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展趨勢

1、疫情下人們的瘦身方式發(fā)生改變,居家健康瘦身市場有望進一步擴大

疫情改變了人們的瘦身方式,更多人選擇居家健身。未來,更便捷性和智能化的健康瘦身居家產(chǎn)品會被逐漸退出,滿足消費者的需求,居家健康瘦身市場將進一步擴大。

2、健康瘦身產(chǎn)品競爭加劇,朝個性化、智能化、場景化的產(chǎn)品服務發(fā)展

超重率和肥胖率逐年上升,人們對于健康的認知加深,們對瘦身產(chǎn)品需求量增大。在市場刺激下,健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化,品牌間的競爭逐年加劇。未來,企業(yè)要著重打造差異化產(chǎn)品,為用戶提供更加個性化、智能化、場景化的產(chǎn)品服務,才能在賽道中持續(xù)跑贏。

3、龍頭企業(yè)還未誕生,品牌口碑建設將成為競爭關鍵

健康瘦身線上產(chǎn)品類型多樣化,要中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局,市場主體眾多,但目前未誕生具有明顯*優(yōu)勢的龍頭企業(yè),做好品牌口碑建設將成為健康瘦身企業(yè)競爭的關鍵因素。

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