川觀智庫研究員 羅韜

隨著我國居民健康意識和健康消費需求不斷提升，健康產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手健聞咨詢分析得出，2024年健康消費領域出現(xiàn)五大熱點，分別是體重管理、心理健康、睡眠健康、“醫(yī)轉民”、主動健康。

此前中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》認為，預計2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升，“健康消費”已經(jīng)逐漸成為消費者的日常消費習慣，并且有著從“選擇性消費”向“健康剛需”方向演變的趨勢。

體重管理方面，京東上2024年“體重管理”的關聯(lián)搜索量同比增長超3.8倍，其中減肥控糖及促消化的食飲產(chǎn)品備受消費者關注，與此同時主打局部燃脂瘦身的小型居家健身器材在今年則呈現(xiàn)高速增長趨勢，壺鈴、夾腿器、彈跳器等購物用戶數(shù)同比增長均超4倍。數(shù)據(jù)顯示，我國18歲及以上居民超重率、肥胖率分別為34.3%、16.4%，作為我國第六大致死致殘危險因素，肥胖癥與超200種疾病相關。

心理健康方面，《2023年度中國精神心理健康》藍皮書顯示，目前我國患抑郁癥人數(shù)達9500萬人，18歲以下抑郁癥患者占總數(shù)的30.28%，超2800萬人。目前，精神心理相關問題的咨詢訂單同比增長近80%，Top5來訪心理問題聚焦在情緒困擾（如抑郁焦慮）、親子關系（兒童心理）、親密關系、個人成長、睡眠問題。

睡眠健康方面，中國睡眠研究會報告指出，我國超3億人存在睡眠障礙，其中約60%是作息不規(guī)律導致。艾媒咨詢研究顯示，2023年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模已達4955.8億元，預計2027年將達6000多億元。2024年京東上“睡眠助眠”的關聯(lián)搜索量同比增長超210%，其中“睡眠耳機”、“遮光眼罩”及“助眠營養(yǎng)品”等搜索量排名前三。

醫(yī)療器械方面，根據(jù)中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，我國家用醫(yī)療器械市場規(guī)模在過去幾年一直保持快速增長，其中康復輔助、健康監(jiān)測、健康補償、口腔護理等產(chǎn)品品類的市場表現(xiàn)尤為突出。比如，帶有心率監(jiān)測功能的運動手表，動態(tài)血糖儀等均在備受關注。

主動健康管理方面，京東平臺顯示，“消費基因檢測”的下單用戶數(shù)同比增長超7倍，“重疾早篩”服務的下單用戶數(shù)同比增長超2倍。

面對需求增加，如何更好發(fā)展健康消費？

全國政協(xié)常委，農(nóng)工黨中央副主席焦紅建議，一要強化政策保障，出臺促進健康消費專項方案，明確醫(yī)療衛(wèi)生、體育運動、養(yǎng)老育幼、健康食品等重點領域消費促進主責部門責任，細化政策舉措。二要堅持需求導向，促進重點領域健康消費快速發(fā)展大力發(fā)展健康體檢、口腔保健、心理咨詢、體育運動、康復保健等新興健康服務業(yè)態(tài)，構建健身、預防、診療、康養(yǎng)全鏈條多層次多樣化健康服務體系。三要加強服務監(jiān)管，制定健康消費行業(yè)標準，加強線上線下健康消費市場監(jiān)管，推行放心消費行動。

中國宏觀經(jīng)濟研究院社會所王哲等人發(fā)布的一篇研究認為，推動全人群預防保健和亞健康管理，布局全方位健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，實施全場景健康消費擴容行動等對策可以挖掘健康消費市場潛力。

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