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涉醫(yī)療、保健品等領(lǐng)域，廣州公布一批違法廣告典型案例

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月28日 21:05

12月27日，廣州市市場監(jiān)督管理局公布了第二批違法廣告典型案例（下），涉及藥品、醫(yī)療器械、保健食品以及特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等領(lǐng)域。

案例：廣州*摩電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為推銷頸椎貼和膝蓋貼，在其網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)布“艾葉溫灸貼作用于人體穴位時，具有較高的穿透能力，是一種有利于刺激穴位信息照射，調(diào)控肌體的免疫力，從而達(dá)到恢復(fù)正常機(jī)能的目的。對虛、寒、瘀引起的月經(jīng)不調(diào)、痛經(jīng)有改善作用……”的內(nèi)容。

店鋪還發(fā)布“膝蓋不適，頸椎不適，肩周不適，腿腳不適……一貼為您解憂！”等易使消費(fèi)者誤認(rèn)為普通日用品具有疾病治療作用的內(nèi)容。在發(fā)布的廣告中，未標(biāo)明其所引用文章《基于“蘄艾”產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況調(diào)研探析》的出處，且將內(nèi)容進(jìn)行了加工和修改。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十一條第二款、第十七條的規(guī)定，荔灣區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（二）項、第五十九條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款50000元。

案例：廣州道*爾醫(yī)藥科技發(fā)展有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為銷售“[艾立申]他達(dá)拉非片”“[愛廷玖]鹽酸達(dá)泊西汀片”“[金戈]枸櫞酸西地那非片”“施茹煊他達(dá)拉非片”等處方藥，通過京東、淘寶商城發(fā)布“彪悍的人生，需要艾立申”“腎陽虛損、宮冷不孕、性機(jī)能衰退”“找金戈做真男人”等內(nèi)容的廣告。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條的規(guī)定，越秀區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款第（二）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款220000元。

案例：廣州市花*集貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為推銷其避孕套等醫(yī)療器械產(chǎn)品，通過天貓旗艦店發(fā)布含有“裸感真實，不止于薄度，還有潤滑度，柔軟度，彈性，貼膚度等，都會產(chǎn)生異物感，破壞真實感！”等未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查的廣告內(nèi)容。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條的規(guī)定，番禺區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款100000元。

案例：廣州開*置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為招租其自主經(jīng)營的魚珠城和貴坊，在招商展示廳外和廳內(nèi)設(shè)置戶外廣告牌、店堂廣告牌，派發(fā)宣傳單張，發(fā)布“黃埔第三座萬達(dá)廣場來了！”“約15分鐘車程或地鐵線路魚珠-楊箕-廣州東站”“地鐵七站直達(dá)珠江新城”“5號線魚珠站（近在咫尺）”“19號線茅崗站（規(guī)劃中）”等內(nèi)容。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條第（二）項、第（四）項的規(guī)定，黃埔區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款56074.5元。

案例：廣州*心文化圖書股份有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在教輔材料《文言文+古詩閱讀訓(xùn)練100篇》上印制二維碼，并在該二維碼關(guān)聯(lián)的微信公眾號中介紹公司及產(chǎn)品并提供購買鏈接。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第三十九條規(guī)定，天河區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十二）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款60000元。

藥品、醫(yī)療器械、保健食品以及特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品直接關(guān)系著人民群眾生命健康安全。因此，法律法規(guī)對這類型的廣告有特殊規(guī)定，其廣告內(nèi)容在發(fā)布前都應(yīng)當(dāng)由市場監(jiān)管（藥品監(jiān)管）部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。此外，對于應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明的廣告內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，在視頻廣告中應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示。

廣州市場監(jiān)督管理部門提醒，廣告經(jīng)營主體在開展廣告活動時，需切實規(guī)范廣告經(jīng)營行為，建立、健全和實施廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，嚴(yán)格履行廣告審核義務(wù)，確保所推銷商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容真實、合法。

文/廣州日報新花城記者：楊朝露

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