3月18日，以"優(yōu)化存量 創(chuàng)造增量——構(gòu)建面向未來的健康商品組合"為主題的第十屆健康商品交易大會（2025西鼎會）在浙江省湖州市龍之夢會議中心圓滿落幕。作為中國皮膚健康生態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，貝泰妮集團旗下品牌薇諾娜受邀參會，集團醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理馬春偉分享了薇諾娜在零售醫(yī)藥行業(yè)的深耕成果及未來戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)品牌對行業(yè)發(fā)展趨勢的前瞻洞察。

PART.01

從"疾病"到"健康"到"美麗"：

薇諾娜以功效護(hù)膚撬動增量價值

面對大會主題，馬春偉指出："存量經(jīng)濟模式下，行業(yè)需突破內(nèi)卷困境，從滿足顯性需求轉(zhuǎn)向挖掘消費者隱性需求。"薇諾娜敏銳捕捉到消費者在藥房場景中未被滿足的"健康美麗"需求，以功效性護(hù)膚品為切入點，推動零售藥房從單一售藥場景升級為"健康+美麗解決方案"的一站式服務(wù)平臺，讓群眾在家門口的零售藥房就可以滿足皮膚健康消費訴求。在此過程中，薇諾娜不僅通過創(chuàng)新模式創(chuàng)造增量價值，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供樣本。

PART.02

共建藥房消費新生態(tài)：

專業(yè)服務(wù)+用戶教育雙輪驅(qū)動

針對如何轉(zhuǎn)變消費者"藥房即買藥"的傳統(tǒng)認(rèn)知，馬春偉強調(diào)："挖掘消費者隱性需求，從行業(yè)發(fā)展角度看更有想象空間。"為構(gòu)建皮膚健康消費新生態(tài)，薇諾娜依托在敏感肌領(lǐng)域十余年科研積累，打造了從皮膚屏障修護(hù)到醫(yī)美術(shù)后護(hù)理的專業(yè)產(chǎn)品矩陣。與此同時，通過提供科普宣傳片、教育體驗和試用以及大量皮膚檢測，讓消費者意識到零售連鎖藥房也能提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，以科學(xué)實證傳遞產(chǎn)品價值。

正是借助薇諾娜建立的從產(chǎn)品推薦、專業(yè)咨詢以及完善售后體系的全鏈路服務(wù)閉環(huán)，同時攜手渠道、零售連鎖藥房以及工業(yè)品牌共建消費新模式，用這套組合拳直擊消費者核心需求，重塑了消費者對藥房渠道的信任感，培養(yǎng)并養(yǎng)成消費新習(xí)慣。

PART.03

未來五年戰(zhàn)略：

深化敏感肌賽道，布局"內(nèi)調(diào)外養(yǎng)"新生態(tài)

談及未來規(guī)劃，馬春偉透露，薇諾娜將持續(xù)深耕敏感肌核心賽道，并圍繞"妝食同源"理念拓展產(chǎn)品矩陣。"皮膚健康需內(nèi)外協(xié)同，作為貝泰妮集團的核心品牌，未來我們將持續(xù)聚焦敏感肌膚人群，推出更多融合內(nèi)調(diào)營養(yǎng)與外養(yǎng)護(hù)膚的創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建皮膚健康管理新生態(tài)。"這一戰(zhàn)略不僅呼應(yīng)"健康中國"政策導(dǎo)向，更彰顯薇諾娜以科研驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的決心。

作為專研敏感肌膚的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，薇諾娜始終以"治愈敏感肌"為使命，為數(shù)千萬敏感性肌膚人群提供敏感肌專業(yè)解決方案。此次西鼎會的發(fā)聲，標(biāo)志著品牌將進(jìn)一步以專業(yè)力與創(chuàng)新力引領(lǐng)皮膚健康消費新浪潮，為行業(yè)從"存量優(yōu)化"向"增量創(chuàng)造"轉(zhuǎn)型提供實踐范本。返回搜狐，查看更多