首頁資訊西式保健品市場2021vs2024：前景樂觀消費者注重長期健康維護

西式保健品市場2021vs2024：前景樂觀消費者注重長期健康維護

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 03:17

2024年，西式保健品市場展現(xiàn)出多元化的使用場景，日常保健和工作學(xué)習(xí)成為主要需求點，反映出公眾健康意識的提升。同時，消費者對產(chǎn)品效果的期望值提高，價格優(yōu)惠和快速物流服務(wù)的重要性上升。售后服務(wù)的高滿意度顯示了消費者對品牌信任度的重視，而成分安全的關(guān)注度上升則提示企業(yè)需加強產(chǎn)品透明度。

整體而言，西式保健品市場前景樂觀，消費者滿意度較高，但市場競爭和消費者需求的多樣化也對相關(guān)企業(yè)提出了更高要求。

西式保健品用戶畫像

使用場景

2024年，西式保健品的使用場景呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。日常保健為最主要的使用場景，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長趨勢，顯示出人們對健康維護的日益重視。工作學(xué)習(xí)場景的使用比例也在增長，表明在職業(yè)和教育領(lǐng)域西式保健產(chǎn)品的需求穩(wěn)定。在節(jié)日送禮場景的需求下降，反映出送禮習(xí)慣的變化和市場飽和。母嬰健康場景的使用比例有大幅下降，這與生育率下降或市場競爭加劇有關(guān)。運動恢復(fù)場景的使用比例較小，并且有萎縮趨勢，消費者的需求和偏好正在發(fā)生變化。

工具價值

在2024年的西式保健品市場中，維持健康依然是消費者的核心需求，且該需求有穩(wěn)步提升趨勢，人們越來越注重長期健康維護。同時，消費者對西式保健品的需求也更加多樣化，除了傳統(tǒng)的鈣和維生素礦物質(zhì)補充外，對補充DHA等營養(yǎng)物質(zhì)的關(guān)注度也在上升。西式保健品的消費者注重更全面的體質(zhì)提升，尤其在增強心臟活力、提升個人精力方面。此外，西式保健品的美容護膚價值也備受關(guān)注消費者對護膚的要求不僅限于表面美觀，更加注重皮膚的健康和舒適。值得注意的是，越來越多的人開始關(guān)注保健品在改善睡眠、緩解焦慮方面的效果，關(guān)注度較2021年有較大提升。

關(guān)鍵購買要素

2024年，消費者在購買產(chǎn)品時最看重的因素是效果顯著，其次是價格優(yōu)惠和正品保障。然而，與2021年相比，效果顯著的重要性有所下降，而價格優(yōu)惠和物流速度的重要性則有所上升。這表明消費者對產(chǎn)品效果的期望值較高的同時，也愈發(fā)重視價格合理性和快速的物流服務(wù)。消費者對保健品功能的需求從單一的免疫力提升轉(zhuǎn)向多樣化健康需求，對成分安全的要求也從天然無副作用轉(zhuǎn)向成分來源和配方干凈度。同時，消費者對保健品的正品保障要求愈發(fā)嚴(yán)格。2024年的消費者更加注重購買渠道的可靠性，京東等電商平臺的信任度顯著提升。

西式保健品用戶滿意度

正面評價（86%）：隨著人們對健康和生活品質(zhì)的重視程度不斷提升，西式保健品市場前景廣闊，總體滿意度較高，顯示出消費者對西式保健品的普遍認(rèn)可。具體來看，售后服務(wù)以92%的滿意度位居首位，且有小幅增長，表明消費者對售后服務(wù)的重視程度在增加。價格優(yōu)惠的滿意度較高，但增長有所放緩。在產(chǎn)品特性方面，滿意度的年均增長率下降2%，這反映了市場上產(chǎn)品特性的同質(zhì)化問題。使用效果的滿意度有小幅增長，顯示出消費者對產(chǎn)品效果的認(rèn)可度在穩(wěn)步提升。成分安全的滿意度最低，但年均增長率達(dá)到11%，這表明消費者對產(chǎn)品安全性的關(guān)注度正在快速上升，對企業(yè)來說，提高產(chǎn)品成分的透明度和安全性是提升用戶滿意度的關(guān)鍵。

負(fù)面評價（14%）：在2024年，部分消費者對西式保健品的真實效用產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為其效果被過分夸大，而一些不良商家利用直播等新興平臺針對老年人進行虛假宣傳和銷售，導(dǎo)致消費者的經(jīng)濟損失和健康風(fēng)險。部分消費者對于保健品市場的混亂產(chǎn)生不滿。

推理

隨著人們健康意識的不斷增強和生活水平的提升，西式保健品市場需求呈現(xiàn)出強勁的增長趨勢。然而，不少消費者卻對西式保健品的成分安全性及效果產(chǎn)生質(zhì)疑，對產(chǎn)品的質(zhì)量和效果要求越來越高，對行業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)。

針對西式保健品行業(yè)的問題，建議從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷策略優(yōu)化和成本控制三個方面入手進行改進。首先，加大研發(fā)投入，推出符合市場需求和消費者偏好的創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競爭力。其次，優(yōu)化市場營銷策略，加強品牌宣傳和消費者互動，利用多渠道營銷提高品牌知名度和市場占有率。同時，加強電商平臺合作，拓展線上銷售渠道。最后，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率等措施有效控制成本，提升盈利能力。通過這些具體舉措，有望實現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)增長。

注：文/久謙中臺消費，文章來源：久謙中臺消費，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。

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