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借勢熱點(diǎn)話題碧生源吸引更多新用戶新流量

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年08月13日 19:18

據(jù)碧生源日前公告信息,在營銷形式方面,碧生源采用新營銷方式,積極推進(jìn)抖音短劇、AI內(nèi)容創(chuàng)意和熱門話題營銷等創(chuàng)作,借勢熱門事件和流量話題打造品牌專屬熱點(diǎn)。這些創(chuàng)新形式大大加快營銷節(jié)奏,增加品牌在社交媒體上的曝光量和互動量,吸引更多新用戶新流量。

碧生源主打藥食同源的養(yǎng)生保健茶茶劑產(chǎn)品,包括常菁茶、纖纖茶等減肥瘦身類,以及常潤茶、清源茶及潤元茶等潤腸通便類。養(yǎng)生再也不老土,時(shí)尚年輕人在養(yǎng)生道路上可謂是花樣百出,練八段錦、曬背、食補(bǔ)食療各種招數(shù)應(yīng)有盡有。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),年輕人養(yǎng)生話題近一年社媒聲量達(dá)到148.6萬條,在官媒發(fā)文影響下,年底聲量達(dá)到峰值,話題曝光量持續(xù)增加。在這股風(fēng)潮作用下,中藥茶劑產(chǎn)品的受眾也出現(xiàn)了細(xì)微的變化,16至25歲年齡段占比提升了1.6%,年輕人對中藥產(chǎn)品的接受度正在不斷提高。業(yè)內(nèi)人士指出,中藥受眾年輕化一方面得益于藥食同源理念的風(fēng)靡,年輕人對傳統(tǒng)藥材成分有了更多的認(rèn)知和信賴;另一方面則是中藥產(chǎn)品形式不斷創(chuàng)新,打破“難喝難吃”的刻板印象,中藥成分產(chǎn)品以非常友好的全新姿態(tài)走進(jìn)年輕人視野。中醫(yī)院藥膳產(chǎn)品的走紅原因有三方面原因,一是官方權(quán)威做背書,消費(fèi)者對藥店有天然信任度。二是創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),中藥成分融入甜點(diǎn)、飲品等,“不難吃”“不難喝”是消費(fèi)者復(fù)購的核心動因。三是健康與負(fù)罪感的平衡,大眾對其功效也不會有太高預(yù)期,用成分天然健康,買一份心安來對抗食物的負(fù)罪感。中醫(yī)院被年輕人擠滿的同時(shí),也給了糕點(diǎn)品牌、茶飲品牌創(chuàng)新新思路,以中藥成分作為新興賣點(diǎn)。

養(yǎng)生保健茶飲帶有天然熱度,差異化的定位能讓消費(fèi)者眼前一亮,線下進(jìn)店或線上嘗鮮并不是什么難事,為提高復(fù)購和消費(fèi)者粘性,碧生源可從兩方面深入開展工作。

一是順時(shí)養(yǎng)生。圍繞季節(jié)不斷調(diào)整主推產(chǎn)品,春夏季節(jié)主推減肥茶產(chǎn)品,秋冬季節(jié)則主推潤腸通便類等,全方位滿足消費(fèi)者的養(yǎng)生需求。

二是人群及場景的細(xì)分。特別針對“愛美”女性消費(fèi)需求推出系列產(chǎn)品,如將減肥茶與潤腸茶搭配成套餐,滿足以減肥為主或以潤腸為主的不同消費(fèi)需求。碧生源還推出“一排一控,減肥加速”健康減肥理念,通過現(xiàn)場培訓(xùn)活動,幫助店員更加深入地了解保健茶產(chǎn)品的優(yōu)勢和正確使用方法。在幾個(gè)月時(shí)間里,在全國各地開展近千場培訓(xùn)。如此不僅提升品牌影響力,更在店員及消費(fèi)者心中樹立起健康、專業(yè)的形象。

在當(dāng)前養(yǎng)生保健茶飲熱度的加持下,自2000年起便入局該賽道的碧生源品牌或許將迎來“第二青春”。

小常菁茶