“什么叫消費(fèi)者美好生活?那就是我們所有的產(chǎn)品要給他們帶來不斷的升級，不斷的給他們帶來健康，”2025年8月4日，格力電器董事長董明珠在主題為“格力新品 包你滿意”于內(nèi)蒙古包頭舉行的2025新品品鑒會上如此說到。

也正是在此次品鑒會上，格力一舉推出了覆蓋全屋健康空氣、健康用水、健康洗護(hù)和健康膳食的九大新品，以矩陣式的產(chǎn)品升級，充分展現(xiàn)了格力潛心研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)，并對移動互聯(lián)時代下的健康家居生態(tài)形成重構(gòu)效應(yīng)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)化升級 健康成為市場增長核心驅(qū)動

無論是空調(diào)、冰箱還是洗衣機(jī)和廚電產(chǎn)品，在以舊換新國補(bǔ)政策的助力下，2025年上半年都獲得了可喜的增長。公開的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場零售量和零售額同比分別增長了28.5%和24.9%；尤其是過去兩個月，全國范圍內(nèi)天氣暴熱，直接刺激了空調(diào)需求的井噴。

冰洗和廚電產(chǎn)品呈現(xiàn)出同樣的趨勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)的全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，冰箱在上半年零售量同比增長了2.9%，洗衣機(jī)產(chǎn)品的零售量同比增長了7.3%，廚衛(wèi)大電產(chǎn)品同比增長了3.9%。

全面增長的數(shù)據(jù)背后是國內(nèi)市場步入了一個明顯的存量結(jié)構(gòu)化升級周期，在家用空調(diào)領(lǐng)域，以健康、高能效、AI智能為代表的功能成為了市場增長的核心驅(qū)動力。冰洗廚衛(wèi)更是如此，智能控溫、健康保鮮、靜音平嵌主導(dǎo)著冰箱的升級，洗烘一體、大容量等在洗衣機(jī)領(lǐng)域的需求占比快速提升，而健康烹飪、飲食、用水在廚衛(wèi)電器的驅(qū)動效應(yīng)則更為明顯。

《2025年中國家電健康趨勢白皮書》還提到這樣一個數(shù)據(jù)：當(dāng)下有83%的消費(fèi)者愿意為真實(shí)有效的健康技術(shù)溢價買單。從2022年至2025年，健康家電的搜索量是所有產(chǎn)品搜索指數(shù)的4.9倍。

盡管國內(nèi)家電市場的增量紅利愈加稀缺，但存量換新、需求升級卻導(dǎo)演出新一輪消費(fèi)浪潮，尤其是用戶群體對自我健康關(guān)懷成為一種集體意識的大環(huán)境下，企業(yè)以怎樣的技術(shù)創(chuàng)新，滿足用戶不斷升級的生活訴求，是各個企業(yè)直面的現(xiàn)實(shí)課題，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長的關(guān)鍵。

九大新品亮相 構(gòu)建全新健康人居生態(tài)

面對產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，2025年8月4日，格力電器一舉推出了九大健康型新品，包括光伏家用空調(diào)、AI冷靜王系列、冷煙機(jī)、如悅熱泵洗烘一體機(jī)、平嵌冰箱、鑄鐵琺瑯鍋、寵物凈化器、廚下凈熱一體機(jī)、風(fēng)神i7煙機(jī)。

其中，光伏家用空調(diào)將整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新帶來革命性影響，該產(chǎn)品通過光伏+電網(wǎng)雙路供電設(shè)計(jì)，可利用太陽能運(yùn)行，并搭載了“國際領(lǐng)先”的分布式送風(fēng)技術(shù)，空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能和舒適藉此達(dá)到了一個全新的高度。

格力唯一一款名稱延續(xù)了30年的冷靜王系列再次升級煥新，這款應(yīng)用了格力自主研發(fā)、擁有136項(xiàng)專利的AI節(jié)能芯片的空調(diào)，最大的兩點(diǎn)就是無需專門設(shè)置省電模式，開機(jī)即省電的功能全年可節(jié)省13.6%的能耗，而運(yùn)動子母導(dǎo)風(fēng)板演繹出了更懂用戶健康的舒適送風(fēng)形態(tài)。

在廚房空調(diào)漸漸成為行業(yè)一條細(xì)分賽道的今天，格力創(chuàng)新出的“冷煙機(jī)”對廚房場景下的烹飪體驗(yàn)帶來了又一解決方案，據(jù)了解，該產(chǎn)品首創(chuàng)了“煙冷融合”的架構(gòu)設(shè)計(jì)，將制冷模塊和油煙機(jī)融為一體，跨產(chǎn)品品類的融合式創(chuàng)新得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

值得一提的是，格力此次亮相的新款雙系統(tǒng)平嵌冰箱，以獨(dú)立雙循環(huán)設(shè)計(jì)，徹底解決了傳統(tǒng)冰箱的串味難題，通過“輕氧水潤煥鮮”科技、“-38℃超凍鎖鮮”等技術(shù)，為用戶帶來了長久健康的食材保鮮體驗(yàn)。

還有采用頂側(cè)雙吸三進(jìn)煙口、超薄機(jī)身設(shè)計(jì)的格力風(fēng)神i7系列油煙機(jī)，鎖溫性能和微壓燜煮效果絕佳的鑄鐵琺瑯鍋，能夠去除88種有害物質(zhì)、最高出水速度可達(dá)1500G的廚下凈熱一體凈水機(jī)，都是在為用戶豐富廚房場景下的健康產(chǎn)品選擇。

在熱泵領(lǐng)域擁有深厚技術(shù)積淀的格力電器將其核心科技延伸到了洗衣機(jī)產(chǎn)品上，8月4日的新品品鑒會上，如悅熱泵洗烘一體機(jī)驚艷亮相，這款采用格力自主研發(fā)的三驅(qū)變頻系統(tǒng)、1Hz低頻轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)和高效銅管換熱器的新品，能夠?qū)崿F(xiàn)37℃體感柔烘不傷衣的優(yōu)異洗護(hù)效果。

另外，面對養(yǎng)寵需求的不斷擴(kuò)大，格力還為此推出了首款專為養(yǎng)寵用戶群體設(shè)計(jì)的寵物凈化器即“寵愛”系列，有效解決異味、寵物毛發(fā)等等痛點(diǎn)。

綜合上述新品及更早之前格力推出的創(chuàng)新品類就可以發(fā)現(xiàn)，格力的創(chuàng)新技術(shù)，已經(jīng)覆蓋了健康舒適的全屋空氣、烹飪體驗(yàn)、食材保鮮、衣物洗護(hù)、飲用水、個護(hù)美容、家庭醫(yī)用、寵物關(guān)愛等等與用戶衣食住行相關(guān)的每個方面，以多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建起了一個健康型的人居生態(tài)。

這也表明格力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)化產(chǎn)品創(chuàng)新向場景化解決方案供應(yīng)商的升級。正如董明珠所說：“格力圍繞著‘健康’做服務(wù)，就是要把最前沿的科技、最貼心的設(shè)計(jì)，融入每一件產(chǎn)品中，讓健康不再是口號，而是實(shí)實(shí)在在的生活體驗(yàn)。”

科技化自研為底座 樹立高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿

“如果格力是一種力量的話，那么首先是創(chuàng)新力，”格力電器市場總監(jiān)朱磊的這句話，是對格力此次所亮相的所有創(chuàng)新產(chǎn)品最好的詮釋。據(jù)了解，截止7月底，擁有的專利數(shù)量達(dá)到了13萬件以上，被鑒定為“國際領(lǐng)先”的技術(shù)就有50項(xiàng)。

也正是這樣一種創(chuàng)新力，不斷夯實(shí)自主研發(fā)的科技化底座，能夠讓格力一舉推出上述的九大產(chǎn)品，并在不斷擴(kuò)大、延展健康型產(chǎn)品矩陣，為用戶提供源源不斷的解決方案。

尤其是國內(nèi)家電市場進(jìn)入存量化周期之后，產(chǎn)品創(chuàng)新不止是在滿足用戶需求，而是通過技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)需求再造，真正意義上響應(yīng)消費(fèi)者對美好生活的向往。隨著“好電器、格力造”品牌主張?jiān)谟脩粜闹菍用娴目焖贊B透，以及圍繞著全屋智能、健康家電、高端洗護(hù)等等多個維度的技術(shù)突破，格力已經(jīng)為全行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展樹立了一個標(biāo)桿。

這種標(biāo)桿效應(yīng)同樣體現(xiàn)在格力“董明珠健康家”的商業(yè)體系上。眾所周知，移動互聯(lián)、IoT、AI正在對家電產(chǎn)業(yè)研產(chǎn)供銷每個環(huán)節(jié)形成巨大的解構(gòu)作用，以怎樣的商業(yè)終端實(shí)現(xiàn)健康型產(chǎn)品與用戶形成連接，同樣是一個行業(yè)性課題；而“董明珠健康家”就是通過創(chuàng)設(shè)全感官沉浸式家居體驗(yàn)，打造用戶與格力產(chǎn)品形成交互式聯(lián)動的空間。

8月5日，格力“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店在包頭正式開業(yè)，董明珠在當(dāng)天表示：“在健康家里，每個區(qū)域都在回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的需求”；同時，格力電器銷售總監(jiān)盧陸群也談到：“該店不僅是銷售空間，更是包頭市民體驗(yàn)健康品質(zhì)生活的地標(biāo)。”

筆者進(jìn)一步獲悉。格力在內(nèi)蒙古還成立了銷售公司，該公司就落戶在包頭，這也意味著格力電器以全面的健康型產(chǎn)品和服務(wù)，加快拓展內(nèi)蒙古市場。

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