一、運(yùn)動戶外行業(yè)新風(fēng)貌

隨著巴黎奧運(yùn)會的落幕，全球體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的增長機(jī)遇。在這一背景下，我國的運(yùn)動戶外市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

一方面，奧運(yùn)會的舉辦為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了積極影響。通達(dá)創(chuàng)智作為迪卡儂的重點(diǎn)供應(yīng)商之一，將不斷開拓更多體育戶外領(lǐng)域的產(chǎn)品品類。同時(shí)，Keep 戶外相關(guān)產(chǎn)品在奧運(yùn)大年的推動下，2024 年 Q1 同比增長 38%，其中護(hù)具類產(chǎn)品增長 36%，泳鏡增長 70%，瑜伽服同比增長 46%。這表明，大賽推動與戶外運(yùn)動熱潮作用下，大眾對運(yùn)動消費(fèi)品的熱情高漲。

另一方面，隨著戶外運(yùn)動人數(shù)的持續(xù)爆發(fā)，戶外運(yùn)動行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長。全國《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025 年）》顯示，截至目前，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過 4 億人，到 2025 年戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過 3 萬億元。在此趨勢下，新銳品牌紛紛入局戶外運(yùn)動消費(fèi)市場。

例如，在 2024 亞洲運(yùn)動用品與時(shí)尚展上，佛山戶外品牌 Areffa 展出其碳纖維系列產(chǎn)品，包括折疊椅、折疊桌、露營車等，以其舒適、時(shí)尚、輕盈便攜的特點(diǎn)，成為展覽的亮點(diǎn)。同時(shí)，沖鋒衣和運(yùn)動衛(wèi)衣消費(fèi)興起，戶外新銳品牌擠入市場。品牌方面，戶外鞋服的高增長品牌包括 Helly Hansen 和熊貓戶外等。熊貓戶外前身是成立于 1896 年的云章襪衫廠，轉(zhuǎn)型戶外后，主打新山系戶外服飾，年增幅高達(dá) 500%。

此外，眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對戶外運(yùn)動裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。探路者 2022 年研發(fā)投入同比增長 34.51%，2023 年一季度再次同比增長 44.55%。迪卡儂將陸續(xù)開展各地的滑雪活動，聯(lián)手國內(nèi)高質(zhì)量滑雪場、滑雪機(jī)構(gòu)打造冰雪嘉年華。運(yùn)動健身 App Keep 今年 6 月在海南萬寧組織了大型戶外活動。

綜上所述，隨著巴黎奧運(yùn)會的推動，全球體育產(chǎn)業(yè)增長，我國運(yùn)動戶外市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，新銳品牌紛紛入局，為行業(yè)發(fā)展帶來了新的活力。

二、五大趨勢主題

（一）多彩山野

多彩山野主題聚焦于滑雪、精致露營和公路競技等活動，代表著充滿活力與挑戰(zhàn)的戶外生活方式。對于滑雪愛好者來說，他們在雪道上飛馳，感受速度與激情，追求極致的運(yùn)動體驗(yàn)。精致露營則為人們提供了親近自然、放松身心的機(jī)會，人們在美麗的自然環(huán)境中搭建帳篷，享受寧靜與愜意。公路競技則考驗(yàn)著參與者的耐力和速度，他們在公路上奔跑或騎行，挑戰(zhàn)自我極限。

這個(gè)主題雖然機(jī)會品類不明，但卻展現(xiàn)出了獨(dú)特的運(yùn)動活力與特色?；┱邆冃枰獙I(yè)的滑雪裝備，如滑雪板、滑雪服、護(hù)具等，以確保安全和舒適。精致露營者則會關(guān)注露營裝備的品質(zhì)和實(shí)用性，如帳篷、睡袋、爐具等。公路競技者則需要高性能的運(yùn)動裝備，如跑鞋、自行車等。這些活動不僅讓人們鍛煉身體，還能讓人們享受大自然的美景，體驗(yàn)不同的生活方式。

（二）未來機(jī)能

未來機(jī)能主題針對健身高階、滑雪專業(yè)和越野跑等人群，強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動裝備的科技感和功能性。觸感半拉鏈健身衣、運(yùn)動內(nèi)衣和跑步鞋等機(jī)會品類，為這些專業(yè)運(yùn)動員提供了更好的運(yùn)動支持。

觸感半拉鏈健身衣采用先進(jìn)的面料技術(shù)，具有透氣、吸汗、舒適等特點(diǎn)，能夠讓運(yùn)動員在高強(qiáng)度的訓(xùn)練中保持干爽。運(yùn)動內(nèi)衣則注重支撐和穩(wěn)定性，為女性運(yùn)動員提供更好的保護(hù)。跑步鞋則采用高科技的鞋底材料和設(shè)計(jì)，提供更好的減震和支撐，減少運(yùn)動損傷。

這些專業(yè)運(yùn)動裝備不僅能夠提高運(yùn)動員的運(yùn)動表現(xiàn)，還能讓他們在運(yùn)動中感受到科技的魅力。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步，這些裝備將會更加智能化和個(gè)性化，為運(yùn)動員提供更好的服務(wù)。

（三）街頭俱樂部

街頭俱樂部主題圍繞跑步、籃球、潮流等關(guān)鍵人群展開，運(yùn)動 T 恤套裝、運(yùn)動夾克、足球服等機(jī)會品類展現(xiàn)了潮流風(fēng)尚。跑步愛好者們穿著時(shí)尚的運(yùn)動 T 恤套裝，在城市的街道上奔跑，成為一道亮麗的風(fēng)景線。籃球愛好者們則身著運(yùn)動夾克和足球服，在球場上揮灑汗水，展現(xiàn)青春活力。

這個(gè)主題將運(yùn)動與潮流相結(jié)合，讓人們在運(yùn)動中也能展現(xiàn)自己的個(gè)性和風(fēng)格。運(yùn)動品牌們也紛紛推出了各種時(shí)尚的運(yùn)動裝備，滿足消費(fèi)者的需求。未來，街頭俱樂部主題將會更加注重設(shè)計(jì)感和個(gè)性化，為消費(fèi)者提供更多的選擇。

（四）柔和實(shí)用

雖然柔和實(shí)用主題的關(guān)鍵人群和機(jī)會品類不明，但我們可以從其名稱中推測出一些可能的價(jià)值和發(fā)展方向。柔和實(shí)用可能意味著注重舒適性和實(shí)用性的運(yùn)動裝備，適合各種人群使用。

在這個(gè)主題下，運(yùn)動裝備可能會采用柔軟的面料和舒適的設(shè)計(jì)，讓人們在運(yùn)動中感受到更多的舒適和自在。同時(shí)，這些裝備也會注重實(shí)用性，如具有良好的透氣性、吸汗性、防水性等功能，滿足人們在不同運(yùn)動場景下的需求。

未來，柔和實(shí)用主題可能會成為運(yùn)動裝備市場的一個(gè)重要發(fā)展方向，隨著人們對健康和舒適的關(guān)注度不斷提高，這種注重舒適性和實(shí)用性的運(yùn)動裝備將會受到更多人的歡迎。

（五）新派復(fù)古

新派復(fù)古主題吸引了健身入門、籃球潮流、行業(yè)先鋒 / 潮流先鋒等人群，運(yùn)動連衣裙、運(yùn)動 Polo 衫、運(yùn)動網(wǎng)球鞋等機(jī)會品類散發(fā)著復(fù)古潮流魅力。運(yùn)動連衣裙將時(shí)尚與運(yùn)動相結(jié)合，讓女性在運(yùn)動中也能展現(xiàn)優(yōu)雅的氣質(zhì)。運(yùn)動 Polo 衫則是經(jīng)典與現(xiàn)代的融合，既具有復(fù)古的風(fēng)格，又不失時(shí)尚感。運(yùn)動網(wǎng)球鞋則以其經(jīng)典的設(shè)計(jì)和舒適的穿著感，成為了時(shí)尚達(dá)人的必備單品。

這個(gè)主題將復(fù)古元素與現(xiàn)代運(yùn)動相結(jié)合，創(chuàng)造出了獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。未來，新派復(fù)古主題將會繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流，為人們帶來更多的時(shí)尚選擇。

三、趨勢背后的社會熱點(diǎn)與人群洞察

（一）社會熱點(diǎn)融合

巴黎奧運(yùn)會等重大體育賽事的舉辦，極大地推動了運(yùn)動戶外行業(yè)的發(fā)展。一方面，女性消費(fèi)在運(yùn)動戶外領(lǐng)域強(qiáng)勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，女性已逐步加入到戶外運(yùn)動中，成為戶外運(yùn)動的新力軍。以始祖鳥、The North Face 等品牌為例，紛紛推出女性戶外用品專賣店或女性主題產(chǎn)品，可見女性消費(fèi)者的加入不僅拉動了各品牌的盈利點(diǎn)，也打破了以往男性至上的品牌屬性。同時(shí)，女性在戶外運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域的購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性，對裝備的款式、色彩以及功能性有更高的要求。例如，女性在挑選沖鋒衣時(shí)，不僅將其融入到通勤、度假等社交休閑場景中，更在意沖鋒衣的顏值，高性能、高顏值的沖鋒衣受到女性消費(fèi)者的關(guān)注。

另一方面，年輕人將 “運(yùn)動局” 作為社交新潮流。從飛盤到 “陸沖”，從夜跑到 Citywalk，近些年越來越多的戶外運(yùn)動項(xiàng)目在年輕群體中風(fēng)靡。這些運(yùn)動兼具戶外場景與社交屬性，以 90 后為代表的年輕人參與戶外運(yùn)動的主要驅(qū)動力是與朋友結(jié)伴出行、在自然中享受身心愉悅、為生活增加新愛好。例如，夜跑和馬拉松流行的背后，潛藏著年輕人尋找新圈子，獲得歸屬感的需求。固定的戶外運(yùn)動社群成為承接這一線下需求的載體，年輕人通過運(yùn)動結(jié)交新朋友，“我們因?yàn)闊釔?，所以一起奔跑?的情境之中的交流往往比較真誠。此外，新型戶外游戲運(yùn)動如公園 “躲貓貓” 在年輕群體中走紅，其社交屬性更強(qiáng)于運(yùn)動屬性，能夠滿足年輕人的社交需求，且費(fèi)用性價(jià)比更高。

（二）關(guān)鍵人群分析

不同主題的關(guān)鍵人群具有不同的特點(diǎn)和消費(fèi)行為。

對于多彩山野主題的關(guān)鍵人群，如滑雪愛好者追求速度與激情，需要專業(yè)的滑雪裝備來確保安全和舒適。精致露營者注重露營裝備的品質(zhì)和實(shí)用性，以享受親近自然的寧靜與愜意。公路競技者則考驗(yàn)?zāi)土退俣?，對高性能的運(yùn)動裝備有需求。

未來機(jī)能主題的關(guān)鍵人群包括健身高階、滑雪專業(yè)和越野跑等人群。他們注重專業(yè)運(yùn)動裝備的科技感和功能性，如觸感半拉鏈健身衣采用先進(jìn)面料技術(shù)，運(yùn)動內(nèi)衣注重支撐和穩(wěn)定性，跑步鞋采用高科技鞋底材料和設(shè)計(jì)，以提高運(yùn)動表現(xiàn)和感受科技魅力。

街頭俱樂部主題的關(guān)鍵人群為跑步、籃球、潮流愛好者。跑步愛好者穿著時(shí)尚的運(yùn)動 T 恤套裝，成為城市亮麗風(fēng)景線?；@球愛好者身著運(yùn)動夾克和足球服，在球場上揮灑汗水，展現(xiàn)青春活力。他們將運(yùn)動與潮流相結(jié)合，追求個(gè)性和風(fēng)格。

新派復(fù)古主題的關(guān)鍵人群如健身入門、籃球潮流、行業(yè)先鋒 / 潮流先鋒等人群。運(yùn)動連衣裙將時(shí)尚與運(yùn)動相結(jié)合，展現(xiàn)女性優(yōu)雅氣質(zhì)。運(yùn)動 Polo 衫是經(jīng)典與現(xiàn)代的融合，具有復(fù)古風(fēng)格和時(shí)尚感。運(yùn)動網(wǎng)球鞋以經(jīng)典設(shè)計(jì)和舒適穿著感成為時(shí)尚達(dá)人必備單品。

而對于女性消費(fèi)者，以沖鋒衣為例，她們對沖鋒衣的使用場景更加多元化。不同于男性將沖鋒衣當(dāng)做在戶外運(yùn)動時(shí)的專門服飾，女性將沖鋒衣穿著融入到通勤、度假等社交休閑場景中。此外，年輕人對騎行等運(yùn)動的熱愛也在不斷增長。騎行不僅是一種運(yùn)動方式，更是一種社交活動和生活態(tài)度。年輕人通過騎行結(jié)交新朋友，探索城市和自然的美景，同時(shí)對騎行裝備的需求也在不斷增加。

四、機(jī)會品類與行業(yè)發(fā)展

沖鋒衣作為戶外運(yùn)動消費(fèi)市場中競爭最激烈的單品，呈現(xiàn)出全價(jià)格帶增長的趨勢。品類的核心成交以 400 - 600 元的中高區(qū)間為主，近兩年高價(jià)位段區(qū)間領(lǐng)跑其他價(jià)格帶。隨著用戶的消費(fèi)升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關(guān)注，1000 - 1500 元及以上高價(jià)位段的商品成交人數(shù)快速增長。國際分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2028 年全球冬季運(yùn)動裝備市場規(guī)模將達(dá)到 170 億美元，沖鋒衣在其中占據(jù)重要地位。

運(yùn)動戶外羽絨服市場規(guī)模增長顯著。中國羽絨服市場在過去十年中，年均增長率達(dá)到 11%。2023 年秋冬季節(jié)，羽絨服的線上銷售額同比增長更是突破了 30%，在秋冬服飾中占比超過 40%。運(yùn)動戶外羽絨服的銷售增速高于羽絨服整體市場，消費(fèi)者對其性能需求日益增長，推動著技術(shù)革新與產(chǎn)品升級。中高端價(jià)位的羽絨服因其卓越的功能性而受到市場青睞，消費(fèi)者對高品質(zhì)的羽絨服的功能溢價(jià)呈認(rèn)同態(tài)度。淘寶天貓運(yùn)動戶外發(fā)布羽絨服六邊形標(biāo)準(zhǔn)，助力品類發(fā)展，為品牌和消費(fèi)者提供專業(yè)指導(dǎo)。運(yùn)動戶外羽絨服人群涵蓋全年齡層，不同人群對其需求各異。未來，運(yùn)動戶外羽絨服將持續(xù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者功能與時(shí)尚的雙重需求。

運(yùn)動衛(wèi)衣市場帶來了新的增長點(diǎn)。41% 的女性消費(fèi)者偏好平衡中性色的運(yùn)動衛(wèi)衣，32% 的女性消費(fèi)者選擇柔和粉蠟色的運(yùn)動衛(wèi)衣；而 37% 的男性消費(fèi)者則更偏好品牌經(jīng)典元素設(shè)計(jì)的運(yùn)動衛(wèi)衣，還有 34% 的男性消費(fèi)者熱衷于選擇品牌聯(lián)盟 IP 的運(yùn)動衛(wèi)衣。運(yùn)動衛(wèi)衣在運(yùn)動消費(fèi)市場和戶外運(yùn)動細(xì)分市場中，均屬于極具代表性的兼功能性和生活方式單品。

運(yùn)動鞋行業(yè)市場規(guī)模已超過 5000 億美元，并預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持增長。2023 年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模已達(dá) 4926 億元，預(yù)計(jì)到 2025 年將攀升至 5989 億元。隨著材料科學(xué)、生物力學(xué)、數(shù)字技術(shù)等領(lǐng)域的不斷進(jìn)步，運(yùn)動鞋行業(yè)正經(jīng)歷一場由科技驅(qū)動的深刻變革。新材料的應(yīng)用和智能傳感器的加入，極大地提升了鞋子的舒適度和耐用性，為跑者提供精準(zhǔn)的反饋和建議。3D 打印技術(shù)的引入，為運(yùn)動鞋的個(gè)性化定制開辟了新的道路。運(yùn)動鞋行業(yè)競爭對手分析顯示，國際品牌通過技術(shù)創(chuàng)新和營銷策略維持領(lǐng)先地位，國產(chǎn)品牌則通過本土化和差異化戰(zhàn)略迅速崛起。未來，運(yùn)動鞋市場將更加注重市場細(xì)分和多元化發(fā)展，滿足不同消費(fèi)群體和場景的需求。

五、運(yùn)動戶外的未來展望

隨著社會的不斷發(fā)展和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，運(yùn)動戶外行業(yè)在五大趨勢主題的引領(lǐng)下，正展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。然而，行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。

一方面，市場競爭日益激烈。隨著越來越多的品牌涌入運(yùn)動戶外市場，各品牌之間的競爭將更加白熱化。在這種情況下，品牌需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。例如，在沖鋒衣市場，品牌需要在面料技術(shù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格和功能性能等方面不斷突破，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，品牌還需要加強(qiáng)市場營銷和品牌建設(shè)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

另一方面，消費(fèi)者需求的不斷變化也給運(yùn)動戶外行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者對健康和生活品質(zhì)的關(guān)注度不斷提高，他們對運(yùn)動戶外產(chǎn)品的需求也在不斷變化。消費(fèi)者不僅要求產(chǎn)品具有良好的性能和質(zhì)量，還要求產(chǎn)品具有時(shí)尚的設(shè)計(jì)和個(gè)性化的特點(diǎn)。此外，消費(fèi)者對產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性也提出了更高的要求。在這種情況下，運(yùn)動戶外品牌需要不斷關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足消費(fèi)者的需求。

盡管面臨著挑戰(zhàn)，但運(yùn)動戶外行業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿薮?。首先，隨著人們健康意識的不斷提高，運(yùn)動戶外活動將越來越受到人們的歡迎。無論是滑雪、露營、跑步還是籃球等運(yùn)動，都將吸引更多的人參與其中。這將為運(yùn)動戶外行業(yè)帶來廣闊的市場空間。其次，科技的不斷進(jìn)步將為運(yùn)動戶外行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇。例如，智能穿戴設(shè)備、新材料的應(yīng)用和 3D 打印技術(shù)等將為運(yùn)動戶外產(chǎn)品的性能和質(zhì)量提升提供有力支持。此外，隨著電商平臺的不斷發(fā)展和普及，運(yùn)動戶外產(chǎn)品的銷售渠道將更加多元化，消費(fèi)者的購買將更加便捷。

總之，運(yùn)動戶外行業(yè)在五大趨勢主題的引領(lǐng)下，雖面臨挑戰(zhàn)但潛力巨大。未來，運(yùn)動戶外行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，為人們的健康和生活品質(zhì)提升做出更大的貢獻(xiàn)。

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