“國家喊你減肥”了！

3月9日，在十四屆全國人大三次會議民生主題記者會上，國家衛(wèi)健委主任雷海潮花了7分鐘談體重管理，表示實施“體重管理年”3年行動，普及健康生活方式，加強慢性病防治。再次將“減肥”推向一個新高度。

大家都知道，體重異常不益于身心健康。根據(jù)衛(wèi)健委發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》，有研究預(yù)測，如果得不到有效遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達到70.5%，兒童超重肥胖率將達到31.8%。醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》研究報告也指出，中國2021年成人體重超重和肥胖患者達4.02億，肥胖人數(shù)位居全球第一。在這種現(xiàn)實下，體重管理已成為關(guān)乎民生的大事。

運動在體重管理中占據(jù)關(guān)鍵地位。隨著這一行動的推行，相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機。近日，多地組織開展春日徒步活動，參與者既能享受健身樂趣，又能欣賞春日美景。徒步運動具有門檻低、成本小、安全性較高且適合全民參與的特點，契合政策普惠性要求，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

徒步：從貴族消遣到全民風(fēng)潮

徒步運動，并非日常隨意散步，也不是體育賽事中的競走，而是指在城市街道、農(nóng)村鄉(xiāng)野間進行的有目的中長距離走路鍛煉，是戶外運動中最為典型的一種。

徒步運動的發(fā)展有著漫長的歷史，畢竟人類最初的旅行方式便是憑借雙腳丈量世界。其起源可追溯至18世紀(jì)歐洲的浪漫主義運動，彼時人們開始涉足此前難以抵達的山脈與森林。在中國，同樣不乏滿懷冒險精神的“探險家”。人類歷史上徒步環(huán)游地球第一人，潘德明歷時7年徒步跨越40余國；余純順則完成首次徒步穿越川藏、青藏等極地路線。20世紀(jì)90年代，“驢友”文化在新浪旅游論壇興起，背包客們結(jié)伴走向戶外。如今，徒步已經(jīng)發(fā)展為戶外運動中的寵兒。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2024年“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)量增幅超190%。小紅書《2024戶外生活趨勢報告》顯示，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀超25億次，年輕人是主力軍。

徒步商業(yè)價值版圖正在擴張

2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將超過3萬億元，徒步作為核心細分領(lǐng)域，與露營、騎行一同躋身“三大熱門”行列。徒步裝備的消費也增速明顯?！?024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，在徒步熱潮的推動下，平臺相關(guān)商品銷售規(guī)模大幅增長，較21年春夏復(fù)合增長超60%。徒步服飾占據(jù)徒步市場超八成份額，沖鋒衣、防曬衣、徒步鞋是重點品類。

全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌迪卡儂在產(chǎn)品方面全面覆蓋了戶外徒步領(lǐng)域，并細分為自然徒步和山地徒步兩大類別，提供里中外三層穿搭、鞋類、專用手套等鞋服，以及背包、登山杖等各種裝備配件。其銷售數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。迪卡儂戶外徒步運動?xùn)|北亞品牌總監(jiān)馬睿文介紹，2024年山地徒步類成人（男女款）鞋類營收增長超過50%，裝備類增長超20%。

這些數(shù)字背后是正在興起的“徒步經(jīng)濟”，同時也折射出戶外徒步消費市場的變化趨勢。

1、專業(yè)性需求愈發(fā)強烈

消費者在選購時，會考量徒步服裝的透氣與排汗性能、徒步鞋的防滑、防水及支撐特性、背包背負系統(tǒng)的優(yōu)劣與耐用程度，甚至徒步杖是否符合人體工學(xué)設(shè)計以減輕腿部負擔(dān)等因素。

2024年，迪卡儂特別關(guān)注山地徒步這一垂直領(lǐng)域，該領(lǐng)域拉動了迪卡儂整體的戶外銷售增長。尤其是戶外沖鋒衣及防水服等外層服飾、鞋類以及背包三大品類是引領(lǐng)銷售增長的主要動力。山地徒步類產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于自然徒步類產(chǎn)品?！斑@也反映出2024年的徒步愛好者更傾向于探索豐富多樣的徒步環(huán)境。”馬睿文表示。順應(yīng)這一趨勢，迪卡儂旗下專為戶外運動愛好者提供服飾裝備的運動品牌SIMOND，將在2025年下半年發(fā)力，憑借更多專業(yè)級產(chǎn)品來觸達更廣泛的受眾。

2、徒步時尚融入日常生活

徒步服飾憑借其兼具實用性與獨特設(shè)計的優(yōu)勢，已突破純粹戶外場景的限制，日漸融入大眾日常穿搭體系。寬松且耐磨的工裝褲，起初專為徒步者應(yīng)對復(fù)雜地形、方便肢體活動并可存放各類小物件而設(shè)計，如今已頻繁出現(xiàn)在城市的街頭巷尾。沖鋒衣的防風(fēng)、防水及輕便的特性，在城市通勤中面對突然變化的天氣也十分實用。

在社交媒體傳播和明星代言的加持下，徒步時尚的市場影響力進一步擴大。以始祖鳥為代表的“山系風(fēng)”穿搭潮流一度占領(lǐng)寫字樓。此外，徒步服飾的色彩選擇，也已從傳統(tǒng)的叢林迷彩拓展至更為豐富、易于搭配的色系；可拆卸的模塊化設(shè)計理念，高度契合當(dāng)下消費者“拒絕被定義”的著裝態(tài)度，有力推動了徒步服飾從單純的戶外裝備向潮流穿搭的轉(zhuǎn)身。

3、環(huán)保主張改寫消費決策

普華永道發(fā)布的2024年消費者之聲調(diào)查顯示，超過五分之四（80%）的消費者愿意平均多支出9.7%，用以購買可持續(xù)生產(chǎn)或采購的商品。46%的消費者正在購買更具可持續(xù)性的產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的影響。

傳統(tǒng)徒步裝備多采用大量普通合成材料，生產(chǎn)過程能耗高且對環(huán)境有較大污染。如今，環(huán)保理念促使原材料選擇朝著可持續(xù)、可降解的方向發(fā)展。例如，迪卡儂聯(lián)盟投資具有開拓性的紡織品循環(huán)利用初創(chuàng)企業(yè)RECYC'ELIT。該企業(yè)開發(fā)了一種突破性的材料分離技術(shù)，可以實現(xiàn)聚酯纖維、氨綸和聚酰胺的回收利用，將幫助迪卡儂能夠從紡織廢料中獲取再生紡織品。

4、徒步運動衍生社交經(jīng)濟

人們對于戶外運動的需求正在從單純功能性向深度體驗感轉(zhuǎn)變。徒步，不再僅是體能挑戰(zhàn)，更是個體釋放壓力、擁抱生活的情感載體，如今更成為年輕人之間的“社交貨幣”。徒步愛好者們可以借助線上線下多元渠道組建俱樂部或社群，徒步賽事近年來也越來越受歡迎。這種“運動+社交”的創(chuàng)新商業(yè)模式，還可以帶動相關(guān)周邊產(chǎn)品和服務(wù)的消費增長。

馬睿文介紹，“我們選擇以運動社群為核心連接消費者，讓品牌和消費者形成‘運動搭子’的專屬關(guān)系。通過社群活動，讓更多人了解新興運動，豐富運動體驗。”迪卡儂成都徒步社群成立2年，已累計舉辦超過100場活動。馬睿文表示：“成都社群如今會組織‘每周一山’的徒步活動，每周末由專業(yè)領(lǐng)隊帶大家解鎖‘城市1小時山野圈’便捷體驗，還新增工作日輕量化徒步路線，為不同人群提供多元出行選擇。”同時，迪卡儂上海等地區(qū)的社群活動也在不斷完善發(fā)展。

徒步市場仍有巨大潛在增長空間

當(dāng)前，休閑徒步在整個戶外市場中占比較大。但據(jù)迪卡儂2024年開展的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場上有40%以上的消費者尚未嘗試過徒步運動，意味著這里還存在巨大的潛在增長空間。因此，迪卡儂堅定明確地以山地徒步這類垂直運動領(lǐng)域作為主要方向。馬睿文表示，“我們會以服飾和鞋類為主，進一步完善產(chǎn)品品類，尤其是在鞋類產(chǎn)品上，明年會有一個較大提升?！?/p>

中國擁有龐大的人口基數(shù)，在“體重管理年”政策驅(qū)動下，伴隨民眾健康意識提升和生活方式轉(zhuǎn)變，參與徒步運動的人數(shù)有望進一步攀升。同時，旅游經(jīng)濟近年來逐漸復(fù)蘇，徒步路線常與景區(qū)、自然景觀結(jié)合，如云南依托獨特自然資源，打造多個徒步勝地，推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。這種融合模式既為游客提供了全新的旅游體驗，也為景區(qū)注入了更多客流與營收活力。

值此春日，恰是徒步的黃金時節(jié)。在城市中忙碌奔波的人們，莫要辜負這大好春光，不妨嘗試走出家門，去擁抱自然，邂逅美麗的風(fēng)景。

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