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娃哈哈線下茶飲店首進(jìn)廣州落戶百信廣場(chǎng)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月14日 11:37

近日，有消息稱娃哈哈線下茶飲店將首進(jìn)廣州，入駐百信廣場(chǎng)。

其實(shí)，早在2019年12月，娃哈哈布局線下茶飲市場(chǎng)的消息便不脛而走，一份關(guān)于娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營(yíng)養(yǎng)自然好茶合作手冊(cè)》在網(wǎng)絡(luò)上流傳，被稱為宗慶后的“第三次創(chuàng)業(yè)”。

當(dāng)時(shí)，消息稱娃哈哈與一家企業(yè)成立合資公司，以輕資產(chǎn)加盟方式布局茶飲店市場(chǎng)，且已在12月正式啟動(dòng)該項(xiàng)目的招商加盟。茶飲店不由娃哈哈總部負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，操盤方是集團(tuán)合作伙伴。

這個(gè)項(xiàng)目將由廣州娃哈哈健康飲品有限公司操盤。

企查查信息顯示，廣州娃哈哈健康飲品有限公司成立于2019年10月29日，注冊(cè)資本為200萬元，由娃哈哈商業(yè)股份有限公司與廣東冠華健康產(chǎn)業(yè)有限公司合資成立，雙方股權(quán)占比分別為25%和75%，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為朱建鋒，其來自廣東冠華健康。

在產(chǎn)品線上，均依托原有產(chǎn)品，包括AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營(yíng)養(yǎng)快線系列和冬季熱飲系列等，以“童年回憶”為亮點(diǎn)，定位16-35歲的茶飲主流女性消費(fèi)群體，單品價(jià)格區(qū)間10-30元/杯。

據(jù)悉，此次開線下茶飲店，或許是娃哈哈尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。宗慶后對(duì)此也頗為重視。

《合作手冊(cè)》中附錄了宗慶后署名的寄語。宗慶后稱：“這是娃哈哈的‘第三次創(chuàng)業(yè)’。娃哈哈的樹冠雖然很大，但根還不夠深，在與世界級(jí)對(duì)手正面抗衡后，我們面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，并關(guān)乎生死”。

《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》披露了中國(guó)茶飲行業(yè)最新的市場(chǎng)容量。根據(jù)測(cè)算，中國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模=新式茶飲門店銷售額+傳統(tǒng)茶葉銷售額。中國(guó)茶飲市場(chǎng)的總規(guī)模在2019年將突破4000億元，是另一個(gè)明星賽道咖啡市場(chǎng)的兩倍，現(xiàn)制茶的市場(chǎng)規(guī)模則在500至800億元左右。

近幾年來，奈雪的茶、喜茶等排名前十的玩家拿下了共近30億元的融資額，均獲得高估值甚至謀求上市機(jī)會(huì)。從2015年12月到2019年2月，新式茶飲品牌涉及的億元級(jí)別融資事件達(dá)到8起。

如今的茶飲市場(chǎng)已處競(jìng)爭(zhēng)紅海，對(duì)于新品牌來說，想要跑出來的難度已經(jīng)大大增加。再加上疫情影響，娃哈哈線下茶飲店能否立足，宗慶后所謂的娃哈哈的第三次創(chuàng)業(yè)能否成功，仍需時(shí)間來給出答案。

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