來源：百家號-食品視界 作者：秋山輝

保健食品本身是一種生產(chǎn)要求極其嚴(yán)格、質(zhì)量高端的特殊食品，能夠給我們帶來健康和快樂，事實也證明如此。但令人憤怒的是，一些廠商夸大宣傳保健食品的作用，導(dǎo)致不少消費者上當(dāng)受騙。

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為打擊保健食品行業(yè)的虛假廣告宣傳等不法行為，切實保障消費者權(quán)益和健康，2019年10月25日，市場監(jiān)管總局又一次發(fā)布《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》，第3次向社會公開征求意見。該版本意見稿顯示，保健食品等產(chǎn)品廣告審查將變得比以往更加嚴(yán)格，廣告中不得出現(xiàn)“安全無毒副作用”等9種違規(guī)的宣傳語。同時，保健食品廣告必須醒目標(biāo)注“保健食品不是藥物”等5項內(nèi)容。

檢查保健品經(jīng)營手續(xù)

一、保健食品廣告審查將變嚴(yán)，但只宣傳產(chǎn)品名稱則無需審查

胡亂吹噓、欺騙消費者，已經(jīng)成為保健食品宣傳和銷售環(huán)節(jié)的一個老大難問題，不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費者的經(jīng)濟利益，也耽誤了不少消費者的治療良機，危害了消費者健康，社會影響極大，要求嚴(yán)懲虛假宣傳的呼聲不斷高漲。

為強化保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等產(chǎn)品廣告管理，市場監(jiān)管總局組織起草了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》，并分別在2019年3月13日至4月13日、6月6日至6月26日期間，2次公開征求意見。在前兩次收到的反饋意見的基礎(chǔ)上，市場監(jiān)管總局完善了征求意見稿，并于近日又一次向社會公開征求意見。

口服液保健品

在一年之中的不到7個半月時間內(nèi)，市場監(jiān)管總局3次公開征求意見，顯示出監(jiān)管部門對保健食品廣告管理的高度重視，也預(yù)示保健食品廣告管理將比以往任何時候都更加嚴(yán)格，少數(shù)保健食品商家再想靠夸大宣傳而狠賺一筆的不法目的將很難實現(xiàn)。

征求意見稿明確規(guī)定，沒有經(jīng)過審查的保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、藥品、醫(yī)療器械的廣告，不可以發(fā)布。但只宣傳產(chǎn)品名稱的廣告，則不需要審查。

保健食品膠囊

二、保健食品廣告不得出現(xiàn)“無副作用”等9種內(nèi)容

為避免廣告對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，上述征求意見稿指出，保健食品、藥品等廣告不得含有以下內(nèi)容：

1.宣稱“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

2.保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告含有疾病防治功能，使用醫(yī)療用語或易使這2類食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的內(nèi)容。

3.明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀和所有人群，或宣稱正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。

4.治愈率或有效率的內(nèi)容。

5.表示功效的斷言或保證的用語。

禮盒裝保健食品

6.利用廣告代言人做推薦、證明。

7.使用偽造、虛構(gòu)或無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘等內(nèi)容。

8.與其他保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的功效和安全性等進行比較。

9.法律法規(guī)規(guī)定不得包含的其他內(nèi)容。

三、保健食品廣告須醒目標(biāo)注5項內(nèi)容

上述征求意見稿規(guī)定，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)醒目標(biāo)注以下5項內(nèi)容：保健食品廣告批準(zhǔn)文號；保健食品標(biāo)識；適宜人群；不適宜人群；保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

同時，被要求顯著標(biāo)明的內(nèi)容的字體和顏色應(yīng)清晰可見、容易辨認(rèn)，且在視頻廣告中必須一直出現(xiàn)。

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