美團(tuán)與后浪研究所聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年年輕人美發(fā)消費(fèi)呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，為美發(fā)行業(yè)提供了經(jīng)營(yíng)啟示。

趨勢(shì)一：社交化表達(dá)。發(fā)型成為年輕人社交符號(hào)與身份認(rèn)同標(biāo)簽，33.6%的人1-3個(gè)月定期修剪，2.1%每月必剪，且收入與剪發(fā)頻次正相關(guān)。性別偏好分化，男性偏愛(ài)利落造型適配職場(chǎng)，女性傾向需定期維護(hù)的風(fēng)格，超3成想嘗試挑染。背后是職場(chǎng)內(nèi)卷、圈層認(rèn)同和顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，發(fā)型成為形象投資和圈層入場(chǎng)券。

趨勢(shì)二：效率與激情并存。消費(fèi)需求精細(xì)化分層，男士側(cè)重快剪和精致造型，女士關(guān)注剪發(fā)精度和燙染健康度。2024年快剪訂單量激增67%，三四線城市滲透率達(dá)39%。近8成人在發(fā)型選擇上傾向“保險(xiǎn)”，不同年齡層單次理發(fā)花銷有差異。消費(fèi)者更看重“值不值”，時(shí)間價(jià)值認(rèn)知分化，有人追求效率，有人視美發(fā)為自我療愈。

趨勢(shì)三：情緒與悅己驅(qū)動(dòng)。美發(fā)成為自我重塑的儀式，女性嘗新頻率顯著高于男性，30.7%女性每次更換發(fā)型，男性僅23.3%。男性“穩(wěn)中求精”，但悅己需求提升。DIY教程與專業(yè)服務(wù)并存，女生常嘗試居家美發(fā)。女性多將美發(fā)視為自我更新，追求儀式感。

趨勢(shì)四：自主性增強(qiáng)。近6成消費(fèi)者帶參考圖到店，超7成人要求深度參與發(fā)型決策，僅25.3%全權(quán)委托發(fā)型師。社交平臺(tái)讓美發(fā)信息平權(quán)，消費(fèi)者對(duì)發(fā)型有具體想象，同時(shí)因行業(yè)信任問(wèn)題，會(huì)提前查看發(fā)型師作品和評(píng)價(jià)，拒絕模板化發(fā)型，追求個(gè)性化定制。

趨勢(shì)五：追求確定性。71%消費(fèi)者愿為優(yōu)秀發(fā)型師額外通勤52.5分鐘，線上篩選成常態(tài)，65%會(huì)提前預(yù)約，超6成結(jié)合作品集選發(fā)型師。74.4%的人更相信發(fā)型師而非店鋪，發(fā)型師流動(dòng)性帶來(lái)挑戰(zhàn)。試錯(cuò)成本高使消費(fèi)者對(duì)靠譜發(fā)型師忠誠(chéng)度高，發(fā)型師IP化明顯，線上助力“明星發(fā)型師”誕生。

經(jīng)營(yíng)啟示方面，美發(fā)店需做好線上化經(jīng)營(yíng)，展示發(fā)型師信息和真實(shí)評(píng)價(jià)，優(yōu)化時(shí)間安排；發(fā)型師應(yīng)職業(yè)進(jìn)階，打造個(gè)人IP；行業(yè)需重塑信任，美團(tuán)通過(guò)相關(guān)功能和榜單助力，讓好手藝成好生意。

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