首頁資訊西式保健品市場(chǎng)2021vs2024：前景樂觀消費(fèi)者注重長(zhǎng)期健康維護(hù)

西式保健品市場(chǎng)2021vs2024：前景樂觀消費(fèi)者注重長(zhǎng)期健康維護(hù)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月07日 03:17

2024年，西式保健品市場(chǎng)展現(xiàn)出多元化的使用場(chǎng)景，日常保健和工作學(xué)習(xí)成為主要需求點(diǎn)，反映出公眾健康意識(shí)的提升。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效果的期望值提高，價(jià)格優(yōu)惠和快速物流服務(wù)的重要性上升。售后服務(wù)的高滿意度顯示了消費(fèi)者對(duì)品牌信任度的重視，而成分安全的關(guān)注度上升則提示企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品透明度。

整體而言，西式保健品市場(chǎng)前景樂觀，消費(fèi)者滿意度較高，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化也對(duì)相關(guān)企業(yè)提出了更高要求。

西式保健品用戶畫像

使用場(chǎng)景

2024年，西式保健品的使用場(chǎng)景呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。日常保健為最主要的使用場(chǎng)景，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，顯示出人們對(duì)健康維護(hù)的日益重視。工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景的使用比例也在增長(zhǎng)，表明在職業(yè)和教育領(lǐng)域西式保健產(chǎn)品的需求穩(wěn)定。在節(jié)日送禮場(chǎng)景的需求下降，反映出送禮習(xí)慣的變化和市場(chǎng)飽和。母嬰健康場(chǎng)景的使用比例有大幅下降，這與生育率下降或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。運(yùn)動(dòng)恢復(fù)場(chǎng)景的使用比例較小，并且有萎縮趨勢(shì)，消費(fèi)者的需求和偏好正在發(fā)生變化。

工具價(jià)值

在2024年的西式保健品市場(chǎng)中，維持健康依然是消費(fèi)者的核心需求，且該需求有穩(wěn)步提升趨勢(shì)，人們?cè)絹碓阶⒅?strong>長(zhǎng)期健康維護(hù)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)西式保健品的需求也更加多樣化，除了傳統(tǒng)的鈣和維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充外，對(duì)補(bǔ)充DHA等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的關(guān)注度也在上升。西式保健品的消費(fèi)者注重更全面的體質(zhì)提升，尤其在增強(qiáng)心臟活力、提升個(gè)人精力方面。此外，西式保健品的美容護(hù)膚價(jià)值也備受關(guān)注消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的要求不僅限于表面美觀，更加注重皮膚的健康和舒適。值得注意的是，越來越多的人開始關(guān)注保健品在改善睡眠、緩解焦慮方面的效果，關(guān)注度較2021年有較大提升。

關(guān)鍵購買要素

2024年，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)最看重的因素是效果顯著，其次是價(jià)格優(yōu)惠和正品保障。然而，與2021年相比，效果顯著的重要性有所下降，而價(jià)格優(yōu)惠和物流速度的重要性則有所上升。這表明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效果的期望值較高的同時(shí)，也愈發(fā)重視價(jià)格合理性和快速的物流服務(wù)。消費(fèi)者對(duì)保健品功能的需求從單一的免疫力提升轉(zhuǎn)向多樣化健康需求，對(duì)成分安全的要求也從天然無副作用轉(zhuǎn)向成分來源和配方干凈度。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)保健品的正品保障要求愈發(fā)嚴(yán)格。2024年的消費(fèi)者更加注重購買渠道的可靠性，京東等電商平臺(tái)的信任度顯著提升。

西式保健品用戶滿意度

正面評(píng)價(jià)（86%）：隨著人們對(duì)健康和生活品質(zhì)的重視程度不斷提升，西式保健品市場(chǎng)前景廣闊，總體滿意度較高，顯示出消費(fèi)者對(duì)西式保健品的普遍認(rèn)可。具體來看，售后服務(wù)以92%的滿意度位居首位，且有小幅增長(zhǎng)，表明消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的重視程度在增加。價(jià)格優(yōu)惠的滿意度較高，但增長(zhǎng)有所放緩。在產(chǎn)品特性方面，滿意度的年均增長(zhǎng)率下降2%，這反映了市場(chǎng)上產(chǎn)品特性的同質(zhì)化問題。使用效果的滿意度有小幅增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效果的認(rèn)可度在穩(wěn)步提升。成分安全的滿意度最低，但年均增長(zhǎng)率達(dá)到11%，這表明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注度正在快速上升，對(duì)企業(yè)來說，提高產(chǎn)品成分的透明度和安全性是提升用戶滿意度的關(guān)鍵。

負(fù)面評(píng)價(jià)（14%）：在2024年，部分消費(fèi)者對(duì)西式保健品的真實(shí)效用產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為其效果被過分夸大，而一些不良商家利用直播等新興平臺(tái)針對(duì)老年人進(jìn)行虛假宣傳和銷售，導(dǎo)致消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)損失和健康風(fēng)險(xiǎn)。部分消費(fèi)者對(duì)于保健品市場(chǎng)的混亂產(chǎn)生不滿。

推理

隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)和生活水平的提升，西式保健品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。然而，不少消費(fèi)者卻對(duì)西式保健品的成分安全性及效果產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和效果要求越來越高，對(duì)行業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)。

針對(duì)西式保健品行業(yè)的問題，建議從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化和成本控制三個(gè)方面入手進(jìn)行改進(jìn)。首先，加大研發(fā)投入，推出符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好的創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。其次，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，加強(qiáng)品牌宣傳和消費(fèi)者互動(dòng)，利用多渠道營(yíng)銷提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，加強(qiáng)電商平臺(tái)合作，拓展線上銷售渠道。最后，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率等措施有效控制成本，提升盈利能力。通過這些具體舉措，有望實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。

注：文/久謙中臺(tái) 消費(fèi)，文章來源：久謙中臺(tái) 消費(fèi)，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動(dòng)力立場(chǎng)。

【版權(quán)提示】?jī)|邦動(dòng)力倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┌鏅?quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至run@ebrun.com，我們將及時(shí)溝通與處理。